до товару висуваються кожним окремим споживачем існують і загальні для всіх товарів вимоги обов'язкові до виконання. Це нормативні параметри які встановлюються діючими міжнародними і регіональними стандартами; національними зарубіжними і вітчизняними діючими законодавствами нормативними актами технічними регламентами країни-експортера та імпортера встановлюють вимоги до продукції ввозиться в країну стандартами фірм-виробників даної продукції патентною документацією.
У підсумку можна сформулювати поняття «конкурентоспроможність продукції» (товарів послуг) як здатність продукції (товару послуги) протистояти на ринку іншому товару того ж або аналогічного призначення за сукупністю його (товару) якісних і вартісних характеристик забезпечують задоволення конкретних потреб покупця. Вона визначається відношенням корисного ефекту (сукупна характеристика товару за ступенем задоволення конкретних потреб) до сумарних витрат (ціна споживання включає витрати на придбання експлуатацію та ремонт виробу навчання обслуговуючого персоналу). Чим більше результат цього співвідношення тим вище конкурентоспроможність продукції.
Конкурентоспроможність підприємства різні автори також розглядають з різних точок зору.
Таким чином конкурентоспроможність підприємства #151; це необхідна умова забезпечення виробництва конкурентоспроможної продукції що є в сучасних умовах важливим напрямком діяльності підприємства орієнтованого на завоювання як внутрішнього так і зовнішнього ринку шляхом створення продукції відповідає вимогам споживачів і світовим стандартам у конкретних сегментах ринку в певний період.
У результаті проведеного аналізу можна сформулювати узагальнене визначення конкурентоспроможності як здатності підприємств (вироблених ними товарів) відповідати потребам конкурентного ринку запитам покупців у порівнянні з іншими аналогічними підприємствами (товарами) представленими на ринку.
1.2 Вивчення основних чинників конкурентоспроможності
Під факторами конкурентоспроможності підприємницьких структур розуміють явища або процеси виробничо-господарської діяльності і зовнішнього середовища підприємницької структури наявність яких необхідно і достатньо для зміни критеріїв її конкурентоспроможності (якість продукції витрати на її виробництво імідж фірми та ін.) а отже і рівня конкурентоспроможності підприємницької структури в цілому За своєю суттю чинник конкурентоспроможності фірми - це конкретна складова її маркетингового середовища за якою вона перевершує конкуруючі фірми. Незважаючи на значну кількість робіт на тему підвищення конкурентоспроможності підприємницьких структур різні автори по-різному визначають комплекс факторів що на неї вплив.
Цікавою видається класифікація факторів підвищення конкурентоспроможності підприємницьких структур в залежності від впливу на рушійні конкурентні сили визначають прибутковість галузі. Концепція п'яти конкурентних сил була запропонована професором Гарвардської бізнес-школи М. Портером. Відповідно до даної концепції в будь-якій галузі функціонування підприємницької структури правила конкуренції визначаються п'ятьма рушійними конкурентними силами: появою на ринку нових конкурентів впливом з боку покупців товарами-замінниками впливом з боку постачальників діючими на ринку конкурентами. Вплив цих конкурентних сил на підприємницьку структуру визначає її прибутковість. Дана концепція також має на увазі постійний пошук нових шляхів конкурентної боротьби. Творча енергія менеджерів і підприємців повинна бути спрямована на ті складові структури галузі які мають найбільше значення для рентабельності фірми.
На підставі зазначених конкурентних сил можна виділити ряд факторів що впливають на забезпечення конкурентоспроможності підприємницьких структур:
) Чинники що визначають суперництво в галузі (зростання галузі тимчасовий надлишок виробничих потужностей відмінності між продуктами впізнаваність бренду інформаційне забезпечення диверсифицированность конкурентів частка корпорацій бар'єри виходу з галузі та ін.).
) Чинники що визначають ринкову владу постачальників (диференціація факторів виробництва витрати зміни постачальників концентрація постачальників на ринку обсяг поставок необхідний постачальнику витрати на поставки по відношенню до загального обсягу закупівель в галузі та ін.).
) Чинники що визначають загрозу з боку товарів-замінників (ціни на продукти-замінники щодо цін вихідних товарів витрати перемикання на виробництво замінників готовність покупця перейти на продукти-замінники).
) Чинники що визначають ринкову владу покупця (кількість покупців інформаційне забезпечення покупців наявність продуктів-замінників відношення ціни до загальної кількості закупівель відмінності...
