комплектующіх0, 288698Ассортімент0 , 12765107II Сервісний компонент0, 38,27,256,768,038,29 Замер0, 3188888Составленіе смети0, 288888Бистрая доставка0, 23107677Гарантійное обслужіваніе0, 26765910III Інформаційний компонент0, 48,96,256,859,468,09 Реклама та акції з просування продукціі0, 29106796Імідж предпріятія0, 3110671010Грамотное консультування при продаже0, 2587797Участіе у виставках, конференціях проізводітелей0, 156661010Суммарная зважена рейтингова оценка8, 666,9226,7968,7858,084
Проведений аналіз (таблиця 16) дозволив виділити компанії, складові найбільшу конкурентну загрозу ТДВ «Внешгомельстрой» за пріоритетними параметрами з точки зору споживача: ціна; комплектація; якість монтажу; гарантія. Таким чином, найбільш потужними конкурентами ТДВ «Внешгомельстрой» є ВАТ «Відмінні вікна», СП «Беккер Систем».
Далі розглянемо ключові характеристики стану ТДВ «Внешгомельстрой» на сучасному етапі його існування також у порівнянні з його найближчими конкурентами (малюнок 2.8).
Параметри Оцінка критеріїв Дуже высокаяВысокаяСредняяНизкая12345I Продуктовий компонентЦенаКачество сборкіКачество монтажаКачество комплектующіхАссортіментII Сервісний компонентЗамерСоставленіе сметиБистрая доставкаГарантійное обслужіваніеIII Інформаційний компонентРеклама та акції з просування продукцііІмідж предпріятіяГрамотное консультування при продажеУчастіе у виставках, конференціях виробників Малюнок 2.8 - Ключові характеристики конкурентоспроможності ТДВ «Внешгомельстрой» і підприємств-конкурентів
Примітка - 1. ТДВ «Внешгомельстрой», 2. ВАТ «Відмінні вікна» 3. СП «Беккер Систем».
Як випливає з результатів аналізу, представлених на малюнку 2.8, у ТДВ «Внешгомельстрой» досить сильні конкурентні позиції в порівнянні з ВАТ «Відмінні вікна» і СП «Беккер Систем», але компанія поступається по ряду позицій своєму найбільш потужному конкурентові - ВАТ «Відмінні вікна».
У ході подальшого аналізу сформуємо багатокутник конкурентоспроможності, який дозволяє оцінити конкурентні можливості ТДВ «Внешгомельстрой» за рахунок виявлення слабких і сильних сторін конкурентів, що дає можливість використовувати власні переваги і слабкості конкурента для розробки ефективної стратегії конкурентної боротьби.
Наочно розподіл конкурентних позицій на ринку віконних конструкцій представлено на малюнку 2.9.
Малюнок 2.9 - Багатокутник конкурентоспроможності виробників светопроводящая конструкцій на території м. Гомеля
Як випливає з даних малюнка 2.9, ТДВ «Внешгомельстрой» за рейтинговою оцінкою воно розташоване на другому місці серед найбільш активних виробників віконних конструкцій. СП «Беккер Систем» випереджає ТДВ «Внешгомельстрой» з надання гарантійного обслуговування, по участі у виставках, конференціях і по широкій дилерській мережі. Але основним конкурентом ТДВ «Внешгомельстрой» є компанія ТОВ «Відмінні вікна». Причому, випереджає даний конкурент нашу компанію по позиціях: асортимент, якість комплектуючих, гарантійному обслуговуванню, участі у виставках. Водночас ТДВ «Внешгомельстрой» виграє у даного конкурента за ціною, рекламі, швидкості завезення.
Таким чином, ТДВ «Внешгомельстрой» є конкурентоспроможною організацією, до?? Торая працює виключно на місцевий ринок. ...
