тором», «на думку керівника компанії»;
· PR-тексти не є рекламою;
· текст повинен бути максимально доступним для адресата, незалежно від його інтелектуальних здібностей;
· пропозиція не повинна містити більше однієї ідеї; кожна думка повинна бути ясною і закінченою.
В основі будь-якого тексту лежать факт і новина. Немає факту - ні PR-документа.
Завдання PR-фахівця - знайти новини, гідні уваги аудиторії. Однак «події» не відбуваються щодня. Відповідно, треба вміти «продати» одну новину кілька разів. «Свіжі» новини повідомляють у прес-релізі, коли ж факти з прес-релізу стають історією, з них роблю інші PR-тексти: історію компанії, бекграундер, добірку фактів і тому подібні.
Прес-реліз
Прес-реліз (англ. press-release - випуск для преси) - спеціальний бюлетень для працівників засобів масової інформації, що містить матеріали для термінової публікації з метою оповіщення громадськості.
Мета прес-релізу - зацікавити журналіста, спонукати його збирати інформацію, розвивати тему. Важливо привернути увагу і зацікавити журналіста, а потім і читачів, заголовком і першим абзацом повідомлення, тому прес-релізи будуються за принципом «перевернутої піраміди», коли інформація розташовується в порядку зменшення її важливості. Головні положення фіксуються в першому абзаці (ідеально, якщо це буде одна пропозиція, яку читається на одному диханні), а решта відомості, коментарі, аналіз даються в наступних абзацах.
Особливості прес-релізу:
· обсяг не більше двох друкованих сторінок (бажано - 500 слів);
· в шапці документа повинен бути логотип компанії;
· наприкінці прес-релізу містити коротку інформацію про компанію (бекграундер);
· повинен містити дату, а також телефон, факс та адресу електронної пошти контактних осіб, які можуть запропонувати додаткову інформацію як по компанії, так і з прес-релізу.
Бекграундер (інформаційний лист)
Бекграундер - це інформаційний матеріал, що представляє необхідну інформацію про профіль роботи організації, її продуктах і послугах, історії створення та розвитку. Ці матеріали не несуть характеру новини і є інформаційним продуктом, який стає хорошим доповненням до прес-релізу, у випадку, якщо журналістові необхідні більш докладні відомості. Бекграундер не використовується в рекламних цілях, тому в роботі над цим документом PR-фахівець намагається бути максимально об'єктивним.
Мета бекграундера - інформувати і відповідати на можливі запитання.
Прес-кіт
Прес-кіт поєднує в собі кілька PR-матеріалів і широко використовується під час прес-конференцій, презентацій, виставок, річних зборів акціонерів, спеціальних заходів. Основне завдання прес-кита - надати ЗМІ вичерпну інформацію про події подію і його основних дійових особах.
Мінімальний набір документів для прес-кита складають:
· прес-реліз;
· інформаційний лист або фактична довідка;
· один або декілька з наступних матеріалів - брошура, корпоративне видання, річний звіт, біографія з фотографіями.
Зміст прес-кита в чому залежить від того заходу, для якого він готується, тому і склад документів у ньому може мінятися для надання повної та вичерпної інформації в тому ключі, який необхідний для конкретного заходу. [3 ; 92]
. Випуск інформаційних матеріалів.
Інформація на сьогоднішній день дуже важлива, і в туристському плані також. Сучасні туристи стали вимогливішими, їм важливо точно знати, куди вони їдуть, хто їх там зустріне, і скільки це буде коштувати. І бажано все це, не виходячи з дому. Тому зараз величезне значення на розвиток туризму в окремій області або цілій країні надають не тільки інформаційні буклети, але якісно зроблені Інтернет-сайти, де клієнти могли б отримати всю необхідну інформацію. Також вельми показовим є дуже слабке представництво в міжнародних глобальних системах бронювання багатьох російських готелів та інших засобів розміщення. А тим часом для багатьох західних туристів це найважливіше джерело інформації.
. Організація рекламних поїздок.
Як відомо, найкраща реклама в Росії - люди. Якщо людина добре відпочив у тій чи іншій країні, то його друзі, швидше за все теж відправляться в цю країну, а потім і їх друзі і так далі. Організовуються поїздки двох типів:
а) для клієнтів. Це дешева або майже безкоштовна поїздка на курорт високого рівня з певним набором екскурсій. Щоб отримати її клієнт за...
