). Справа в тому, що перехожі, що опинилися поряд із щитом, дійсно відчувають запах шоколадного печива.
Цей запах генерується спеціальними смужками, створеними нью-йоркською компанією Arcade Marketing за своєю фірмовою технологією MagniScent. Смужки приклеюються до скла зупинки, а також до нижньої сторони лави.
Хоча про використання аромату в рекламі друкованої (в журналах, буклетах) вже відомо, в даному випадку ми, здається, маємо перший випадок застосування запахів в зовнішній рекламі.
Як сказано в прес-релізі California Milk Processor Board, «шоколадні» зупинки, що рекламують молоко, з'являться в п'яти районах затоки Сан-Франциско, в місцях «масового трафіку».
молоко реклама впровадження друкований
На початку цього сезону, слідуючи за нинішніми рекламними трендами, Goodby, Silverstein amp; Partners запустили інтерактивну кампанію «Get The Glass» - «Добудь стакан». На сайті відвідувачам пропонується пограти: примудритися і дістати останній залишився склянку молока.
Ми придумали таку метафору, - розповідає керівник California Milk Processor Board Стів Джеймс, - щоб змусити людей на мить уявити, що молоко дійсно стало недоступним. Пробудити в них дике бажання випити його. Якісна графіка, захоплюючий сюжет і безліч кумедних деталей забезпечили популярність грі Get The Glass, а все це разом призвело агентство і клієнта до золотого Кібер-Льву в Каннах цього року.
Серія роликів, створених у форматі серіалу, промотувати сайт на ТБ. І в цих роликах СМРВ змішує обидві своїх стратегії: «позбавлення молока» і корисність молока для організму. Окремо варто відзначити абсолютно чудові рекламні кампанії, створені CMPB для іспаномовного населення, яке в одній тільки Каліфорнії становить близько чверті населення.
Джефф Меннінг: «Ми знали, що іспанські сім'ї більше американських. Що вони люблять молоко більше, хоча б тому що частіше їдять вдома, ніж де б то не було. Ми вірили, що всю нашу стратегію можна досить легко перетрансліровать на їх менталітет ». Адаптацією ідеї зайнялося агентство Grupo Gallegos, яка створила аналог Got Milk?- Toma Leche?
Тут теж не обійшлося без локальної революції. Перший ролик кампанії, що вийшов в 2001 році, був першим роликом на іспанською мовою, протранслировала на англомовному телебаченні. Успіх був очевидний, тому кампанія оновлювалася щорічно.
5. Goodby, Silverstein amp; Partners
Goodby, Silverstein amp; Partners (також відомий як GSP) - рекламне агентство в Сан-Франциско.
Jeff Goodby виріс в Род-Айленді, навчався в Гарварді, де писав в університетську газету. Працював репортером в Бостоні і малював ілюстрації для TIME та інших видань. Потім була робота в J. Walter Thompson, звідки він в 1979 році пішов у Ogilvy amp; Mather San Francisco.
Можна сказати, що саме там почалася історія Goodby, Silverstein amp; Partners, бо історичне знайомство Джеффа з Річем Сілверстайна відбулося в Огілві. До того моменту Рич пройшов арт-директорські вогонь, воду і мідні труби в журналі Rolling Stone, агентствах Bozell amp; Jacobs, McCann Erickson і FCB. На цьому пошуки «вічного двигуна» Сілверстайна припинилися - він знайшов свого ідеального копірайтера. Вони вдвох виграли всі можливі фестивалі, а потім їм стало тісно в Огілві. Так 1993 році в Сан-Франциско з'явилося нове агентство, яке ставить своєю метою змінювати рекламу.
На офіційному сайті агентства можна прочитати ось таке нескромне, але цілком правдиве бачення їх роботи, їх мети та завдань. Нам є чому повчитися у них:
«Ми хочемо, щоб Goodby Silverstein amp; Partners відрізнялося від інших. І це стосується більшого, ніж просто результати. Це стосується більшого, ніж просто робота. Це про те, у що ми віримо ... »
Найперший клієнт агентства по цю пору зберігає їм вірність. Ще б! Вся Америка захлинаючись п'є молоко. Найнудніше у світі продукт став практично негазованим напоєм номер один: за роки кампанії Got Milk?
«Got Milk?» - це частина поп-культури, зразок успішних суспільних звернень для креативників в усьому світі.
З'явилося припущення, що люди, які п'ють молоко, скоріше всього, п'ють його «акомпанементом» до печива, кексів і сандвічів з арахісовим маслом. І чому б, власне, не спробувати продемонструвати цей зв'язок в новій рекламній кампанії? Геніальну гіпотезу підтвердили дослідження. І більше того, люди говорили про те, що їм стає ніяково і неприємно, вони відчувають себе несправедливо обділеними, коли печиво вже в роті, а молока, виявляється, немає.
У плані копірайтингу вся стратегія вмі...
