, з 1 > з 0 . Підприємець змушений покинути ринок, якщо не зможе додатково сигналізувати якість товару, так як х ? < з 0 . Низько і високоякісний товаровиробники встановлюють у першому періоді однакову ціну р 1 .
Якщо підприємець у першому періоді здійснює марнотратні витрати на рекламу - А, і всі споживачі купують товар, то прибуток підприємця в першому періоді дорівнює П 1 = р 1 - з - А. Таким чином, марнотратні витрати еквівалентні зниженню ціни. Надалі будемо розглядати ціну, як інструмент виведення товару.
Споживачі купують товар в першому періоді. Якщо якість низька вони товар у другому періоді не купують (? s 0 - з 0 <0). Якщо якість висока вони повторюють покупку. Підприємець у другому періоді встановлює ціну р 2 = ? . Коефіцієнт дисконтування дорівнює ? .
Прибуток високоякісного товаровиробника:
П В = (p 1 - c 1 ) + ? (? - c 1 ).
Прибуток низькоякісного товаровиробника:
П Н = p 1 < span align = "justify"> - c 0
Вибираючи вищий рівень якості товару, підприємець для виключення появи низькоякісного товаровиробника повинен у першому періоді встановити ціну p 1 ? c 0 . (Цілком достатньо p 1 = c 0 ). Тоді його прибуток складе:
П В = ? (? - c 1 ) - (с 1 - c 0 ).
На рішення товаровиробника впливають два фактори:
ефект повторних покупок, за величиною рівний ? (? - c 1 );
ефект відмінності в рівні затрат: (з 1 - c 0 ).
Якщо другий ефект більше першого за величиною, то вибирається низька якість товару і вступна ціна не є сигналом високої якості. p align="justify"> Якщо ефект повторних покупок більше другого за величиною, призначається ціна p 1 = c 0 . Низька вступна ціна в даному випадку є сигналом високоякісного товару.
Зауваження. Якщо для введення товару використовуються марнотратні витрати як сигналізує інструмент, високоякісний товаровиробник призначає ціну p 1 = c 0 + А. Споживач купить товар, якщо ? ? c 0 + А. Марнотратні витрати і ввідні ціни повністю взаємозамінні, коли А? ? - c 0 . Слід, однак, врахувати, що споживачі віддають перевагу ввідні ціни марнотратним витрат.
Таким чином, при припущ...
