сті
. 1 Визначення та сутність рекламної ідеї
Щоб зрозуміти, що є рекламна ідея, для початку потрібно згадати, що таке сама реклама. Реклама - це одна з форм масової комунікації. Вона передає різні типи маркетингової інформації, спрямованої на досягнення розуміння між продавцями і покупцями на ринку. Реклама не тільки інформує про продукцію, але й одночасно трансформує її в якийсь образ, який стає у свідомості покупця невіддільним від фактичних відомостей про якості рекламованого товару.
Рекламна ідея - це творча концепція, стрижень, навколо якої розгортається вся рекламна компанія. Суть, зодягнена в певну художню форму, образний спосіб представлення найбільш значущих для споживача властивостей продукту, аргументів і доказів його переваг. Вона допомагає відбудуватися від конкурентів, легко і просто пояснити складні особливості товару, запам'ятатися і запасти в душу клієнтам. Творча концепція повинна володіти актуальністю, оригінальністю і впливом.
З цього можна зрозуміти те, що рекламна ідея чи креатив - це те, що чіпляє свідомість споживача, змушує затримати і утримати (що не мало важливо) його погляд саме на потрібному рекламному повідомленні.
Дуже важливо, щоб ідея була зрозуміла, в іншому випадку всі витрати на рекламу були в порожню, реклама не стане працювати, якщо люди не зрозуміють про що вона.
Невдалі рекламні ідеї зазвичай бувають 2 типів: банальні, невиразні (легко забуваються) або, навпаки, надто складні, сміливі або екстравагантні. Наприклад, один продавець нижньої жіночої білизни прикрасив Москву щитовим білбордом з роздягненими (до цієї білизни) і непристойно позують красунями. Споживачі вирішили, що це афіші стриптизу. Самі «відверті» постери довелося прибрати з вулиць.
Також, можна привести приклад невдалої ідеї і в політичній рекламі. У 1996 р на президентських виборах дивно виглядали телеролики «блоку І. Рибкіна», що проводив передвиборну агітацію під гаслом «Голосуйте за Івана!». Сюжет політичного відеокліпу такий: на засніженому полі пасеться сумна корівка (символ росіянина, якого треба «доїти»?). Під'їжджає і їде таємнича іномарка. Далі - заклик голосувати. Сам кандидат у президенти ні корівку, ні телеглядачам показаний не був. Мабуть, він відсиджувався в дорогому автотранспортному засобі і, оглядав родимі простори. Виборці «голосувати за Івана» відмовилися: було завойовано всього 1,12% від брали участь у виборах голосів.
У число вдалих прикладів рекламної ідеї можна віднести рекламу шоколаду «Росія», слоган якої ми всі знаємо - «Росія - щедра душа». Він відображає всю широту і зухвалість російської людини.
Не можна точно визначити з першого погляду хороший креатив чи поганий, кожна людина адже по-різному бачить світ, але якщо більшість людей ваша реклама ставить у глухий кут і вони не розуміють про що йде мова, то це не вдала реклама і її слід доопрацювати або зовсім змінити.
У процесі розробки реклами визначається ідея рекламного звернення, оцінюються і вибираються її варіанти, здійснюється реалізація обраного варіанту. Творчий процес починається зі знайомства з чітко сформульованими маркетинговими пропозиціями, які зазвичай розробляються на основі маркетингових досліджень і технічних описів продукту. Потім, після певної роботи, вся ця інформація перетворюється в одну або кілька творчих ідей, які повинні ясно, точно і переконливо повідомить споживачеві, що являє собою дана марка і чим вона може бути корисною для них.
Добре обрана ідея привносить в рекламне звернення додатковий сенс, інтерес, запам'ятовуваність і співпереживання. Вона повинна зробити рекламу привабливою для цільової аудиторії. Для цього необхідно дуже добре знати її потреби.
Творчий процес пов'язаний з переведенням відмітних властивостей товару в вербальні і візуальні образи, які передаватимуть сутність пропозиції переконливими методами, що привертають увагу. Працюючи в єдиній команді, укладачі тексту реклами та художні редактори намагаються дотримуватися творчих ідей, які дозволяють уникнути хаосу в процесі створення реклами.
Виділяються такі етапи творчого процесу:
орієнтація (визначення проблеми);
підготовка (збір відноситься до справи);
аналіз (классифицирование зібраного матеріалу);
формування ідеї (збір різних варіантів ідей);
інкубація (очікування, під час якого відбувається осяяння);
синтез (классифицирование зібраного матеріалу);
оцінка (розгляд отриманих ідей).
Процес починається зі з'ясування чинників - виявлення та ідентифікації проб...
