>
На нашу думку, метою даної тактики є не тільки переконання споживачів у перевазі рекламованого об'єкта над конкуруючими, але і співвіднесення його з важливим для цільової аудиторії ціннісним концептом.
Висновок
У даному дослідженні згідно висунутим завданням ми досягли поставленої мети, розкрили основні поняття, що стосуються даної роботи. У ході дослідження ми прийшли до висновку, що мовленнєвий вплив - односпрямоване вплив на знання, наміри і установки "слухача/читача" з метою внесення вигідних для "мовця" змін, при якому задіяні як вербальні, так і невербальні засоби; мовна стратегія - планування та реалізація основних завдань мовного впливу в потрібному для говорить напрямі, а комунікативна стратегія - сукупність мовної стратегії і екстралінгвістичних компонентів. Під тактикою ми розуміємо - конкретний мовний хід (крок, поворот, етап) у процесі здійснення мовної стратегії. Кожна тактика реалізується набором комунікативних ходів, комунікативний хід - прийом, який виступає в якості інструменту реалізації комунікативної тактики в стереотипної мовленнєвої ситуації у зв'язку з реакцією партнера по комунікації. Всі перераховані вище терміни існують в рекламному дискурсі та рекламному тексті. У зв'язку з цим, ми також визначили для себе, що таке рекламний дискурс і текст. Рекламний дискурс, як один з найбільш активно розвиваються видів комунікації, відображає всі зміни, що відбуваються на різних рівнях мови. Рекламний дискурс представляє особливу різновид дискурсу, його мета - спонукати до діяльності. Особливість даного виду дискурсу полягає в тому, що, з одного боку, люди насторожено ставляться до комунікацій допомогою імперативних конструкцій. Це пояснює той факт, що, будучи імперативним дискурсом, реклама уникає прямого вираження спонукання. З іншого боку, реклама не підлягає уважному анализирующему читання і сприймається в єдиному інформаційному потоці, як правило, без чіткої установки і на сприйняття, і адресат не має достатньою кількістю часу, щоб розглянути переваги і недоліки об'єкта.
Також ми виявили комунікативні ходи, які ведуть до реалізації тактики імпліцитного зіставлення в британському, російському і німецькому рекламних дискурсах. Привели порівняльний та якісний аналіз усіх трьох комунікативних ходів. Аналіз рекламних повідомлень дозволяє зробити висновок про те, що рекламний дискурс є невід'ємною частиною мови і суспільства. Він вербалізуется особливостями світосприйняття окремого епосу, тому національно своєрідний і специфічний. p align="justify"> У висновку слід підкреслити, що реклама стала одним з провідних елементів сучасної культури, оскільки вона успішно маніпулює громадською свідомістю, своїми образами і концептами впливаючи на стиль споживання, тим самим вона робить істотний вплив на ментальний компонент культури. Як видається, сучасне опис рекламного дискурсу не може бу...
