лама в пресі: газети; довідники; путівники та інші друковані засоби.
Зовнішня реклама: плакати; світиться вивіска над входом; рекламні щити.
Для широкого охоплення аудиторії в проведенні рекламної кампанії будуть використані наступні види реклами: листівки, рекламні щити, реклама в газетах і довідниках, аудіовізуальна реклама.
Таким чином, слід визначити рекламну політику готельного комплексу «Старий замок» на найближчий рік.
Рекламна кампанія протягом усього періоду заходи повинна розподілятися рівномірно в часі, публікації в пресі та відео реклама в маршрутних таксі повинна чергуватися через приблизно рівні інтервали. Зважаючи достатню популярність ГК «Старий замок», пропонована розробка рекламної кампанії дасть можливість підтримати позитивний імідж компанії.
При виборі каналів реклами необхідно керуватися наступними принципами: максимізація частоти контактів; широке охоплення аудиторії; постійна присутність. Частота контактів необхідна для стимулювання покупців, широке охоплення - для забезпечення їх припливу.
Перевагами розміщення реклами на щитах є те, що щити завжди знаходяться на найбільш жвавих перехрестях міста, ділянках траси. Це гарантія високого обхвату аудиторії.
Масова преса виконує завдання широкого охоплення. Тому пропонуємо задіяти періодичну пресу, поширювану в межах міста Краснодара. Листівки в транспорті виконують завдання масового охоплення, тому їх також можна використовувати як канал реклами.
Істотний ефект дасть не тільки пряма, а й непряма реклама в завуальованій формі. З цією метою намічено:
1 Публікація в газетах інтерв'ю з керівництвом фірми і матеріалів загального інформаційного характеру.
2 Показ в інформаційних програмах телебачення відеосюжетів про готельному комплексі.
Участь у тематичних виставках Експо-Центру на зіповскій, 5.
Поєднання прямої і непрямої реклами дозволить зробити її більш цілеспрямованою і ефективною. Щоб оптимізувати витрати на рекламну компанію, слід активно використовувати пряму поштову розсилку («директ мейл»); відмовитися від разових оголошень (неефективних через свою скороминущість).
Паралельно ГК «Старий замок» слід подбати і про програму зі зв'язків з громадськістю (PR), мета якої була - створити і закріпити позитивну думку про фірму, тим самим підвищивши її конкурентоспроможність на ринку готельних послуг Краснодарського краю . Пропонована реалізація рекламної кампанії ГК «Старий замок» складається з трьох етапів. Перший етап - підготовчий. На цьому етапі слід провести інформаційно-аналітичні дослідження з визначення споживчих переваг; розробити рекламну стратегію, рекламний бюджет; розпочати роботи зі створення відеокліпу; а також забронювати місця для розміщення рекламних оголошень у газетах.
Другий етап - масоване вплив. Запускається розсилка інформаційних листів потенційним клієнтам. Варто приділити увагу поштовій рекламі: скласти інформаційні листи для потенційних споживачів послуг підприємства. Запускається відео реклама в маршрутних таксі, в якій йде мова про діяльність ГК «Старий замок» на ринку готельних послуг.
Третій етап - повторне масоване вплив реклами. ...
