дбачуваними результатами. Використання інструментів і засобів PR перетворює виборчий процес в дійсно політично регульований вибір переваг населенням, які воно зможе перевірити і досконало врахувати під час свого вибору.
Класичний PR не допускає використання «війни компроматів», «війни плакатів» та інших недосконалостей, які забруднюють і засмічують виборчий процес. Адже тут панує не випадковість або навмання обраний засіб, а науково обґрунтована зважена процедура, інструмент або засіб, що враховують величезну сукупність факторів. Фахівці політичних PR-технологій в конкретних умовах більш-менш вдало використовують досягнення своєї наукової школи на політичному ринку. Єдина істотна відмінність використання PR в політиці полягає в тому, що на противагу PR в економіці, тут пропонується специфічний товар, який пов'язаний зі здібностями і можливостями відповідних політичних діячів виконувати владні повноваження.
Складність використання засобів, інструментів піарівських технологій пов'язана зі складністю умов функціонування політичного ринку, на якому є товарно-грошові відносини, існує особлива форма продажу, але головною умовою придбання політичного товару є добровільний вибір громадян певних політичних уподобань, які пропонують ті чи інші політичні суб'єкти.
Головною перевагою піарівських технологій є ефективне використання фінансових, матеріальних і людських ресурсів для досягнення мети. При цьому високий інтелектуальний потенціал PR-агентів та експертів дає використовувати найбільш переконливі важелі оперування суспільною свідомістю. Це дає можливість громадянам, спираючись на владні інститути, найбільш ефективно забезпечити вирішення своїх насущних соціальних економічних чи побутових проблем.
Що стосується термінології, то термін «технологія» походить від давньогрецьких слів «техно» - мистецтво, і «логос» - наука, знання. У словниках та енциклопедіях технологія ще трактують як сукупність знань про способи обробки матеріалів, предметів і методи виконання яких-небудь дій. Також існує й інше тлумачення, як сукупність операцій, які виконуються відповідним чином і в певній послідовності, з яких складається процес обробки матеріалу або виробу. У широкому сенсі під технологією розуміють сукупність прийомів, способів, методів, а також засоби організації та впорядкування доцільної практичної діяльності відповідно до мети.
Останнім часом набув поширення термін «політичні технології». Вибори - це публічна політика, але важливо, в якому саме контексті зазвичай говорять про політичні технології. Сьогодні в очах широкої публіки політтехнологи оповиті ореолом романтики і таємничості. Але чи доцільно передвиборні та виборчі технології називати політтехнологіями? Е.Малкін і Е.Сучков міркують: «Зараз термін« політтехнології »настільки міцно увійшов в ужиток, що обговорювати його коректність або некоректність безглуздо. Він широко вживається і буде вживатися. Хоча з логічної точки зору його обгрунтованість викликає певні сумніви. Адже до останнього часу про політичні технології як про особливу науці, відмінною як від політики, так і від політології, ніхто в світі не чув, і ніде, крім Росії, цей термін не вживається ».
На їх погляд, поняття «політтехнології» досить важко відокремити від поняття «публічна політика», яка добре відома мало не з часів Перикла. Саме тому слід говорити не про політичні, а про виборчі технології, тобто про специфічні технологіях організації виборчих кампаній.
Поняття «політтехнологій» краще використовувати в іншому сенсі. Воно повинне виражати доцільне поєднання політичних підходів, принципів і засобів для впровадження в політичну систему нових ідей, моделей, механізмів або їх змін.
Доречно говорити про політичні технології виведення країни з економічної та політичної кризи, формування громадянського суспільства, розвитку ринкової економіки, управління державою і суспільством або окремими організаціями як, наприклад, силовими структурами, а також взаємодії уряду і парламенту, президента.
Основні характеристики політичних PR-технологій
public relations політичний
У діяльності PR-агентств особливе місце займає надання ними послуг, пов'язаних з проведенням виборів і політичною агітацією. Ця специфіка PR діяльності обумовлена ??виборчими процедурами і конкретними нормативними принципами, що регулюють виборчу кампанію. Всі компоненти політичного PR мають чітко визначену політичну заданість. Щодо передвиборчих та виборчих кампаній, то тут доцільно говорити про політико-психологічних технологіях.
По-перше, всі вони орієнтовані на здійснення специфічного впливу на індивідуальну психіку окремих громадян і соціальний психіку людських спільнот. Такий вплив має спонукати їх ві...
