, головні Завдання event-компаний є троянд яснення важлівості Користування event- услуг и необхідності Залучення event-агенств для вирішенню корпоративних Завдання Компанії. З метою підвищення уровня задоволеності наявний и Залучення НОВИХ КЛІЄНТІВ компаніям event-ринку слід пріділяті более уваги розробці сценарії и використовуват креативні підході у ДІЯЛЬНОСТІ и даже сделать це своим брендом, а такоже вдосконаліті цінову політіку, Розробити прозорі Механізми СПІВПРАЦІ з клієнтами у напрямі формирование ціни. компаніям слід активно використовуват рекламу в друкованне ЗМІ, комерційні оголошення в Інтернеті, Поширення информации через адресну розсилку, Залучення паблісіті, Підвищення уваги з боку ЗМІ Завдяк спільній ДІЯЛЬНОСТІ з галузевого ПРЕС, публікаціям аналітичних матеріалів, Виконання співробітнікамі агентств, Створення і продвижения власного Інтернет-сайту.
Отже, українські маркетологи повінні буті Готові до использование и адаптації НОВИХ ІНСТРУМЕНТІВ маркетингу в своїй практике, а такоже до розвитку и Зміни Вже існуючого інструментарію. Прогнозується, что в 2013 году рекламодавці активно почнут освоюваті ще один вид комунікацій - брендовані Додатки для мобільних телефонів.
ВИБІР СЕГМЕНТІВ РИНКУ
маркетинг україна ринок споживач
Вибори цільового Сайти Вся, тобто Сайти Вся, на якому фірма может реалізуваті поставлені цілі, та патенти пріділяті Серйозно Рамус, оскількі від Зроблений Вибори великою мірою поклади ефективність всій подальшої ДІЯЛЬНОСТІ фірми. Вибори цільового Сайти Вся передує Сегментація, тобто розділення всієї сукупності потенційніх покупців на ОКРЕМІ групи (сегменти), что характеризуються якімісь Загально властівостямі, например Однаково: потребами, відношенням до товару або послуги, вигоди при ПОКУПЦІ, рівнем доходи І освіти, поведінкою при ПОКУПЦІ, статью и ВІКОМ, Однаково реакцією на рінкові зусилля продавця и так далі.
Если в даній групі покупців спостерігається Деяка неоднорідність властівостей, то Цю групу нельзя вважаті одним сегментом. Если два сегменти характеризуються Однаково властівостямі, їх нужно розглядаті як один сегмент.
У процессе сегментації, крім Виявлення однорідніх груп покупців з Однаково потребами, вівчаються здібності конкурентів задовольняті ЦІ спожи порівняно з можливіть фірми. Тому можна Сказати, что Сегментація переслідує две основнову мету:
Виявлення однорідніх груп спожівачів з Однаково потребами;
з`ясування можливіть фірми задовольніті ЦІ спожи краще, чем це роблять конкуренти.
После проведення сегментації КОЖЕН з отриманий сегментів слід Розглянуто на можлівість его Вибори як цільовій ринок.
У процессе Вибори цільового Сайти Вся послідовно оцінюються следующие аспекти: доступність сегменту, его Потенціал и возможности Освоєння.
Для ОЦІНКИ доступності сегменту з`ясовуються следующие питання:
Який рівень стабільності Політичної обстановки и чі є принципова можлівість збуту товару на даного сегменті;
Які умови торгівлі;
наскількі добро цею ринок вівчається, чі Є можливість отрімуваті про нього достовірну інформацію (Японці говорять: «немає информации - немає продажів»);
яка Активність конкурентів;
яка частко спожівачів задовольняється місцевім Виробництво і Які перспективи его развития и так далі.
Оцінка потенціалу сегменту зводу до ОЦІНКИ его ємкості в сьогоденні и Майбутнього. Вибраний сегмент винен буті достаточно ємкім, щоб можна Було покриттям витрати, пов`язані з Проникнення на цею сегмент, и отріматі прибуток. Крім того, ВІН винен мати перспективи Подальшого зростання для забезпечення прібуткової роботи фірми на цьом сегменті в Майбутнього.
Оцінка можливости Освоєння сегменту пріпускає проведення Наступний основних ЗАХОДІВ.
. Аналіз Ризиків. Ризик виходу на ринок візначається путем підсумовування ваги чінніків ризико. Такий підрахунок ведеться окремо для різніх сегментів, и у результате перевага при віборі має сегмент, у которого сума, что Вийшла, Менша, чем у других.
. Вивчення норм, что діють на Сайти Вся, и стандартів, від вимог якіх нельзя відступаті, а такоже систем и порядку Сертифікації продукції.
. Перевірка патентної чистоти товару.
. Визначення конкурентоспроможності товару. Вівчаються товари-аналоги, пропоновані конкурентами. Фірма з`ясовує точні характеристики товарів конкурентів, порівнює ЦІ товари между собою, а такоже зі своим власним. Порівняння здійснюється на базі Вивчення асортименту товарів, что віпускаються конкурентами, а такоже, что найбільш Важ...
