На даному етапі повинні брати участь всі засоби прямої і непрямої реклами. До відео рекламі підключаються: газети, банери та рекламні щити на вулицях міста, рекламні флаєри, листівки.
Проведений аналіз конкурентоспроможності ГК «Старий замок» виявив, що перспективи підвищення її ефективностіості існують. Для більш активного залучення споживачів послуг слід використовувати елементи комунікаційного комплексу - рекламу, зв'язки з громадськістю, маркетингові підприємства. У міру насичення товарних ринків звернення до реклами стає для виробників і продавців все більш жорсткою необхідністю. Відсутність реклами або навіть її недостатність веде до серйозних втрат. У цьому зв'язку використання елементів комунікацій (і в першу чергу реклами) є одним з найважливіших резервів підвищення ефективності комерційної діяльності, а значить і конкурентоспроможності.
Як ми з'ясували, політика ГК «Старий замок» в галузі реклами недостатньо продуманна: відсутній системний підхід, детально розроблена комплексна програма, «Старий замок» не має візуального образу. Рекламний бюджет розпорошувався через захоплення разовими, а тому не запам'ятовуються публікаціями в місцевих газетах. Реклама є складовою частиною комерційної діяльності, а, отже, вона повинна здійснюватися планомірно на основі єдиної політики. Планування рекламної діяльності передбачає визначення її цілей, шляхів їх досягнення підприємству умови для реалізації своїх особливостей в умовах конкуренції. Постановка цілей визначає перспективу застосування реклами на підприємстві і створює умови для оцінки її ефективності. Мета запропонованого рекламного заходу є середньостроковій, так як розрахована на рік. Цього часу достатньо для досягнення збільшення прибутку підприємства та підтримки позитивного іміджу ГК «Старий замок» в найближчому майбутньому.
Очікуваний результат проведення рекламної кампанії - істотно зросте авторитет ГК «Старий замок», збільшиться клієнтська база і буде задоволена генеральна мета - збільшення прибутку. Готельний комплекс стане одним з лідерів по наданню послуг прийому та розміщення в Гарячому Ключі.
Розглянемо економічну ефективність пропонованої рекламної кампанії. Дані по витратах вказані в таблиці 6, представленої нижче.
Таблиця 6 - Кошторис витрат на рекламні заходи
Вид рекламиРасходи, руб.III кв. 2013г.IV кв. 2013г.I кв. 2014г.II кв. 2014г.Відео реклама в маршрутних таксі1050010500100009000улічние рекламні щити і банери (виготовлення + податок) 7000650065005000реклама в періодичних ізданіях5800450054004300флаерная реклама (витрати на виробництво + з / плата) 3200350036002700ІТОГ26500280002550021000
Таким чином, пропоноване рекламний захід на першому етапі обійдеться готельному комплексу «Старий замок» в 26500руб. У міру розвитку і досягнення повного поширення, витрати будуть збільшуватися. Це пов'язано не тільки із зростанням цін на ринку, але і з збільшенням охоплюються масштабів. На останньому етапі за квартал буде потрібно всього 21000руб. для закріплення результату, виробленого рекламною кампанією. Слід звернути увагу, що розпал, найбільш посилений вплив і максимальне вкладення грошових коштів намічається на початок року. У період зимово-весняних свят і перед відкриттям сезону, так як саме в цей період спостерігається слабка заповнюваність номерного фонду у зв'...
