нної кави Nescaf? в порівнянні за 2013-2014 рр.
. Життєвий цикл товарів компанії «Nescaf? »
Життєвий цикл на прикладі кави «Nescafе Classic»
) Впровадження:
У 1930-х роках Бразилія звернулася до «Nestlе» з проханням знайти спосіб збереження і промислової переробки кавових зерен. Протягом багатьох років Бразилія стикалася з проблемою перевиробництва зеленої кави. Щорічно величезні запаси кави пропадали через відсутність технології переробки та зберігання зерен після сушіння та первинної обробки. Макс Моргенталер і його колеги за замовленням протягом семи років шукали спосіб створити «кавовий кубик», який би зберігав всі властивості кавових зерен і міг витримувати тривале зберігання, а потім перетворювався б на напій шляхом додавання води.
Березень 1938 року - світ вперше почув про розчинну каву, виробленим в промислових умовах. Звичайно ж, це був Nescafе, назва якого походить від комбінації таких простих слів як Nestle і Cafe. Перше виробництво напою було запущено на фабриці у швейцарському містечку Орб, що в 50 км від штаб-квартири Nestle знаходиться в місті Вевей. Nescafе в оригінальній упаковці вперше з'являється у Франції, а потім - у Великобританії та США. З тих пір дизайн логотипу зазнав лише самі незначні зміни.
) Зріст:
рік - поступово набираючи обертів, Nescafе починає своє успішне хід по світу. За часів Другої Світової війни ця кава користувалася особливо великою популярністю серед солдатів. Він відрізняється таким фактором, як простота готування. Ще більш важливими достоїнствами стали його підбадьорливі властивості. У період Другої світової війни Nescafе став настільки популярний, що вся продукція заводу в США, яка становила близько мільйона ящиків на рік, йшла виключно на постачання армії. маркетинговий асортиментний конкурентний nescafe
Військові кампанії тих років постійно сприяли поширенню напою в Японії й Океанії. Результатом цього став той факт, що в 50-і роки Nescafе став улюбленим напоєм підлітків.
рік - завдяки безперервним дослідженням, спрямованим на удосконалення якості Nescafе, у французькому місті Сент Мене компанія Nestle зробила грандіозний прорив. Була створена технологія виробництва розчинної кави без використання вуглеводної основи. З цього моменту Nescafе став на 100% натуральним, тому що тепер його виробництво здійснювалося без будь яких штучних добавок. З цього часу продаж нового продукту починає здійснюватися по всьому світу.
рік - цього року був винайдена технологія ароматизації Nescafе.
рік - лабораторіями компанії був винайдений метод ліофілізації, тобто сушіння при низькотемпературному режимі. Цей процес дозволив більш ефективно зберігати аромат і смак кави. У цьому ж році було запущено виробництво сублімованого розчинної кави. У результаті на прилавках з'являється кава марки Nescafе Gold.
рік - починається відлік часу епохи гранульованої кави.
рік - активно продовжується процес удосконалення існуючих і розробки нових технологій виробництва кави. Здійснено запуск нових продуктів і розширений асортимент Nescafе.
рік - був винайдений унікальний рецепт - Nescafе Cappuchino.
рік - завдяки унікальній технології ароматизації кави, компанія Nestle знову випередила час, залишивши конкурентів далеко позаду. Цей революційний метод ознаменував собою новий етап у виробництві елітних сортів Nescafе.
рік - експерти компанії Nescafе відкрили нову технологію виробництва кави - «full aroma».
рік - Nescafе починає виробництво елітних сортів кави в новій упаковці. У них гармонійно з'єднується класичний дизайн і досконалість смаку.
) Зрілість:
Сьогодні Nescafе пропонує найширший вибір продукції в різних варіантах упаковки, розрахований на будь-який смак і споживчі можливості. Як і колись, компанія Nestle дотримується основного постулату, історично відбиває ідеологію торговельної марки: Nescafе - це кращі у світі сорти розчинної кави.
На сьогоднішній день Nescafе є загальновизнаним лідером на ринках кави більш ніж у 83 країнах світу. В середньому, за одну секунду у світі випивається більш 4,500 чашок Nescafе. Найближчим часом спаду спостерігатися не буде. [3]
. Аналіз групи товарів
Для того, щоб провести повний аналіз групи товарів ТМ «Nescafе», важливо проаналізувати один з таких показників, як собівартість. У найближчому майбутньому любителів підбадьорливого гарячого напою очікують додаткові витрати - світові ціни на каву досягли максимуму за останні 4 роки. На Нью-йоркс...
