тингу в населенні. Чим вище індекс відповідності, тим більше спрямованої на цільову групу буде реклама. Індекс відповідності є універсальним показником, який визначає вибір рекламоносія.
· Рейтинг (Rating). Визначається для аудиторії тимчасового інтервалу, найчастіше 15-хвилинного: кількість осіб, що слухали дану радіостанцію хоча б 5 хвилин протягом інтервалу. Може бути виражений в абсолютному значенні (тис. чол.) Або у відсотках від населення. У загальному випадку рейтинг обчислюється як відношення числа слухають радіостанцію до всього населення.
· GRP (Gross Rating Points) або TRP (Target Rating Points). Обидва показники характеризують суму рейтингів (rating) тимчасових інтервалів, що увійшли до медіаплан. При розрахунку на все населення використовується GRP, при розрахунку на цільову групу - ТЕР.
· Cost TRP. Даний показник означає вартість пункту рейтингу. Розрахунок проводиться так: загальна витрачена сума грошей ділиться на набрану кількість рейтингів (TRP). Cost Total=Cost TRP.
· CPT (Cost Per Thousand). Це вартість охоплення 1000 чоловік з цільової групи. Обчислюється як відношення вартості розміщення реклами до охоплення аудиторії (у тисячах).
· СРР. Даний показник визначається як відношення вартості розміщення реклами до рейтингу радіостанції.
· Frequency. Чи означає середню частоту контакту з рекламою для охопленої частини цільової групи, тобто скільки разів середній представник цільової аудиторії повинен познайомитися з рекламним повідомленням в заданий інтервал часу на конкретних програмах: Середня частота=Сумарний рейтинг / Охоплення (%).
Радіореклама привертає увагу тільки 30% аудиторії слухачів. Сила уваги до радіорекламі знаходиться в прямій залежності від її тривалості. Запам'ятовуваність інформації, отриманої аудіовізуальним шляхом, набагато вище, ніж запам'ятовуваність відомостей, отриманих іншим шляхом. Про це свідчать дані англійських соціологів (табл. 2).
Таблиця 2.
Запам'ятовуваність інформації
Спосіб воспріятіяКолічество людина, що згадали рекламу,% відразу через3 дняНа слух7010Візуально7320Звук і ізображеніе8665
У табл. 3 наведені значення індексу запоминаемости залежно від так званого «коригуючого параметра».
Таблиця 3.
Коефіцієнти запоминаемости радіореклами
Коригувальний параметрІндекс запоминаемостиПродолжительность реклами, секунд: 601,4301,0100,7 Пол і вік слухачів: 30 секунд60 секундмужчіни всіх возрастов0, 91,2 жінки всіх возрастов1, 01,5 взрослие0, 91,3 подросткі1, 21,6 Формат або тип реклами: фрагмент з життя (міні-п'єса) 1,41,7 інтерв'ю або рекомендація1, 31,5 «співай і продавай» (пісня) 1,01,2 дикторський текст1, 01,2
Дослідження реклами на радіо показують, що люди слухають активніше і уважніше, якщо диктор говорить швидко і вимовляє більше слів в одиницю часу.
2.4 Психологічні особливості зовнішньої реклами
Психологія реклами належить до тих прикладним науковими напрямками, які з часом стають все більш популярними. Це, між іншим, зовсім не заважає тому, щоб була відсутня чітка визначеність її методологічних і тео...
