о споживач диктує свої умови на ринку, вимоги до конкретного продукту за кількістю та якістю, а виробник до них пристосовується, але не пасивно, а активно шляхом формування у свою чергу певних потреб.
Вплив ринкового попиту - процес зі зворотними зв'язками. Це важливо відзначити, бо тут проявляється одна з характерних особливостей маркетингу.
Сучасна науково-технічна революція безпосередньо пов'язана з швидкозмінюваних запитами ринку, появою все більш складного наукомісткого продукту (найчастіше з тривалим циклом виробництва), випуск якого, як правило, орієнтований на заздалегідь відомого споживача. Утворюється замкнуте і постійно діючий процес безперервного впливу споживача на виробника. Споживач активно впливає на визначення цілей виробництва в умовах змінних вимог до товару. Сучасна реалізація науково-технічних досягнень служить неодмінним засобом формування нових потреб.
Така сучасна концепція маркетингу, яку ми відрізняємо від існуючої раніше, коли під маркетинговою діяльністю розумілася діяльність, спрямована на всебічне вивчення ринкового попиту на вже вироблену продукцію та організацію її збуту. Іншими словами, виробник випускав вироби на невідомий ринок за принципом, що б не виробляти, тільки б отримувати прибуток. Проблема реалізації (збуту) висувалася на перший план і звідси - попит, потреби індивідуального споживача стали займати центральне місце в аналізі.
Сучасний маркетинг робить наголос на орієнтацію виробничої діяльності, визначення структурної політики фірми з урахуванням конкретного ринкового попиту. Важлива особливість маркетингу як певної системи внутрішньофірмового управління полягає в тому, що вона заснована на прийнятті рішень на базі різноманітних економічних розрахунків і орієнтована на створення організаційних, економічних та юридичних умов для ефективного функціонування та розвитку підприємств. маркетинг промисловий управління
Маркетинг - це система управління, яка має свої принципи, функції, структури, нормативні та правові акти.
Основоположним принципом маркетингу є обгрунтований вільний вибір певних цілей і стратегій функціонування і розвитку підприємства (фірми) в цілому, спрямованих на знаходження найбільш ефективного поєднання виробництва новітньої продукції з продукцією вже випускається або модернізується, а також призначеної до зняттю з виробництва.
Важливим принципом маркетингу є комплексний підхід до ув'язці цілей з ресурсами і можливостями підприємства, вироблення шляхів досягнень цілей, що стає реальним тільки в результаті розробки програм маркетингу по продукту і по господарської організації в цілому. Методи розробки таких програм вимагають орієнтації на максимальне використання потенційних можливостей і резервів виробництва.
Характерним для маркетингу принципом є досягнення оптимального поєднання в управлінні фірмою централізованих та децентралізованих начал, постійний пошук нових форм та інструментів для підвищення ефективності виробництва, творчої ініціативи працівників, спрямованої на створення необхідних умов для широкого впровадження нововведень, підвищення якості продукції, скорочення витрат виробництва.
На реалізацію принципів маркетингу орієнтовані його функції:
більш повний і ретельний облік вимог ринкового попиту і запитів споживачів, їх вимог до якості, техніко-економічними параметрами, новизні, дизайну на основі комплексного дослідження ринків, розробки технічної політики і проведення НДДКР;
визначення оптимального асортименту продукції, що випускається і структури виробництва на основі економічного розрахунку: витрат виробництва (собівартості) продукції, ефективності капіталовкладень, можливості забезпечення матеріальними, фінансовими і трудовими ресурсами виробництва, отримання прибутку;
прийняття обґрунтованих рішень, ефективність яких визначається за кінцевим результатом діяльності підприємства;
розробка збутової політики на основі визначення максимально вигідних каналів збуту, системи руху товарів, організації післяпродажного технічного обслуговування, системи стимулювання збуту та формування потреб споживачів.
Реалізація цих функцій передбачає встановлення зворотного зв'язку з ринком з метою коригування розрахунків у рамках маркетингових програм, на основі яких приймаються рішення на відповідних рівнях управління.
Маркетингова програма є ядром маркетингу. Вона кладеться в основу планування виробництва по кожному продукту в кожному господарському підрозділі фірми. При цьому маркетингова діяльність націлена не просто на досить точне визначення попиту на конкретні товари та послуги, але й на передбачення, в якому напрямку він буде змінюватися під впливом ...
