створити ключовий візуальний образ (key visual), здатний спонукати цільову аудиторію на необхідні зворотні дії (піти в торговий зал, зробити замовлення поштою, зателефонувати, розглянути товар в якості варіанту покупки при черговому відвідуванні магазину), простий для сприйняття і унікальний.
Таким чином, очевидно, що за кожним успішним з увазі, легким, свіжим і невимушеним аудіо-візуальним рішенням завжди стоїть ретельно опрацьована ідея, яка, у свою чергу, спирається на досвід, дослідження, аналіз, стратегічне планування і т.д.
За своєю формою креативна стратегія існує в робочих документах: презентаціях, ескізах, первинних сценаріях, пояснюючих mood-boards і т.п. А от її втілення можна спостерігати на ТБ і на вулицях міста, в інтернеті і в радіоефірі, на сторінках журналів і в кінотеатрах, навіть у розмовах в транспорті або по телефону. Креативна стратегія породжує креативну рекламу. Така стратегія, як правило, результат успішних рішень, які пробилися через суєту конкурентних оголошень, достукалися до свідомості споживачів, запам'яталися і ефективно працюють.
. Способи створення креативної реклами
Споживач читає рекламу по діагоналі raquo ;, дивиться одним оком raquo ;, слухає одним вухом raquo ;. Він сприймає її мимовільним увагою, для якого характерна відсутність певної мети. Тому мимовільне увага швидко згасає. Для того щоб реклама була помічена, треба мимовільну увагу перетворити на довільне, яке відрізняється цілеспрямованістю: споживач починає виділяти дану реклам?? ую інформацію із загальної маси, і у нього з'являється бажання детальніше ознайомитися з її змістом. Але мимовільна увага трансформується у споживача в довільне тільки тоді, коли об'єкт привернув споживача значимістю, відкрив нові можливості задоволення потреб і торкнувся емоційні сторони його характеру. У цьому випадку споживач не просто бажає детальніше ознайомитися з рекламою. Він хоче, як мінімум, подивитися сам товар.
Але як добитися того, щоб око або вухо споживача помітили важливу для нього рекламну інформацію серед величезної маси інший? Необхідно створити креативну рекламу.
Перший крок для її створення - це вибір товару або послуги. Може викликати здивування, що даний процес починає з вибору товару, коли мантра свідчить, що в першу чергу треба думати про споживачів, а не про товари. Причина такого зміщення в тому, що творчість бере початок в конкретних речах. Цей факт відзначали багато геніальні особистості. Едісон говорив, що нове - це інший шлях бачення тієї ж самої реальності. Теорія відносності стала результатом спостереженнях з двох різних точок зору за одним і тим же людиною, які гуляють по поїзду. Творче мислення розвивається знизу вгору, від часткового до загального. Воно індуктивно, а не дедуктивно.
Наступний крок - це визначення фокусу. Щоб це зробити, необхідно розділити загальноприйняту модель на складові. Можна виділити більше десяти аспектів, які можуть стати можливим фокусом (наприклад, рекламне звернення, цільові споживачі рекламної кампанії, унікальна торгова пропозиція та інші).
Для створення реклами, необхідно визначити, на який рівень вона буде розрахована. Виділяють три рівні: перший - рівень визначення ринку; другий - рівень товару; третій - рівень решті частини комплексу маркетингу.
Якщо ми створюємо рекламу, спрямовану на певний нами ринок, то дана реклама буде із фокусом на ринок. Наприклад, візьмемо ринок підгузників. Відомо, що у віці 2-3 років дитина повинна вирішити складне завдання звільнення від підгузників. Він вступає в стадію розвитку, на якій повинен уміти сказати про свої потреби і не бруднити одяг. Багато діти проходять цю стадію з труднощами і проблемами.
Блискуча ідея полягала в перетворенні підгузників в предмет одягу, схожий на плавки або дитячі штанці. У дитини зникає відчуття, що з ним поводяться як з немовлям і виникає відчуття себе як дорослого або старшого raquo ;. У той же час, якщо дитина не може стримати імпульс, усувається картина зміни підгузника, що привертає увагу до того, що трапилося. Відповідно реклама створюється з фокусом на ринок, де ці підгузники будуть використовуватися, тобто підгузники для дітей старше двох років замість підгузників для дітей до трьох років.
В якості фокусу на товарі можна навести приклад створення реклами інтернет-кафе. У кафе та кафетеріях зазвичай продають напої, чай, але доступ до Інтернету?
Коли Інтернет був новинкою, доступною далеко не кожному, хтось придумав надати доступ до Інтернету в кафетерії, що призвело до створення нового бізнесу, званого Інтернет-кафе.
Реклама грунтувалася на тому, що Інтернет-кафе - це бари, в яких ви платите не за те, що п'єт...
