укції. Підвищити зацікавленість співробітників у діяльності підприємства
Слабкі сторони : 1. на початковому етапі низька виробнича потужність; 2. обмеженість фінансових ресурсів; 3.Високій витрати виробництва; 4. не намічається нововведень; 5. великі витрати на рекламу;
За рахунок чого можна знизити загрози: Утримання клієнтів за рахунок високої якості і прийнятних цін на товари
Найбільші небезпеки: Конкурент може запропонувати товар кращої якості за нижчою ціною
. Постановка маркетингових цілей
ООО «ЮнікМейд» виробляє і реалізує продукцію для багатьох груп населення. У нашому магазині можна знайти безліч подарунків, які підійдуть для будь-якого урочистого випадку. Також ви завжди можете зробити приємно своїм близьким, подарувавши якусь «дрібничку» з нашого магазину. Крім цього, є можливість замовлення практично будь-якого виду продукції за власним ескізом або ескізом, складеним за допомогою нашого дизайнера. З цього можна зробити висновок, що організація здійснює масовий маркетинг.
Головна особливість виробництва підприємства полягає у задоволенні потреб клієнтів. Магазин надає можливість своїм клієнтам придбати потрібну продукцію або доручити нам замовлення на її виконання. При цьому необхідно зазначити, що ціна виробу не потерпить значних змін.
Головною метою підприємства є задоволення потреб клієнтів і отримання прибутку. У перший рік організація розраховує отримати прибуток у розмірі 870 000 руб. Цілі, які сприяли здійсненню поставлених завдань, представлені на малюнку 1. «Дерево цілей підприємства».
5. Стратегія маркетингу. Розробка альтернативних стратегій і вибір найкращої стратегії
Основною метою діяльності ТОВ «ЮнікМейд» є задоволення споживачів і отримання прибутку у розмірі 870 000 руб. Для досягнення цієї мети директор магазину вибере ряд стратегій, оскільки підприємство мале, саме директор займатиметься питаннями маркетингу. Для того щоб визначити його основні програми та напрями необхідно розробити маркетингову стратегію.
Розробка стратегій маркетингу:
1. Стратегія проникнення і покриття витрат . Цілі стратегії - проникнути на вибрані ринки, покрити витрати на виробництво і транспортування товару, дати інформацію про новий товар, відпрацювати тактику реалізації, вибрати канали товароруху, збільшити обсяг продажів на існуючих ринках і залучити нових покупців. Маркетинг - спочатку ціна середня, витрати на сервіс і дослідження спочатку середні, потім знижуються; на рекламу - спочатку високі, потім - середні.
2. Стратегія інтенсивного маркетингу: підприємство встановлює високу ціну на товар і витрачає багато коштів на стимулювання збуту. Високою ціною забезпечується значний прибуток, а великі зусилля по стимулюванню збуту дозволяють швидко проникнути на ринок.
3. Стратегія широкого проникнення означає, що ціна встановлюється низькою, а витрати на маркетинг - високими. Вважається найбільш успішної для швидкого виходу на ринок і захоплення максимально можливої ??його частки. Застосовується якщо:
· велика місткість ринку;
· споживачі погано інформовані про продукцію:
· сильна конкуренція;
· збільшення масштабу виробництва зменшує витрати на одиницю продукції.
Дані стратегії найбільшою мірою підходять для виходу на ринок. Однак найбільш кращою є стратегія проникнення на ринок і покриття витрат - це пов'язано, насамперед, з тим, що організація значну частину грошових коштів витрачає на ресурси для виробництва продукції. Але не дивлячись на це, ціна на товар буде різною, починаючи від низької закінчуючи високою - це пов'язано з розширеним асортиментом продукції та різні витрати на виробництво кожного виду виробу. Також реалізація даної стратегії дозволить дати інформацію про новий товар споживачам, відпрацювати тактику реалізації, вибрати канали товароруху. Все це дозволить увійти підприємству на ринок і домогтися стійкого положення на ньому.
6. Характеристика продукції
ООО «ЮнікМейд» займається реалізацією продукції, а саме авторських робіт, приватних осіб. Також надає послуги з виготовлення продукції на замовлення, за потребами клієнтів.
Вся продукція буде виготовлятися з якісної сировини як зарубіжного, так і вітчизняного виробництва. Сировина буде замовлятися у постачальників.
Вибрати необхідну продукцію клієнти зможуть на вітринах магазину, ...
