Рестко Холдинг (# justify gt;
Малюнок 1 Структура косметичного ринку Росії, 2006 год
В даний час ринок засобів по догляду за волоссям входить у стадію середнього насичення. Темпи зростання зменшуються, також як і темпи зростання косметичного ринку в цілому.
Так, до 2004 року зростання косметичного ринку щорічно становив 15-20%, в 2005, 2006 і 2007 роках - вже 13%, 12% і 10,4% відповідно (за даними РПКА # justify gt; Зростання сегменту засобів для волосся в 2004 році становив 11%, а в 2005 і 2006 - вже 8,7% і 7% відповідно (Рис.2, за даними досліджень «MaStep by Step»; Рестко Холдинг; ЕМГ « Стара Фортеця »).
Малюнок 2 Динаміка ринку засобів для волосся щодо динаміки косметичного ринку за 2003-2007 рік
Аналіз динаміки ринку засобів по догляду за волоссям відкриває можливість представити на даному ринку новинку, яка стала б сильним конкурентом серед косметичних засобів.
Велика частина російського ринку засобів для догляду за волоссям належить іноземним компаніям. Їх частка в загальному обсязі споживання засобів для укладання оцінюється в 60%, а в грошовому близько 80%. У сегменті шампунів іноземці займають близько 2/3 ринку за обсягом і дещо більше в грошовому вираженні
(# justify gt; Згідно з дослідженнями ринку косметичних товарів і споживчих переваг за 2007 рік найпопулярнішими були названі також шампуні: «Head amp; Shoulders» і «Pantene Pro-V» (ТОВ «Проктер енд Гембл ») і шампунь« Fructis »(Garnier) (file-lyrics/2008/01/08/sravnenie_shampunyj.html).
За даними досліджень роздрібних продажів косметики на регіональних ринках в 2007 році, проведеними Інститутом Прикладних Проблем Бізнесу, найбільш популярними каналами продажів засобів для догляду за волоссям з погляду споживача є супермаркети - 35% опитаних (Рис.3 ). Відкриті вуличні ринки втрачають свої позиції, число їхніх клієнтів прагне до нуля. Спостерігається тенденція до популяризації формату drugstore, коли косметика та засоби для волосся реалізується через аптечні мережі.
Малюнок 3 - Найбільш популярні місця продажів засобів для догляду за волоссям, 2007р. (Джерело: retailer/?cat=i_analyticamp;key=4517).
Т.а., представлена ??інформація про місця продажу косметики дозволяє визначити точки просування розроблювального нового продукту, що не має аналогів на ринку в даній області косметики.
За даними дослідницької компанії MASMI, ще в 2002 р 58% росіян вважали, що у них нормальне волосся.
Згідно маркетинговому дослідженню ринку лікувальної косметики і лікувальних шампунів, видно, що в четвертому півріччі 2009 року спостерігається скорочення частки споживачів лікувальної косметики до 7,1% серед міст 100 тис. +, споживачів від 10 років і старше. Проте, вже в наступному кварталі відзначений значне зростання частки споживачів - 8,1% (згідно # justify gt;
Малюнок 4 - Частка споживачів лікувальної косметики
Т.а., спостерігається позитивна тенденція, що виражається в збільшенні споживання лікувальної косметики, що говорить про актуальність розробки нового продукту - універсальної гребінця.
1.2.2 Вибір методу збору первинної інформації
У тих випадках, коли вторинне дослідження не дає потрібного результату, проводять первинне (польове) дослідження.
Основними методами отримання первинних даних є опитування, спостереження, експеримент і панель. Найбільшого поширення набув метод опитування та інтерв'ю [4].
В якості основного методу збору первинної інформації було обрано метод опитування. Опитування - метод проведення маркетингового дослідження, що полягає у здійсненні взаємодії між інтерв'юером і опитуваними за допомогою отримання від суб'єкта відповідей на заздалегідь сформульовані запитання [5].
У маркетингу опитування - найбільш поширена і найважливіша форма збору даних - усно або письмово. При письмовому опитуванні учасники одержують опитувальні листи, які вони повинні заповнити і відіслати по призначенню [6].
Інструменти збору первинних даних можна розділити на дві групи: автоматичні пристрої та анкета. Анкета є одним з основних інструментів збору первинних даних і застосовна до будь-якого з методів опитування.
1.2.3 Розробка анкети
Анкета - структурована форма збору даних, що складається з серії запитань, письмових чи усних, на які необхідно відповісти респонденту [3].
Типова структура анкети:
Введення - переконання респондента взяти учас...
