здих товарів сумнівної якості. (БСС, останнє видання). [9]
Реклама - це будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей або послуг від імені відомого спонсора. (Американська маркетингова асоціація).
Реклама - форма комунікації, яка намагається перевести якості товарів і послуг, а також ідеї на мову потреб і запитів споживачів.
Реклама - це, як правило, оплачена неперсонифицированная передача інформації про товари, послуги або ідеї за допомогою засобів розповсюдження реклами з метою впливу на потенційних споживачів даної інформації.
Як правило, зарубіжні автори широко трактують визначення реклами, але, в основному, з точки зору маркетингу.
Так, наприклад, за визначенням Американської Асоціації Маркетингу реклама являє собою «... будь-яку форму неособистого представлення і просування ідей, товарів або послуг, оплачувану точно встановленим замовником» і служить для залучення уваги потенційних споживачів до об'єкта рекламування, використовуючи при цьому найбільш ефективні прийоми і методи з урахуванням конкретної ситуації.
Відомий маркетолог Філіп Котлер, професор маркетингу США, дає наступне визначення реклами: «Реклама являє собою наявність форми комунікації, здійснювані за посередництвом друкованих засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування». [7]
Широке визначення реклами, відбиваючи її сутність як різноманітного суспільного явища сучасності, не виключає її підрозділи на окремі види, що обмежують рекламно-інформаційну діяльність певними сферами суспільно-економічного життя людей. У цьому контексті чітко простежуються такі її галузі, як торгова, політична, наукова, релігійна та інші види реклами.
Види рекламної діяльності можна класифікувати таким чином.
Таблиця 1
Види рекламної діяльності
Соціальні сфери рекламної деятельностіПредмет реклами1) Економікапроізводство, торгівля, фінанси, пропозиції робочої сили, пошуки роботи2) Побутові услугіпочінка, пошиття, виготовлення предметів побуту, отдиха3) Інтелектуальні услугіобразованіе, медицина, книги, преса, ворожіння турізм4) Зреліщацірковие, театральні, концертние5) Релігіяміссіонерскіе відозви, релігійні плакати, запрошення до ритуальних акціям6) Політікаагітація за кандидатів на виборах, гасла мітингів, демонстрацій, маніфестацій7) Юріспруденціясообщенія про зниклих, пошуки злочинців, запрошення на судові процесси8) Наука і екологіяреклама просвітницького спрямування, наукова популяризація в листівках, плакатах, проспектах, буклетах9) Благотворітельностьсообщенія про благодійні акції, заклики до пожертвованію10) Сімейні і міжособистісні отношеніябрачние оголошення, запрошення до знайомства, до скоєння спільних подорожей, вступу у справу
Наведені в таблиці види рекламної діяльності мають різні предмети або об'єкти рекламного впливу. Найбільш поширеною сферою рекламної діяльності є торгова реклама, предметом рекламного впливу-товари, торгові підприємства, послуги, надані цими підприємствами. За своєю сутністю торгова реклама - це цілеспрямоване поширення інформації про споживчі властивості товарів і різних супроводжуючих продаж товарів видах послуг, розпочате створення їм популярності, залучення до них уваги споживачів з метою створення попиту на товари та послуги і збільшення їх реалізації.
Рекламні повідомлення відрізняються від звичайних інформаційних тим, що вони виконують функцію увещевательного на людину з метою спонукати його придбати ті чи інші товари. Тому здатність реклами впливати на людину і створювати попит на товари дозволяє використовувати її для виховання розумних потреб, естетичних смаків і запитів населення. Реклама складає частину ринкового маркетингу, завдання якого полягає в забезпеченні безперебійного збуту виробленої продукції. Реклама повинна точно і правдиво інформувати споживача про якість, властивості, асортимент, правила користування, споживання та інших відомостях про товари і послуги. Ця функція реклами створює передумови для більш ефективного виробництва товарів і кращого задоволення потреб населення.
Неприпустимо використовувати в рекламних повідомленнях перебільшені дані про якість товарів або, більше того, видавати фальсифікований товар за повноцінний, впливати на ниці нахили людини і використовувати інші негативні мотивації. Оформлення реклами має відповідати сучасним естетичним вимогам, а витрати на її організацію не повинні перевищувати розумних розмірів. [15]
Зі світового досвіду відома сила і роль реклами. Перш за все, вона несе в собі інформацію, зазвичай подану у стиснутій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлену і доводять до свідомості й уваги потенційних ...
