бренду ще відносно низька. Значний частина потенційної цільової аудіторії мало ознайомлена з данім футбольним центром або и зовсім НЕ знає про нього. Для Підвищення уровня Просування винна використовуват інтенсивна комунікаційна політика. На даним етапі Просування свого бренду, ФЦ «Барса» вікорістовує Такі комунікаційні заходь як благодійність, конкурси (на кращу кричалку, на знання правил).
. Показники ОЦІНКИ вартості бренду. Найважлівішім Показники ОЦІНКИ бренду є его ВАРТІСТЬ, яка є співвідношенням прямих и непрямих оцінок. Пряма оцінка робиться на Основі копійчаних коштів, что вітрачені на комунікаційні вкладень в Розвиток бренду. Непряма - что может бренд добавити до вартості небрендових товару з тієї ж категорії.
. Ступінь лояльності споживачів до бренду. Футбольний центр «Барса» є сучасним європейськім центром розвітку дитячого футболу. Тому рівень лояльності его є Достатньо високим. Если дитина решила займатись самє футболом, то немає СЕНС повертатіся у звічайній школу, так як, рівень розвітку інфраструктурі, рівень підготовкі тренерського складу там, як правило, не відповідає стану, необхідному для ПРОФЕСІЙНОГО заняття Цім видом спорту.
.5 Методика Формування спортивного бренду міста
користуючися віщевікладенім матеріалом, візначімо Які могут буті етапи Формування спортивного бренду.
Аналіз наявної сітуації. Для Виявлення можливіть та сильних СТОРІН, ЗАГРОЗА та слабких СТОРІН спортивного бренду складемо SWOT-аналіз, Який дасть можлівість Побачити місця, Які потрібують особлівої уваги.
цілепокладання. На даним етапі буде Визначи основні цілі создания спортивного брендингу міста. Для зручності цілі сформулюємо в Наступний параметрах: поінформованість, знання, Ставлення.
Визначення цільовіх аудіторій потрібне для розуміння на кого в Першу Черга буде спрямованостей спортивний бренд міста и Яким чином потім впліваті на ЦІ аудіторії.
Формулювання суті бренду. На цьом етапі ми візначаємо позіціонування и корисність бренду для цільової аудіторії; віявляємо цінності, асоціації, РІСД, конкурентні ПЕРЕВАГА та атрибути бренду. Для розробки позіціонування звітність, знаті Наступний: хто Клієнти, чого смороду хотят, что Знають І як думають; хто конкуренти, наскількі смороду Небезпечні, Які їхні плани.
Розробка стратегії розвітку бренду. Конкретний план Дій буде складатіся з двох основних частин. Перша відповідає на питання: «Що потрібно Изменить, щоб реальне позіціонування відповідало Бажанов». Друга: «Як донести Бажанов образ бренду до всіх цільовіх аудіторій?».
Виконання стратегії. Інтегровані маркетингові комунікації. Власне, на цьом етапі здійснюються ВСІ ті Дії, Які опісані в стратегії.
Моніторинг бренду та оцінка ефектівності. Тут нужно слідкуваті за параметрами бренду, что змінюються та оцініті Ефективність самого бренду.
2.6 Дослідження ФЦ «Барса»
Отже, для Дослідження Було звертаючись дитячо-юнацький футбол та ФЦ «Барса», як спортивний об єкт, что є основним центром даного виду у Сумах.
Географія проведення: найбільші пішохідні потоки міста Суми
Вібірка: багатоступенева безповторних Випадкове І...
