о належно оцінити справжню кофеман. Пропонується в стеклянних24 і 90 грамових банках. Нескафе ЕстетНескафе Естет - натуральний напій, створений із зерен арабіки, що забезпечує менший вміст кофеїну. Ця кава втілив у собі повну гармонію смаку кавових зерен сильної обжарювання. На ринку він запропонований 100 грамовими скляними банками. Нескафе БразероНескафе Бразер - натуральна розчинна напій lt; # justify height= 95 src= doc_zip13.jpg / gt; Нескафе КенжараНескафе Кенжара - відрізняється насиченим смаком і дуже легким ароматом завдяки слабообжаренной арабіці, вирощеної на плантаціях Коста-Ріки та Кенії. Золотисті кристали кави упаковані в скляні 100 грамові банки. Нескафе 3 в 1 ТурбоНескафе 3 в 1 Турбо - смачний кавовий напій з молоком lt; # justify height= 55 src= doc_zip15.jpg / gt; Нескафе 3 в 1 Екстра СтронгНескафе 3 в 1 Екстра Стронг - міцний напій, що бадьорить, вміст кофеїну в якому збільшено на 70%. Випускається в стіках Нескафе Кава МатеНескафе Кава Мате - ніжний вершковий кави. Він продається, як в стіках так банках різного об'єму (170, 200 і 400 грам) Нескафе Дольче густоНескафе Дольче густо - капсули для приготування різних кавових напоїв lt; # justify height= 63 src= doc_zip18.jpg / gt;
. Аналіз асортименту продукції з точки зору насиченості, глибини, широти і стійкості
Спираючись на інформацію про асортименті ТМ «Nescaf?», представлену в другому розділі можна розглянути продукцію компанії з погляду насиченості, глибини, широти і стійкості і новизни. (Табл. 3.1.)
Таблиця 3.1
Аналіз асортименту продукції з точки зору насиченості, глибини, широти і стійкості
СвойстваПоказателіРасчет коеффіціентаГлубінаФактіческое кількість підгруп і товарних категорій в однорідної товарній групі (Пд)=3 Базова кількість підгруп і товарних категорій в однорідної товарній групі (ПБ)=8 Коефіцієнт глибини (Кг)=37,5Кг=Пд/ПБ * 100% Кг=3/8 * 100=37,5ШіротаКолічество видів, різновидів, найменувань, наявних у продажі (ШД)=13 Базова кількість видів, різновидів, найменувань товару (ШБ)=18 Коефіцієнт широти (Кш)=72 , 2Кш=ШД/ШБ * 100% Кш=13/18 * 100=72,2НовізнаКолічество нових видів і найменувань товарів (Н)=5 Ступінь (коефіцієнт) оновлення (Кн)=38,5Кн=Н/ШД * 100% Кн =5/13 * 100=38,5УстойчівостьКолічество видів і найменувань товарів, що користуються стійким попитом (У)=6 Коефіцієнт стійкості (Ку)=46,2Ку=У/ШД * 100% Ку=6/13 * 100=46,2НасищенностьОбщее кількість товарів на ринку (Ко)=18 Кількість затребуваної продукції (Кв)=14 Коефіцієнт насищенностіКн=Кв/Ко=14/18 * 100=77,8
З отриманих даних можна зробити висновок, що широта асортименту ТМ «Nescaf?» на високому рівні і складає 72,2% на ринку, що істотно впливає на насиченість ринку, показник якого так само високий і склав 77 , 8%. Глибина і новизна ринку - категорії, які варто підтягнути, оскільки вони займають 38,5% і 37,5% відповідно. Що стосується стійкості ТМ «Nescaf?», То її коефіцієнт склав 46,2%, не особливо багато, але ці дані взяті тільки по Україні. За кордоном кількість видів і найменувань товарів, що користуються стійким попитом (У) одно 11. Отже, коефіцієнт стійкості за кордоном=У/ШД * 100%=11/13 * 100=84,6%, що істотно відрізняється від показника стійкості на українському ринку.
Розглянемо динаміку обсягів продажів ТМ «Nescaf?» за 2013 - 2014 рр. З діаграми видно, що 2014 був відзначений зростанням обсягів продажів розчинної кави Nescaf ?. Це пов'язано з:
· збільшенням доходів на душу населення;
· високою якістю та смаковими характеристиками продукту;
· зручністю і швидкістю приготування напою;
· з тим фактом, що ТНК «Nestle» освоює нові сегменти ринку. [2]
Так само спостерігаються сезонні коливання попиту на продукт, оскільки люди споживають більше кави взимку, а влітку переходять прохолодні напої, хоча коливання попиту незначні.
Таблиця 3.2
Обсяги продажів всієї лінійки продукції Nescaf? за 2013-2014 рр., тонн
Месяц2013г.2014г.Темпи зростання, %Январь200,6240,518,93Февраль160,7250,250,9Март150,2240,762,5Апрель160,8230,841,47Май170,9210,620,67Июнь200,1230,516,92Июль140,3220,557,34Август130,8210,958,7Сентябрь140,9190,832,89Октябрь160,9250,550,89Ноябрь170,8260,750Декабрь180,227048,35Общая сумма1967,22806,7
Динаміка обсягів продажів розчинної кави Nescaf? (рис. 1)
З графіка видно, що Обсяги в 2014 році безсумнівно зросли в кілька разів, і найвища точка продажів була зафіксована в грудні 2014 року. Це може бути пов'язано з наближенням свят, з причини яких Nescaf? провела масштабну рекламну кампанію.
Рис. 1.2 Динаміка обсягів продажів розчи...
