грає провідну роль (70% - іміджева реклама, 30% - товарна), але в міру того, як компанія набуває популярність, розподіл витрат змінюється.
Іміджева реклама включає в себе наступні різновиди:
. корпоративна реклама - це фірмова реклама, сприяє створенню уявлення про фірму, ставлення до неї та її діяльність шляхом формування іміджу засобами реклами;
. внутріфірмова реклама є частиною комплексу заходів, спрямованих на формування внутрішньої, організаційної культури компанії; грунтується на системі внутрішніх комунікацій фірми;
. реклама торгової марки - виступає як інструмент, що сприяє формуванню популярності і ставлення до торгової марки, а також підтримки системи її стратегічних образів у споживачів.
У залежності від завдань, які вона покликана вирішувати, реклама може бути комерційної та некомерційної.
Комерційна реклама спрямована на вилучення матеріальної прибутку від продажу товару або послуги. До цієї категорії можна віднести реклами товарів масового попиту та промислового призначення, реклами торговельних організацій.
Некомерційна реклама служить зовсім іншим цілям. Така реклама, наприклад, може поширюватися для залучення уваги і створення на цій основі позитивного образу підприємця, підприємства, групи підприємств і навіть цілої галузі (так звана корпоративна реклама).
Іншими типовими прикладами некомерційної реклами служать політична реклама, реклама благодійної діяльності, що проводиться громадськими, релігійними організаціями тощо.
З цієї точки зору можна виділити:
державну рекламу, мета якої - розвиток економічного та людського потенціалу на благо нації і держави, просуває інтереси держави, сприяє формуванню сприятливого іміджу влади в суспільстві;
соціальну рекламу, яка пропагує суспільні цінності, захищає і відстоює інтереси незахищених верств населення (дітей, пенсіонерів, інвалідів), суспільства в цілому, пов'язані з життєзабезпечуючих системами (захист навколишнього середовища, тварин);
політичну рекламу, яка сприяє реалізації громадянських прав і свобод членів суспільства (реклама політичних партій, реклама громадських об'єднань і асоціацій, які формують структуру громадянського суспільства).
Сьогодні більшу частину поширюваної реклами становлять середньо - і сильно-сегментована реклама. Таким чином, вона знаходить все більшу конкретику і адресність, що, у свою чергу, підвищує її ефективність.
За способом (засобу) передачі реклама може бути друкованої, електронної, зовнішньої (зовнішньої).
Класична форма реклами - друкована - протягом століть зберігала свої позиції недоторканними. Втім, часи змінюються. Разом з ними на наших очах змінюється та друкована реклама, давно представлена ??не тільки газетами і журналами.
Першим електронним засобом реклами більше 100 років тому стало радіо. Потім у цю обойму ввійшли телебачення і комп'ютерні рекламні технології.
Що стосується засобів зовнішньої (зовнішньої) реклами, то вони залишаються в майже первородний стані - нічого кращого за минулі сторіччя людством винайдено так і не було.
Таким чином, реклама - це вид діяльності, або вироблена в її результаті продукція, метою якої є реалізація збутових або інших задач шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої таким чином, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії. Реклама, будучи постійним супутником людини, щодня і масовано впливаючи на нього, відіграє істотну роль у житті людського суспільства.
2. Цілі, завдання та функції реклами
Як і будь-яка діяльність людини, яка вивчалася нами, реклама також має свої цілі. Протягом минулого сторіччя цілі реклами зазнавали постійні зміни: 1920-1930 - стимулювання продажів; 1940-1955 - донесення до споживача властивостей товару; 1955-1960 - створення іміджу бренду; 1970 і по теперішній час - створення повідомлення, що відрізняє бренду від конкурентів, максимально близьку для його цільової аудиторії.
Основні цілі реклами полягають в наступному:
привернути увагу потенційного покупця;
представити покупцеві вигоди для нього від придбання товару (послуги);
надати покупцю можливості для додаткового вивчення товару;
формувати у споживача певний рівень знань про самий товар або послугу;
створити сприятливий образ (імідж) фірми-виробника або продавця, а також торгової чи промис...
