покупець почав «дія», необхідно виконати деякі умови.
Ефективність роботи рекламних компаній в умовах ринку в значній мірі залежить і від зовнішніх факторів, які можна класифікувати в наступні групи:
. Економічні фактори, що мають важливе значення при оцінці поточного і прогнозованого стану економіки підприємства, а тому повинні постійно діагностуватися. Серед яких:
інфляція - скорочує купівельну спроможність; наприклад, в умовах інфляції практично неможливі інвестиції у виробництво, тим більше в нове будівництво;
рівень зайнятості, що визначає наявність вільних робочих місць і, отже, надлишок або недолік робочої сили, що впливає на рівень заробітної плати працівника при укладенні трудового угоди;
баланс платіжний;
стабільність національної валюти;
податкові ставки змінюють розподіл доходів, призводять до змін у купівельній спроможності, наприклад, при постійних змінах податкової системи взагалі пропадає стимул щось виробляти, так як неможливо прогнозувати власні доходи і, отже, розвиток підприємства;
постачальники;
споживачі;
конкуренти;
контрактні аудиторії (державні установи нагляду та регулювання виробничої діяльності, засоби масової інформації, цивільні групи громадської думки та інше.
Кожен з цих видів економічних чинників може мати негативні наслідки (загрозу) для одних компаній, або позитивні (нові можливості) для інших.
. Політичні фактори. Політична ситуація впливає на економічну обстановку в цілому, так як до певної міри способи управління економікою є результат реалізації політичних цілей і завдань перебуває при владі уряду. Політична обстановка має для керівників компаній особливе значення. Фактор політичної стабільності грає, наприклад, дуже істотну роль для ефективної діяльності рекламних компаній. Тому організації, його керівництво повинні постійно стежити за нормативними документами місцевих органів і уряду, за кредитами для фінансування інвестицій, обмеженнями по прийому і звільненню робочої сили, можливістю одержання позики, тарифними угодами і так далі. Рекламні компанії, що прагнуть до успіху, повинні ефективно пристосовуватися до технологічних змін і використовувати їх для отримання переваг на конкурентному ринку.
. Демографічні фактори роблять особливий вплив на діяльність компаній, хоча вони не завжди беруться до уваги. Будь-яка виробнича система повинна враховувати структурні зміни демографічного розвитку.
. До ринкових відносяться фактори, які змінюють демографічні умови, життєві цикли різних товарів чи послуг, легкість проникнення на ринок, розподіл доходів населення, рівень конкуренції та інше.
. Технологічні фактори. Їх вивчення допомагає враховувати принаймні зміна в технології виробництва використання ЕОМ при проектуванні товарів і послуг, створення нових видів техніки і так далі. Більшість великих рекламних компаній і безліч дрібних фірм діють на міжнародному ринку, тому сьогодні керівники повинні постійно контролювати й оцінювати зміна технологічні факторів (ринок, ціни, конкуренція і так далі).
. Соціальні чинники. Вони включають мінливі очікування, відносин і звичаї суспільства відображає рівень життя різних груп населення також включають у себе стиль життя, звички, етичні норми, релігійні основи суспільства.
. Фактори, що впливають на міжнародні події (великі політичні події, війни, катастрофи і так далі) незмінно впливають на діяльність і виживання компаній. Так само до міжнародних факторів належать митна політика, валютні курси і їх стійкість, національні рівні продуктивності праці, політична стабільність, захищеність іноземних інвестицій і діяльність держави в цілому.
У сучасних умовах саме від держави значною мірою залежить ефективність діяльності компаній, насамперед створення цивілізованого ринку і правил гри на цьому ринку, тобто створення правової основи, забезпечення належного правопорядку в країні та її національної безпеки, стабілізація економіки, забезпечення соціального захисту та соціальних гарантій, захист конкуренції, розробка, поняття та організація виконання господарського законодавства - всі ці фактори дозволять будь-якої рекламної компанії або агентству працювати набагато ефективніше.
1.3 Робота компаній з клієнтами на рекламному ринку
Рекламна політика компанії - це дії рекламних компаній зі створення та розміщення реклами та рекламних заходів з метою створення іміджу і залучення клієнтів для реалізації продукції.
Роботою над замовленнями кожного окремого клієнт...
