корпоративного видання. Наша газети дуже якісно зроблена з точки зору поліграфії та верстки, але ми б хотіли розвинути її з точки зору наповнення матеріалами про студентів. Також важливо розвиток фінансування. Структурований бюджет на рекламу в нашому університеті з'явився тільки зараз. І звичайно, один з найважливіших моментів встановлення відносин зі ЗМІ - створення інформаційних приводів. До цього повинні підключитися і викладачі, і студенти, і студрада, і декан. Неможливо просувати імідж університету зусиллями двох-трьох професіоналів.
- Як ви вважаєте, чи є якісь зміни в медіарілейшнз в порівнянні з минулими роками?
- Звичайно. За останні 5 років у сфері освітніх послуг прийшло розуміння того, що просто сидіти і чекати, поки про вас напишуть, немає сенсу. Потрібно говорити про себе, потрібно розвивати зв'язки зі ЗМІ, проводити заходи. Відбувається посилення конкуренції на ринку освітніх послуг. Сучасна освіта - це конкуренція брендів. З цим треба рахуватися. Люди вибирають те, що у них на слуху. Без упаковки немає товару. Однак упаковка повинна відповідати змісту. З одного боку ми суб'єкти ринку, з іншого боку ми виконуємо державні освітні стандарти. Тому на нас лежить велика відповідальність. Ми повинні не нашкодити психологічному здоров'ю студентів та їх подальшу долю. Якщо ми обіцяємо високий рівень працевлаштування, то ми повинні йому відповідати. Ми повинні зробити так, щоб кожен наш студент був носієм нашого бренду і не був розчарований в якості наданих послуг.
- Які прогнози ви можете дати з приводу подальшого розвитку відносин СО-фахівців і журналістів?
- Розвиток відбуватиметься у бік збільшення відкритості освітньої системи, підвищення конкуренції на ринку освітніх послуг і прагнення зміцнити свій бренд.
- Большое спасибо!
ДОДАТОК 2
Інтерв'ю з Павлової Іриною Вікторівною - прес-секретарем Санкт-Петербурзької торгово-промислової палати.
Проведено 4 березня 2012 року.
- Здрастуйте, Ірина Вікторівна! Мене звуть Альбіна Кузнєцова. Я студентка Санкт-Петербурзького Державного Університету телекомунікацій ім. проф. М.А. Бонч-Бруєвича. Я вчуся за фахом Зв'язки з громадськістю та пишу диплом на тему «Особливості взаємовідносин фахівців зі зв'язків з громадськістю та журналістів». Могли б ви відповісти на кілька запитань, щодо цієї теми в якості експерта?
- Так, я слухаю.
На вашу думку, наскільки важливо для фахівця зі зв'язків з громадськістю налагоджувати доброзичливі стосунки з журналістами і чому?
Я вважаю, що це винятково важливо. Робота з журналістами часто є обов'язковою складовою посадових обов'язків PR-спеціаліста. Важливо представляти свою організацію в ЗМІ.
Які прийоми і способи в даному випадку найбільш ефективні?
Існує певна кількість інструментів. Їх використання залежить від розмірів вашої компанії, цілей, які вона переслідує, плануючи працювати з журналістами. Це можуть бути як прес-заходи: прес-конференції, брифінги, прийоми за участю журналістів, так заходи, які організовуються не спеціально для преси, але з її участю. Нап...
