вид», «вигляд», «уявлення», «узагальнене художнє відображення», «тип», «характер», «порядок». Те, що в сучасному англомовному світі виражається поняттям «імідж», має російськомовне поняття «думка» як «судження, що виражає оцінку чого-небудь, ставлення до чого-небудь, погляд на що-небудь».
Поняття «image» в останні роки все міцніше зміцнюється в словнику сучасної людини. Багато довідкові видання розкривають зміст поняття імідж, трактуючи його як цілеспрямовано сформований образ, що склався в масовій свідомості і має характер стереотипу, емоційно забарвлений образ, як набір певних якостей, які люди асоціюють з певною індивідуальністю або як уявне представлення чогось раннє видимого конкретного або абстрактного, що сильно нагадує в поданні про інше.
Таким чином, у загальному вигляді категорія «імідж» трактується як сформований у свідомості людей і має характер стереотипу, емоційно забарвлений образ кого-небудь або чого-небудь. І міждисциплінарний підхід вивчення іміджу дозволяє розглянути його з точки зору психології, економіки, політології, соціології.
З точки зору психологічної науки термін «імідж» - це не стільки реальний образ людини або предмета (Ego), скільки ідеальний образ (Super Ego), природно відрізняється від реального. Це свідоме, рукотворне, придумане з конкретною метою невідповідність і перетворило імідж на головний інструмент досягнення багатьох цілей, серед яких завоювання авторитету, визнання і позитивної популярності. Таке трактування бере свій початок в 30-і роки в роботах 3. Фрейда. Загальновизнано, що одним з перших, хто ввів поняття «імідж» в спеціальну російськомовну літературу, був О. Феофанов. У своїй роботі «США: реклама і суспільство», що з'явилася в 1974 р, він розглядає імідж «як основний засіб психологічного впливу» [3, с. 312].
З погляду політології, імідж це - образ політичного лідера, діяча, партії, який складається в громадській думці і свідомості, надаючи вплив на авторитет і вплив (рейтинг) його носія. Перші наукові розробки, виконані з прямим використанням категорії «імідж», у вітчизняній науці були пов'язані з проблематикою лідерства і орієнтовані переважно на вивчення індивідуальних іміджів політиків і громадських діячів, державних службовців [22, с. 62].
Лідер з англійської «Leader» означає «ведучий», «керівний». Політичне лідерство є постійне пріоритетне і легітимне вплив однієї або декількох осіб, які займають владні позиції, на все суспільство, організацію чи групу. Так імідж лідера - це сформований у оточуючих стійкий переважно емоційний образ, має характер стереотипу [25, с. 227].
З погляду економіки як образ ділової людини, уявлення про нього, що складається у оточуючих, репутація або образ товару, послуги або компанії, як сукупність асоціацій і вражень про них, який складається у свідомості споживачів і формує їх визначене ставлення до цього товару, послуги або компанії [42].
Соціологічна наука визначає імідж як образ, зображення; реальний (або уявний) образ, стиль ділової поведінки людини, фірми, підприємства, ставлення до них на основі їхньої популярності і успіху, довіри і симпатії людей. Фахівці в галузі соціології визначають імідж як «мистецтво чарівності», «збільшувальне скло, яке виявляє ділові та особистісні якості людей» (В.М. Шепель), як «погляд іншої, сприйняття мене іншим», «комунікативне огорожу, публічне« я » людини »(Г.Г. Почепцов),« картинка зовні, яка рекламує те, що всередині »(Е. Семпсон). Це також і обіцянка того, що людина надасть рекламовані вміння, компетенцію та гідності. Причому за відсутності реального наповнення, прихованого під іміджем, результати його впливу будуть зведені нанівець. Імідж це мистецтво «управляти враженням» (Е.Гоффман) [8, с. 73].
Більш того, імідж визнається частиною професійного успіху сьогодні, оскільки сам по собі успіх - це в деякій мірі ілюзія сприйняття, в якому суспільство потребує як захист від банальності і примх долі. Чим точніше обирається (будується) імідж, тим ефективніше комунікація, оскільки імідж у концентрованій формі задає суть людини або його устремлінь, є знаковим замінником, що відображає його основні сутнісні або бажані риси. Він дає можливість передати інформацію про себе, про свої істинні, глибинних (особистісних і професійних) наміри, підвалинах, ідеалах, плани, діяннях.
Таким чином, імідж це - образ, що склався в масовій свідомості і має певні якості, за допомогою яких лідер впливає на людей. Імідж виступає в ролі сполучної ланки між лідером і аудиторією. Він служить відображенням, як інтересів аудиторії, так і інтересів лідера і намагається поєднати ці інтереси [40, с. 130]. ??
Аналіз більш 20 визначень іміджу в сучасній науковій літературі дозволив виділити кілька основних підходів до розуміння сутності іміджу:...
