симально можлива сума касових зборів в нашій країні?
) Який оптимальний бюджет для того, щоб хоча б окупити витрати, не кажучи вже про прибуток?
Для отримання приблизних відповідей на ці питання скористаємося небагатьма доступними даними: компанія «Меломан», що представляє на території РК фільми Disney, Sony, DreamWorks, вирішила оприлюднити ТОП5 «наших» фільмів, які в минулому році успішно пройшли в казахстанському кінопрокаті:
. Сутінки. Сага. Затемнення - 190000000 тг.
. Принц Персії: Піски часу - 155000000 тг.
. Аліса в країні чудес - 130000000 тг.
. Крок вперед 3D - 109000000 тг.
. Оселя зла 4: Життя після смерті - 101000000 тг.
До цього списку не були включені «Рапунцель: заплутана історія», «Трон: Спадщина», «Ялинки».
Отже, більше всіх зібрали «Сутінки. Сага. Затемнення »- 190000000 тг. (1,3 млн. дол.).
Дохід продюсера від прокату визначений у розмірі 42,5% від касових зборів (50% - дохід кінотеатру, 7,5% (у середньому) - дохід дистриб'ютора) за вирахуванням виробничого бюджету фільму. При цьому методі розрахунку не враховуються як інші джерела доходів фільму (продаж прав на ТБ, DVD і т.д.), так і інші статті витрат (просування, виготовлення копій і т.д.). Ця методика складання рейтингу успішних фільмів відповідає міжнародній практиці оцінки успішності картин у прокаті.
Вважаємо дохід кінокомпанії - 80750000 тенге або 556 896 $. Отже, якби вітчизняна кінокартина зібрала такий же box-office як «Сутінки» у нас в країні (а для нашої картини це дуже багато), то частка кінокомпанії склала б близько 0,5 млн. доларів. Але ж «Сутінки» - одна з найбільш касових картин у світі. Чи можуть у нас на даному етапі зробити таку картину? Поки що ні. Чи може наша картина на даному етапі зібрати у нас в країні такий же box-office? Поки що ні. Так який же тоді має бути бюджет картини, щоб за даних, до речі, важкодосяжних обставинах як у картини «Сутінки. Сага. Затемнення », кінокомпанія, працюючи тільки на внутрішній ринок, отримала прибуток. Відповідь залежить від фінансових переваг.
Головним фактором низьких зборів у нашій країні є демографічна ситуація. Населення в країні близько 16 млн. чоловік, Тому для поліпшення показників у вітчизняній кіноіндустрії є кілька виходів, і ефективніше використовувати їх разом:
) Підвищення показників демографічної ситуації.
) Орієнтування не тільки на внутрішній, але і на зовнішній ринки, зокрема велику увагу потрібно приділяти копродукції.
) Розвиток кинотеатральной бази, тобто зростання кількості кінотеатрів.
Перший пункт, звичайно, не може залежати тільки від кінокомпаній, а от здійснення другого як раз таки в їх компетенції. І тут головним є «подружитися» з глядачами, сформувати імідж кіно яке за їх перевагам можна дивитися.
2.7 Marketing-mix (комплекс маркетингу)
Наш продукт (предмет дослідження) - короткометражний художній фільм - буде представлений за допомогою комплексу маркетингу (marketing-mix). Маркетинг мікс допомагає визначити елементи маркетингу для успішного позиціонування ринкової пропозиції. Одна з найбільш популярних моделей маркетинг міксу - модель 4Р. Аналіз проводиться в 4 напрямках:
1. Product (продукт)...
