ання результатів керівництву і прийняття рішень.
Обов'язкова умова успіху діяльності на даному терені - залежність зарплати співробітників від виконання ними своїх обов'язків. Причому частка реальних виплат залежно від результатів діяльності повинна бути суттєвою (не менше третини загального заробітку працівника).
У практичній діяльності, з урахуванням мінливої вЂ‹вЂ‹ситуації на ринку, можливе використання й інших видів маркетингу, включаючи: підтримуючий, розвиваючий, що протидіє, демаркетинг і ремаркетінг. Короткі основні відмінності їх від методів традиційного маркетингу. p> Підтримуючий - метод стабілізації попиту в умовах точної відповідності попиту можливостям підприємства.
Розвиваючий - метод, забезпечує перетворення потенційного попиту в реальний шляхом створення нових видів продукції з новими споживчими властивостями, нових способів його використання.
Демаркетинг - метод впливу на надмірний попит при неможливості його задовольнити. Основне завдання-зниження попиту за рахунок підвищення цін, скорочення обсягів виробництва або зниження рекламної активності.
Ремаркетинг -метод впливу на зниження попиту через насичення ринку даною продукцією. Головне завдання - відновлення рівня попиту за рахунок додання продукції додаткової новизни або пошуків нових ринків збуту.
Протидіючий - метод усунення ірраціонального попиту на продукцію, використання якої суперечить інтересам суспільства (спиртні напої та інше). Зведення ірраціонального попиту до нуля досягається за допомогою проведення кампанії проти споживання такої продукції або освоєння продукції-замінника.
Маркетинг вимагає творчого підходу до вирішення поставлених перед підприємством завдань і розуміння його ролі та місця у формуванні стратегії підприємства на ринку.
2.6 Рекламна діяльність
Як вже згадувалося вище, відділ маркетингу знаходиться в Московському Холдингу В«ЯковлевськийВ», тому всі дані по рекламній діяльності є конфіденційними.
Реклама - Важлива галузь комерційної діяльності, що вимагає професійного майстерності у плануванні та зборі інформації і творчого підходу до справи. Оплата праці працівників реклами порівнянна з оплатою в інших областях комерційної діяльності, а можливостей 6истрого просування в рекламі звичайно більше, ніж в інших областях, оскільки в ній менше звертають уваги на вік або стаж роботи фахівця, короткий опис типових штатних працівників рекламного сектора відділу маркетингу.
текстовиком створюють задуми, які втілюються в текстову частину і зорові образи рекламних оголошень. Він відшукують фактичний матеріал, багато читають, запозичують ідеї, розмовляють з клієнтами, постачальниками і з тими, хто може штовхнути їх на думку про те, як привернути увагу і інтерес цільової аудиторії.
Другу частина робітників творчих груп складають художники.
Їх основне завдання - дати ідеям текстовиків дієве зорове втілення в вигляді так званих "макетів". Художники рекламного відділу створюють макети оголошень друкованої реклами, макети упаковки, макети телевізійних рекламних роликів (так звані кадролани, або "розкадровки"), фірмові логотипи, товарні знаки та емблеми. Вони визначають характер і розміри шрифтів, розташовують текстовий матеріал на смузі і компонують всі елементи рекламного оголошення таким чином, щоб його змогли відтворити гравери та друкарі. Тонко відчуває специфіку своєї справи художній редактор або керівник групи текстовиків може стати начальником творчої групи сектора реклами, який здійснює нагляд за роботою над будь створюваної його відділом рекламою.
Контактори (Відповідальні виконавці) - це працівники, що підтримують зв'язок між відділом і клієнтом. Їхня професійна основний обов'язок - знання маркетингу та входять до його складу елементів. Контактор роз'яснює суть планів і цілей клієнта членам своїх творчих груп і керує розробкою комплексних рекламних планів для своїх підшефних їм замовників.
Основна завдання контактора домогтися того, щоб клієнт відчував задоволення від співпраці з відділом. Оскільки робота контакторів базується в основному на встановленні особистих взаємин, нею займаються, як правило, люди, розташовують до себе, дипломатично-ввічливі і тямущі.
Агенти засобів масової ннформаціі буквально осаджують кабінети купців, ледь приноситься слух про підготовку розміщення реклами. Вони є у всеозброєнні статистики, що підтверджує, що показники розповсюдження представляються ними носіїв реклами краще, вартість у розрахунку на тисячу осіб аудиторії нижче, а охоплення готових до дії аудиторій ширше, ніж у конкурентів. Закупнику належить оцінити всі ці пропозиції. Крім того, закупівельники виторговують найбільш вигідні тарифні ставки у засобів мовлення та найбільш вигідні місця у засобів друкованої реклами.
У відділі маркетингу функціонують сектора маркетингових дослідже...
