для їх упізнання і вказівки способів перевезення, обробки, зберігання та споживання. Вона включає в себе весь комплекс операцій, що переслідують своєю метою підвищення ефективності товароруху продукції, її безпеку, якість, відповідність стандартам і міжнародним нормам, а також більш ефективний контроль стану на всіх стадіях логістичного ланцюга.
Як сам товар, так і його упаковка повинна мати маркування, що містить інформацію для покупців і дані, обумовлені стандартом. Що наноситься на упаковку маркувальна інформація може мати постійний і змінний характер.
Маркування товарів є одним з основних інструментів маркетингу. Засобами маркування виступають етикетки, ярлики, штрих-коди, що ідентифікують товар конкретної фірми. Етикетки та ярлики мають вигляд бирки, яка прикріплюється до товару. На етикетках і ярликах можуть бути зображені художні композиції, фірмові логотипи та інші символічні позначення, що дають споживачеві загальне уявлення про товар.
Етикетки притаманні такі функції:
Ідентифікація товару і асоціація його з фірмою-виробником.
Опис функціональних характеристик товару, що купується.
Опис правил використання товару, а також заходів техніки безпеки при роботі з ним.
Реклама властивих товару якостей.
Фірма сама приймає рішення щодо наділення власної етикетки тими чи іншими функціями, тим самим розставляючи пріоритети розвитку маркування в рамках корпоративної товарної політики.
Щоб уникнути наділення етикеток недостовірними інформативними властивостями процес маркування регулюється законодавчо і передбачає юридичну реєстрацію товарних знаків, оригінальних назв і інших символів, що належать компанії.
Маркування - всього лише складова частина упаковки, під якою розуміється будь-яка тара, в яку поміщений товар. Такий тарою можуть бути ящики, пакети, контейнери і т. Д. Основним завданням упаковки є збереження споживчих властивостей товару і запобігання пошкодженню при транспортуванні та інших переміщених. Однак, з точки зору маркетингу, упаковка наділяється й іншими функціями, спрямованими на посилене просування товару. Упаковка товару Створення упаковки як елемента товарної політики є творчим процесом, а сама упаковка являє собою не тільки засіб захисту товару, а й важливий інструмент стимулювання збуту.
Упаковка володіє комплексом характеристик, які проілюстровані в таблиці.
№п/пХарактерістіка упаковкіРасшіфровка характеристики упаковкі1БезопасностьСохраненіе споживчої цінності товару і запобігання його поврежденій2Охрана екологііБезвредность упаковки для навколишнього среди3НадежностьСохраненіе технічних характеристик товара4ВзаімозаменяемостьВозможность упаковок одного виду заміняти один друга5ПрівлекательностьДізайнерское оформлення упаковки, яке робить її оригінальною і інтересной6СтоімостьЕкономіческая характеристика, що поєднує в собі витрати на створення упаковкі7ІнформатівностьПредоставленіе інформації про властивості товару, незначних і порядку його використання, техніки безпеки та інших відомостях, важливих для споживача.
На підставі характеристик упаковки, наведених у таблиці, можна виділити її основні функції:
Рекламна функція.
Просування товарів.
Збереження товару в цілості й схоронності.
Збільшення споживчої цінності товару.
Розробляючи упаковку, необхідно враховувати різні фактори. У першу чергу необхідно оцінити, наскільки сильно товар потребує упаковці, і якими властивостями по захисту продукту від впливу зовнішнього середовища вона буде володіти. Наступним кроком є ??визначення конкурентних переваг, якими буде наділена упаковка. На підставі цієї інформації проектується дизайн, що привертає увагу. В рамках естетичної цінності упаковки вирішуються питання про відповідність художньої композиції, зображеної на упаковці, технічним і функціональним характеристикам товару. Важливим аспектом процесу створення упаковки є відомості про товар, які будуть нанесені на неї. Особливу увагу в цьому зв'язку приділяється шрифту і легкості читання тексту. Після закінчення розробки проекту упаковки оцінюється економічна вартість упаковки і її оригінальність. Також з метою стимулювання збуту нерідко в упаковку включають вкладиші, орієнтовані на розіграші призів та проведення тематичних акцій.
Всі перераховані вище фактори сприяють зростанню обсягів продажу та створенню неповторного бренду.
Упаковка - засіб чи комплекс засобів, що забезпечують захист продукції від пошкоджень і втрат, а навколишнє середовище від забруднень і сприяють раціональної організації процесу зберігання, реалізації і транспор...
