инающей фірмі навряд чи дуже необхідні папки з фірмовим стилем, можна обійтися звичайними швидкозшивачами. А ось товарний знак (графічне або словесне накреслення) з обов'язковою реєстрацією, швидше за все, необхідні, якщо фірма збирається, так би мовити, в довге плавання по бурхливому морю ринку товарів і послуг. Це вихідні точки для розробки всього іншого. Помічені фірмовим товарним знаком ваші ділові пропозиції не залишаться безликими. Наступний крок - це бланк ділового листа і схема верстки рекламних оголошень (з товарним знаком). Якщо потім змінити схему верстки рекламного оголошення або фірмові кольори - все одно ваш товарний знак залишиться і буде нагадувати покупцям і партнерам про вашу фірму.
При формуванні фірмового стилю можна дотримуватися тих же принципів, що і при формуванні та нарощуванні рекламної кампанії. Спочатку - виділити головне, створити певний образ, а потім розробляти нові складові фірмового стилю і виготовляти ті чи інші його носії. Найголовніше в поетапному замовленні або виготовленні елементів і носіїв фірмового стилю - це все-таки витримати єдиний стиль, який працював би на обраний образ фірми.
До речі, багато початківці фірми тимчасово виходять з положення, замовивши, наприклад, велика кількість кольорових товарних знаків різних розмірів, а потім просто оформляють ними всі необхідні носії: папки для паперів, виставковий стенд, цінники, покажчики та т.п.
Для розробки і виготовлення тих чи інших носіїв фірмового стилю краще скористатися послугами рекламного агентства. Заздалегідь вибравши і домовившись з одним з них про довгострокову співпрацю у цьому напрямку, ви будете позбавлені від багатьох турбот і забезпечите своїй фірмі певну перевагу у виконанні всіх елементів і носіїв фірмового стилю.
Таким чином, фірмовий стиль - це сукупність графічних, колірних, пластичних, мовних та інших прийомів, що забезпечують певну єдність усієї продукції виробника або продавця, сприймається у зовнішній і внутрішньому середовищі, і одночасно протиставляють виробника і його продукцію конкурентам і їх товарам [5]. Він відбивається на своєрідності роботи фірми, її товарної, технічної, торговельній політиці, часом навіть внутрішньої організації.
Наведемо приблизні складові фірмового стилю:
словесний товарний знак;
графічний товарний знак;
колірна гамма;
фірмовий шрифт;
фірмовий блок;
схема верстки;
слоган;
формати видань;
рекламний символ фірми;
аудіообраз фірми.
Пояснимо деякі з цих понять.
Словесний товарний знак - зазвичай прийнято вважати, що ця назва фірми, виконана в певній графічній манері, незвичайним, пам'ятним шрифтом. Насправді це не зовсім так. Відмінні функції словесного знака полягають у його словесної конструкції, тобто в поєднанні букв. Графічне накреслення літер при цьому значення не має (інакше - це буде графічний, а не словесний знак). Тут важливо враховувати, що комбінація букв словесного знака повинне утворювати саме слово, а не бути просто невимовною їх поєднанням. Це може бути відоме або нове слово. Важливо тільки, щоб це слово відповідало критеріям новизни і охороноздатності щодо певних товарів або послуг.
Графічний товарний знак - це будь-яке зображення, яке відповідає критеріям новизни і охороноздатності щодо певного переліку товарів і послуг і зареєстроване в установленому порядку як товарний знак на ім'я конкретного власника (або колективу).
Товарний знак - це обличчя фірми, її основний відмітна ознака в рекламі і на продукції. Він допомагає швидко орієнтуватися серед аналогічних товарів і послуг.
Товарний знак є зареєстрованими в установленому порядку образотворчі, словесні, об'ємні, звукові позначення або їх комбінації, які використовуються власником товарного знаку для ідентифікації своїх товарів. Виключне право власника на використання товарного знаку забезпечується правовим захистом з боку держави.
Товарний знак покликаний [27]:
полегшувати сприйняття відмінностей і створювати відмінності;
давати товарам імена;
полегшувати запам'ятовування товару;
повідомляти інформація про товар;
стимулювати бажання купити;
символізувати гарантію.
Давайте пояснимо кілька синонімів, часто вживаних замість терміна товарний знак - Laquo; фірмова марка raquo ;, марка raquo ;, фірмовий знак raquo ;, емблема raquo ;. Найчастіше під цими термінами...
