мації до масової аудиторії.
Говорячи про засоби масової інформації та комунікації не можна не сказати ще про одному каналі, який набув широкого поширення і швидкий розвиток - Інтернет. Він поєднує в собі всі три перерахованих і охарактеризованих ЗМІ: електронні версії газет, трансляції радіопрограм в будь-який зручний час і місце, телевізійні трансляції та відеозйомки, перегляд кінофільмів та багато іншого, і все це в режимі он-лайн - реального часу. Особливості передачі-прийому інформації полягають в технічних особливостях і комунікаційних технічних засобах, але в даному випадку, кожен представник аудиторії може орієнтуватися на свої переваги у виборі «приймача» інформаційних повідомлень: комп'ютер, планшет, мобільний телефон або щось ще, включаючи мовні переваги.
Коли читач звертається до преси, він керується прагненням глибше орієнтуватися в подіях, почерпнути корисну інформацію, провести час з користю.
Радіо спрямоване на задоволення прагнення отримати оперативну або практично застосовну інформацію і цікаво провести час. При виборі телебачення мотивація збігається з радійних, різниця полягає в тому, що на першому плані - розважальна складова, а інформування відходить на другий. Користувачів всесвітньої мережі налаштовані, насамперед, на отримання нової інформації, однак вона може носити різний характер: розважальний, інформаційний, пізнавальний, навчальний, социализирующий.
. 2 Роль ЗМІ у соціалізації індивіда
Сьогодні засоби масової інформації виступають одним з найсильніших інструментів з формування соціального простору в сучасному суспільстві і є одним з найважливіших соціальних інститутів. Недарма ЗМІ назвали четвертою владою, назва відповідає силі впливу на суспільство в цілому і кожного його члена окремо.
У міру розвитку інформатизації суспільства РФ засоби масової інформації роблять усе більш помітний вплив на всі сфери життя і діяльності: освіту, науку, політику, культуру, медицину, релігію та ін.
З утилітарної точки зору, за допомогою ЗМІ люди отримують необхідну інформацію, обмінюються досвідом, социализируются. В даний час взаємини засобів масової інформації і суспільства набули особливого значення, тому що інформація, її якість, оперативність та інші характеристики, є визначальними в житті суспільства.
Засоби масової інформації, як узагальнена категорія, грають різні соціально-політичні ролі і суспільну значимість у діяльності соціуму. Це може бути організуюча, об'єднуюча, консолідуюча або просвітницька роль. Також вони можуть грати і дезинтегрирующую, роз'єднувальних роль.
Незважаючи на типові та індивідуальні відмінності між засобами масової інформації, вони формують єдину систему масової комунікації завдяки загальній спрямованості на інформування, єдності функцій і особливій структурі комунікативного процесу.
. 3 Ефективність впливу ЗМІ на аудиторію
Показник ефективності ЗМІ відображає співвідношення наміченої мети з досягнутим результатом.
У разі якщо в результаті діяльності ЗМІ існує просування до заздалегідь визначеної мети, позитивна динаміка в напрямку результату, то можна робити висновки про їх ефективність.
Засоби масової інформації будуть виступати в якості адресантів, і їх метою є:
можливість впливу на суспільні процеси;
здатність формувати громадську думку і відповідні погляди на соціальну дійсність;
вплив на оцінку виникають у суспільстві проблем і способів їх вирішення;
участь в соціальному саморегулировании;
інформування громадськості;
мобілізація своєї аудиторії при необхідності будь-яких дій;
соціалізація молоді.
Виділяються наступні головні групи критеріїв ефективності діяльності ЗМІ:
критерії духовного плану, що відображають зміни свідомості людини (знання, пізнавальна активність, переконання, соціально-психологічний стан людей, спрямованість їхньої цінностей, ідеалів, орієнтації, установок та ін.);
критерії практичного плану, що свідчать про зміну поведінки, діяльності, участі, способу життя, ступеня активності окремих людей, колективів, соціальних груп.
ЗМІ впливають на різні компоненти свідомості і поведінки людини, однак головним залишається їх вплив на систему цінностей особистості, перетворення інформації в частину цієї системи. Ця проблема набуває особливого значення в сучасних умовах, коли в суспільстві йде процес корінного перегляду сформованих цінностей і від діяльності ЗМІ в значній мірі залежить формування но...
