ЗМІ рівень насиченості продаваного товару дорівнює 100%. Тому кількість дійсних покупців збігається з кількістю потенційних. Насиченість ринку - кількісний показник, що характеризує наявність товарів у торгівлі по асортиментному переліку.
Середній склад сім'ї в Україні 2,94 людини. Це дає можливість припустити, що в кожному домогосподарстві, в середньому, два дорослих, що мають дохід, людини. Це так само означає, що банка кави купується на сім'ю. Проведемо сегментування споживачів. (Табл. 2.1)
Таблиця 2.1
Сегментування споживачів
ВозрастДоходПродукція торгової марки «Nescaf?» може підходити для споживачів різного віку. Однак, якщо говорити про корисність для здоров'я, то рекомендований вік, з якого можна вживати каву не раніше, ніж з 14-15 лет.Продукцію «Nescaf?» Може придбати майже кожен споживач, оскільки асортимент даної торгової марки настільки великий, що покупець зможе вибрати той кави, який найбільше підходить йому за цене.Пол: Географічний прізнакПродукція торгової марки «Nescaf?» суттєво не визначена даним критерієм і не має вліянія.Не має значення, оскільки йдеться про каву. Як уже згадувалося вище, асортимент «Nescaf?» Досить широкий.
Розглянемо його в таблиці 2.2.
Таблиця 2.2
Асортимент ТМ «Nescaf?» [Розроблено автором за джерелом 1]
Нескафе КлассікНескафе Класик - це фірмовий кави цього бренду, який є найулюбленішим у всьому світі. Його насичений смак і аромат зарядять вас бадьорістю і енергією на цілий день. Виготовляється він із зерен арабіки та робусти, вирощеної у Бразилії. Це досить міцну каву з гіркуватим присмаком. Продається він в жерстяній банці, що допомагає зберегти кавовий аромат і всі корисні властивості на довгий час. Покупцям запропоновані банки по 50, 100 і 250 грам. Нескафе ГолдНескафе Голд - це запашна кава преміум класу. Як тільки заллєте його окропом, то запах буде відчуватися по всій квартирі. Вишукана суміш зерен арабіки та робусти, їх дбайлива обжарка забезпечує м'який смак і легкий карамельний аромат lt; # justify height= 112 src= doc_zip2.jpg / gt; Нескафе Голд ДекафНескафе Голд Декаф - цей створений за спеціальними технологіями, які дозволяють зберігати всі якості і смак кавових зерен. Ця кава майже не містить кофеїну lt; # justify gt; і випускається в скляних банках по 47 і 95 грам. Нескафе ЕспрессоНескафе Еспрессо - це добірні зерна арабіки lt; # justify gt ;, обсмажені до темного кольору. Ця кава дуже схожий на італійський, завдяки міцному насиченому смаку і ніжною пінці. Консистенція всіх крупинок правильна завдяки новітній технології, заснованої на розпиленні рідкої основи. Саме цей вид найбільше схожий на свіжозаварений кави, також він чудово поєднується з вершками і молоком. Випускається в м'яких упаковках по 70 і 500 грам і в скляних банках по 100 і 200 грам. Нескафе Альта РікаНескафе Альта Ріка - добре обсмажені кавові зерна з плантації Латинської Америки, які дарують насичений смак, яскраво виражений пряний аромат. Кава має легкий терпкувато-мигдальний присмак. Він ідеально підходить для приготування еспресо lt; # justify height= 117 src= doc_zip5.jpg / gt; Нескафе Кап КоламбіНескафе Кап Коламбія - кава з ніжним оксамитовим смаком з відтінками фруктів. Проводиться він з колумбійського арабіки, яку делікатно обсмажують професіонали. У результаті ми отримуємо божественний смак і вишуканий аромат. Продається в 10 грамової скляній банці. Нескафе Грін БлендНескафе Грін Бленд - не тільки смачний і підбадьорливий кави, але і еліксир жіночої молодості та краси. Такий ефект обумовлюється незвичайним поєднанням зелених необсмажених lt; # justify height= 108 src= doc_zip7.jpg / gt; Нескафе МонтегоНескафе Монтего - це натуральна кава чудової якості. У нього дуже витончений смак і приємний аромат. Середня ступінь обжарювання добірних м'яких сортів кавових зерен забезпечує такий особливий смак. Покупцям пропонується в пакеті розміром 75, 150, 750 грам і скляною 90 грамової банку. Нескафе ЕспіроНескафе Еспіріт - міцний насичений аромат і м'який смак. Продається в скляній 50 або 100 грамової банку Нескафе ЕкселлаНескафе ЕКСЕЛЛІО - унікальний сорт кави для справжніх гурманів, вироблений з добірних зерен, які ростуть на плантаціях Японії. Їх переробляють за спеціальною технологією «спри драед» і обсмажують до темного кольору. Смак цієї кави відрізняється бархатистістю і натуральним ароматом свіжообсмаженої кави. При вкушанні цього напою створюється відчуття спокою і гармонії. Він також не втрачає свого смаку і в холодному вигляді. Випускається в скляних банках по 200 грам. Нескафе ПрезідентНескафе Президент - кава вищого класу середньої міцності, виготовлений із зерен, відібраних на плантаціях Бразилії і пройшли ретельний контроль якості. Прекрасний смак і хвилюючий аромат напою - те, щ...
