ї розуміється її здатність приносити прибуток на вкладений капітал в короткостроковому періоді не нижче заданої або як перевищення прибутковості в короткостроковому періоді над середньостатистичної прибутковістю у відповідній сфері бізнесу а в загальному вигляді - як ефективність функціонування організації в короткостроковому періоді.
Конкурентоспроможність - це комплексне поняття определяющееся умовами ринку конкретними вимогами споживачів як по якісним технічним економічними параметрами так і по комерційних і ін. умовам реалізації (ціна терміни поставки сервіс форми оплати канали збуту та ін.)
Під конкурентоспроможністю розуміється комплекс споживчих якісних та вартісних характеристик послуг забезпечують перевага саме цих послуг над пропонованими конкурентами послугами-аналогами і визначальними успіх послуг на ринку в заданий проміжок часу.
Однак висока конкурентоспроможність послуг є лише необхідною умовою успішної реалізації їх на ринку в заданих обсягах.
Конкурентоспроможність - можливість комерційно вигідно збувати послуги конкурентів між собою. Тому конкурентоспроможність є поняттям відносним залежних від конкретного ринку і часу продажу. Конкурентоспроможність носить індивідуальний відтінок так як кожен споживач має індивідуальні критерії оцінки своїх потреб. Виходячи на ринок послуга проходить там перевірку на ступінь задоволення суспільних потреб. Кожен покупець купує саме ті послуги які найбільшою мірою задовольняють його особисті потреби. А вся сукупність потреб набуває ті послуги які більш повно відповідають суспільним потребам ніж конкуруючі з ними послуги.
Саме поняття «конкуренція» в перекладі з латинської означає «зіштовхування» «змагання» і висловлює собою форму взаємного суперництва суб'єктів ринкової економіки.
Термін «конкурентоспроможність» походить від слів «конкурент» і «здатність» і може бути витлумачений як «бути здатним до конкуренції». У загальному вигляді під конкурентоспроможністю можна розуміти володіння властивостями створюють переваги для суб'єктів економіки.
За визначенням прийнятому в Організації економічного співробітництва та розвитку (ОЕСР) конкурентоспроможність - це здатність компаній галузей регіонів і націй створювати порівняно високий рівень доходів і заробітної плати залишаючись відкритими для міжнародної конкуренції.
Конкурентоспроможність можна визначити як властивість вказує на ступінь привабливості суб'єкта для споживача.
На практиці розрізняють такі основні рівні конкурентоспроможності:
конкурентоспроможність національної промисловості або всієї економіки на російському рівні;
конкурентоспроможність регіонів та їх об'єднань;
конкурентоспроможність галузі;
конкурентоспроможність підприємств та їх груп;
конкурентоспроможність конкретних видів продукції (товарів послуг);
конкурентоспроможність сировини і сировинних джерел.
В даний час представлення про конкурентоспроможність товарів і підприємств різних авторів істотно відрізняються.
Поняття «конкурентоспроможність товарів» у вітчизняній літературі з'явилося давно а ось такі поняття як «конкурентоспроможність національної промисловості або всієї економіки на російському рівні» «конкурентоспроможність товаровиробників» з'явилися тільки з формуванням ринкових відносин в Росії.
Товар якісний за технологічними параметрами може бути вироблений на підприємстві але споживачем не куплений через більш низьких споживчих властивостей. Наприклад печиво «Ювілейне» широко рекламоване по телебаченню за технологічними параметрами може бути набагато краще печива місцевого виробництва але споживач спробувавши його один раз намагатиметься більше його не брати а візьме печиво місцевого виробництва в якому не містяться консерванти. Тому ми бачимо смислове невідповідність обумовлене невизначеним підходом до розуміння проблеми співвідношення якості та конкурентоспроможності.
Конкурентоспроможність слід розуміти як більш висока в порівнянні з товарами-замінниками співвідношення сукупності якісних характеристик товару і витрат на його придбання і споживання при їх відповідності вимогам ринку або його певного сегмента. Інакше кажучи конкурентоспроможним вважається товар у якого сукупний корисний ефект на одиницю витрат вище ніж у решти і при цьому величина жодного з критеріїв не є неприйнятною для споживача.
Товар з низькою якістю може бути конкурентоспроможний при відповідній ціні але за відсутності якої-небудь властивості він втратить привабливість взагалі.
Слід зазначити що крім вимог ...
