ї "Оліветті" призначені для великих контор-фабрик усього світу, і хоча лише в останні роки фірма перейшла на проектування повних комплектів обладнання для будь-якої системи операцій, вже перші нові моделі мислилися як елементи єдиної і стрункою діловий системи. Очевидно, саме це мав на увазі Джованні Джудіче, говорячи про "Філософії призначення продуктів". Американізація конторської служби охопила після війни весь світ, та скрізь вона носила не тільки ділової характер - вона набувала додаткове значення, додаткову цінність. Саме "Оліветті" пропонувала споживачеві, спраглому організувати не просто контору, а контору-символ, те обладнання, яке йому було необхідно, щоб відчути себе сучасним бізнесменом. p> Продукти "Оліветті" живуть подвійним життям. Це машини, відмінно виконують свою функцію на фабриках переробки інформації. Для людини, 8:00 працюючого за цією машиною в американізованої конторі, будь-яка з цих машин може бути чим завгодно - партнером, колегою, нарешті, ворогом, але тільки не об'єктом естетичного споглядання. Ця ж машина, цілий комплекс цих машин разом із людьми, працюючими на них у не поділений перегородками залі - це вже об'єкт споглядання для вищої адміністрації, відвідувачів, клієнтів, кінохроніки та кореспондентів. Сучасна контора вже не може бути тільки фабрикою, вона повинна бути ще й видовищем. Саме "Оліветті" (хоча її монополії вже загрожує навчилася від неї багато чому американська "ІБМ") пропонує сучасний "образ" контори, комплекс утилітарних предметів, що є видовищем високого класу. Дизайнери фірми створили вишуканий паноптикум конторських машин, які добре виглядають з людьми, але без людей, мабуть, ще краще. Для того щоб "стиль Оліветті" міг з'явитися, потрібно було побачити і визнати гарним сам збалансований механізм американської контори: руки кваліфікованої друкарки - це гарне видовище, клавіші у машинок мають спеціальний профіль, щоб не псувався манікюр. Тільки на виставці або фотографії можна оцінити всю м'якість "лінії Ніццолі", відчути всю тонкість співвідношення прямих, формують "Текне-3". p> Критиками дизайну виділяються три "стилю Оліветті ", хронологічно наступні один за іншим, проте очевидно, що це невірно, що "стиль Оліветті", полягає в зміні "Стилів", у свободі від формальної стилістичної визначеності. p> Ставши реальністю, отримавши визнання, "стиль Оліветті "сам формує естетичне сприйняття сучасної контори, робить її обов'язковою. Не випадково фірма організовує некомерційні виставки "Стилю" - "Оліветті" готує для себе споживача. p> До останнього часу фірма залишається в авангарді світового дизайну. "Оліветті" - очевидний і рідкісний приклад постійного збігу комерційної та професійно-художньої оцінки продуктів роботи дизайнерів, приклад повного і органічного включення дизайну в загальну систему програмування всієї діяльності фірми. br/>
"БРАУН"
Активний розвиток дизайну "Оліветті" невіддільне від прикладної соціології, загальних методів комплексного програмування діяльності фірми, передових методів організації праці та управління, саме соціальна нейтральність, буденність "Браун" дозволяє в чистому вигляді простежити значення розвитку дизайну для існування і розвитку фірми. p> "Оліветті" прагнула до завоювання дійсної монополії у виробництві конторського обладнання, використовуючи для досягнення цієї мети принципово нові засоби; "Браун" (це принципово нове явище) намагається традиційними засобами у виробництві домогтися монополії в стилістиці. До 1951 року фірма випускала в обмеженому кількості стандартне кухонне обладнання, що не зазначене якої б то не було індивідуальністю. Прилади мали пересічний вигляд, одні - нудно буденний, інші - нав'язливий і спекулятивно-фальшивий, що відповідав поданням забезпеченого споживача про "гарної продукції". Провідний дизайнер фірми Фріц Айхлер стверджував згодом: "Ми знайшли, що зовнішній вигляд цих приладів не відповідає їх сутності. Ми випускали технічні прилади для домашнього побуту і дозвілля, прилади, функція яких у першу чергу служити людині і існування яких виправдано лише в тому випадку, якщо вони безпосередньо пов'язані з людиною і навколишнім середовищем "(7). Напевно, Айхлер абсолютно щиро переконаний в тому, що "зовнішній вигляд приборів не відповідав їх сутності ", однак насправді все трохи складніше. По всій видимості, стара продукція досить повно відповідала поданням традиційного споживача про "хорошому", і тільки це мало значення. Дизайнери фірми, і насамперед Айхлер, внесли в її роботу уявлення про іншому споживача з іншим уявленням про "хорошому" і "Красивому". Ось для цього споживача вже знадобилося уявлення про відповідність зовнішності побутових машин їхньої людської (не тільки технічного) призначенням. Фірма перетворилася на "групу Браун" з підприємствами у ФРН і відділеннями в США, Японії, Канаді, Франції, Швейцарії та інших європейських країнах. З 1955 по 1965 рік обороти фірми виросли більш ніж в чотири рази, в 1965 році на підприємств...
