гарантувати, якщо коаліція буде сформована. Конфлікт інтересів полягає в тому, що кожен з учасників економічної системи прагне скоротити свої витрати (зусилля, вклад), але максимізувати прибуток (корисність, вигоду).
Економічне співтовариство, в умовах якого діють учасники економіки обміну, складається з підприємців і споживачів. Підприємець прагнути до отримання максимального прибутку, а споживач - до отримання максимуму? корисності? або? задоволення?. На відміну від поняття прибуток, корисність і задоволення є такими поняттями, що їх нелегко визначити кількісно. Корисність може виражатися не в грошах (або взагалі в дійсних числах), а у вигляді підвищення престижу, збільшення можливості впливу і т.д.
Для опису поведінки підприємців і споживачів з єдиних позицій, Дж. фон Нейман і О. Моргенштерн припустили, що об'єктом діяльності учасників економіки суспільного обміну є деякий необмежено подільний і вільно перерозподіляти товар (схожий на гроші), тотожний з будь-яким задоволенням чи корисністю. Вимірювання корисності має грунтуватися на деякій безпосередньому відчутті переваги одного об'єкта або події над іншим.
Дж. фон Нейман, стверджував, «що чисельні значення корисності поєднуються (з імовірностями) подібно математичним очікуванням».
Теорія очікування - концепція, згідно з якою наявність у людини активних потреб не є єдиним і достатнім умовою мотивації його поведінки на досягнення якої-небудь мети. Людина повинна очікувати при цьому, що його дії обов'язково приведуть до досягнення цієї мети.
Теорія очікуваної корисності Неймана-Моргенштейма- кардиналистской теорія, згідно з якою індивідуальний споживач, виступаючи на ринку з порядкової функцією корисності, не здатний оптимізувати свій добробут тому, що не може точно врахувати вплив з боку інших споживачів. Таким чином, в ході ринкового процесу кожен його учасник прагне максимізувати функцію, в якій він не контролює всі змінні. Тому в основі теорії споживчої поведінки повинна лежати функція переваги, що складається з оцінок ймовірності (очікувань) досягнення тих результатів, яких має намір добитися суб'єкт.
. 2 Споживча культура як регулятор поведінки споживачів
Що ж таке культура? У філософської, соціологічної, мистецтвознавчої та управлінської літературі є велика кількість її визначень. Більшість з них розрізняються лише формулюваннями, акцентами. Але є й істотні відмінності. На одному полюсі - поширене у філософії розуміння культури як всього того, що не є природним, а на іншому - культура як об'єкт адміністративного регулювання з боку міністерства культури: бібліотеки, будинки культури, музеї, театри.
У даній роботі слід розглянути культуру з економічної точки зору, як регулятор поведінки споживачів.
Культура і економіка пов'язані нерозривно. Їх взаємовплив носить дуже складний характер. Згідно класикам економічної соціології Т. Парсонсу і Н. Смелсер культурно-мотиваційна підсистема суспільства існує поряд з економічною підсистемою, і багато феномени, які прийнято вважати економічними, існують насправді на кордоні цих підсистем. Культура встановлює межі економічної раціональності.
Культура, в значній мірі, є продукт економічної діяльності людини і, в свою чергу, та середу (матеріальна і нематеріальна), в якій економічна діяльність здійснюється.
Поняття культури відноситься до набору цінностей, ідей, артефактів та інших значущих символів, які допомагають індивідам спілкуватися.
У широкому значенні цього слова культура - це сфера творчої діяльності людини, спрямованої на зміну світу навколо, а рівно і себе в цьому світі; це все те, що створюється людиною, - на противагу природі (натурі), творчі сили якої не пов'язані з людською волею.
Культура - основна першопричина, яка визначає потреби і поведінку людини. Вона включає в себе абстрактні і матеріальні елементи, відштовхуючись від яких, ми можемо описувати, оцінювати і розрізняти різні її типи.
Культура має свої основні компоненти, головний з них це цінність.
На думку Хейденома, визначення, яке пропонує цей автор, полягає в тому, що «цінності - це культурні критерії чи оціночні стандарти в судженнях про те, що є ідеалом».
Культурні цінності це широко сповідувані вірування, які стверджують що бажане.
Оцінювання відбувається за двома основними шкалами: споживчої вартості (що корисніше?) і мінової вартості (що дорожче, на що можна виміняти більше інших речей?).
Потребительная і мінова вартість тісно переплітаються. Приємно те, що корисно. Одні цінності здатні задовольняти потреби людей безпосередньо, і...
