леми, збору та аналізу відповідних даних. Вихідним матеріалом для вироблення ідей є інформація, що отримується від усіх джерел. Зрозуміло, деяка інформація може бути більш корисною, інша - менш. Зокрема, творча команда повинна зібрати якомога більше достовірної інформації про компанію, її продукцію, конкурентів, а також про цільову аудиторію (її мову, потреби, мотивація, бажання). Очевидно, що у творчої команди повинен бути доступ до результатів досліджень перспективних споживачів. Іноді корисно отримати відомості про споживача з перших рук. Процес з'ясування фактів повинна включать докладне обговорення завдань реклами. Завдання реклами є відправною точкою для творчого процесу. Одночасно вони його і обмежують. Творчій команді іноді варто вийти за рамки, позначені поставленими завданнями, принаймні, на ранніх стадіях розробки рекламної компанії. Поступаючи так, вона могла б відкрити шлях для гідних альтернативних рішень і забезпечити свій особистий внесок у постановку завдань реклами. Іноді рішення важких проблем приходять тільки тоді, коли вони розглядаються широко. Отже, не можна розглядати завдання реклами як односторонній, жорсткий набір умов, це скоріше гнучкий рухливі орієнтир, що є результатом творчої роботи, емпіричних досліджень і досвіду управління.
Вивчення факторів повинно впливати на період засвоєння і «дозрівання». Різні фактори потрібно увібрати або «переварити», і зазвичай найкращі ідеї з'являються після так званого інкубаційного періоду.
Потім настає час формування ідеї. Цей етап полягає в розгляді проблеми з різних точок зору. Це також період народження ідей. Більшість творчих людей використовують фізичний спосіб народження ідеї - роблять якісь начерки на папері, гуляють, бігають, їздять на ліфті вгору і вниз, ходять в кінотеатр або їдять певну їжу. Це дуже особиста техніка, яка використовується для створення потрібного настрою. Завданням цього етапу є збір максимальної кількості ідей. Чим більше буде створено ідей, тим краще буде результат.
Процес аналізу, зіставлення різних ідей і асоціацій стомлюючий для більшості людей, але він необхідний.
Інкубація - найцікавіша частина процесу. У цей час свідоме мислення відпочиває, дозволяючи підсвідомості вирішувати проблему. Іншими словами, коли ви турбуєтеся або гнівайтесь через те, що вам не приходять ідеї, роби ті що-небудь, що дозволить вам забути про проблему, і тоді почне працювати підсвідомість.
Осяяння - несподіваний момент, коли приходить ідея. Зазвичай ідея з'являється в найнесподіваніший час: не тоді, коли ви сидите за столом, напружуючи ваш мозок, а, наприклад, пізно ввечері перед самим сном або вранці, коли ви прокидаєтеся. У найнесподіваніший момент шматочки збираються в єдине ціле, і рішення стає очевидним.
Одним з найважливіших є етап перевірки або оцінки, на якому ви повертаєтеся до самого початку і об'єктивно розглядаєте свою чудову ідею. Чи справді все так здорово? Зрозуміло? Чи відповідає ваша ідея стратегії? Більшість людей. Працюючих над творчою стороною реклами, визнають, що багато з найкращих ідей просто не працювали. Ідеї ??могли бути чудовими, але вони не вирішували проблему або не досягали певної мети. Текстовики також визнають, що іноді ідеї, що здавалися чудовими, не хвилювали їх вже не наступний день або через тиждень. Оцінка включає в себе прийняття рішення про продовження роботи, що повинен робити кожна творча людина.
Що ж взагалі цікавить споживача в якоїсь абстракції під назвою «продукт» на споживчому ринку? В цілому, його цікавить всього 8 аспектів, що відповідають на можливі, не завжди очевидні і озвучуються запити споживача. Не обов'язково, все 8 аспектів задіяні в конкретному товарі чи послузі, це визначається ринком, але про це пізніше. 8 аспектів можна розділити на 2 групи: індивідуальні та соціальні. Індивідуальні та соціальні аспекти мають різну спрямованість: індивідуальні аспекти визначають властивості і вигоди, орієнтовані на споживання «для себе». Соціальні аспекти продукту визначають властивості продукту, орієнтовані на споживання «для інших», «напоказ». Індивідуальні та соціальні аспекти можуть перетинатися в конкретному об'єкті споживання. Однак, при більш детальному вивченні зв'язку різних споживчих аудиторій, можна прийти до того, що різні аудиторії можуть мати різні домінуючі переваги у виборі, навіть якщо ми говоримо про одному продукті: одна група купить iPad бо це зручний і приємний девайс, інша - тому що володіння їм престижно. Що накладає свій відбиток на розробку рекламних стратегій.
Індивідуальні аспекти:
. Ціна: сумарний обсяг ресурсів, який потрібно витратити на придбання або споживання продукту. Ціна не визначається тільки розміром грошових коштів, це також і тимчасові витрати і зусилля. Взагалі, ціна є досить широки...
