обі Корд (Errett Lobban Cord) придбав фірму Duesenburg raquo ;, вже відому своєю технічно досконалою моделлю А з рядним восьмициліндровим двигуном. Амбіції Корда були надзвичайно великі: він вирішив, що його нове придбання має потрясти Америку, стати відкриттям в галузі автомобілебудування. І модель J виправдала його очікування.
У J вперше в історії автомобіля з'явилася автомагнітола - пристрій, не тільки набирає сигнали радіо, але і забезпечене магнітофоном. Великий постамент, декорований під колір салону і встановлений в задній його частині, був нічим іншим, як Бобін магнітофоном, за допомогою якого водій і пасажири могли слухати в дорозі улюблену музику.
До впровадження аудіокасет було ще далеко, і вся Америка, роз'їжджаючи на автомобілях Rolls-Royce raquo ;, слухала бобіни із записами мелодій з голлівудських кінофільмів і спів естрадних артистів.
Бобін магнітофон в машині створював лише незручності і був аж ніяк не обов'язковий в дорозі. Так всі виробники, вирішили відмовитися від установки магнітофонів в салоні автомобілів. Таким чином, з початку 30-х років і аж до 1959 року, коли з'явилися автомагнітоли та окремі касетні магнітофони (без радіо), автолюбителі слухали радіо. [3]
У середині 70-х відбувається різке зростання популярності касетного формату. З'являються магнітоли Sony raquo ;, які будуть тримати практично повну монополію до початку 90-х.
У 1977 році фірма Concord випускає перший касетний приймач з виходами на підсилювач потужності, фірма Clarion - плоский динамік для установки на задній полиці, а Linear Power створює 250-ватний підсилювач з окремим блоком живлення. У 1978 Chrysler випускає один з перших приймачів з електронною настройкою. У 1979 Sony випускає лінійку роздільних компонентів - касетну деку, тюнер, девятіполосний еквалайзер. У 1980 році Kenwood випускає автомагнітолу з шумозаглушенням. У 1982 році Sony виробляє трехполосную компонентну систему динаміків з восьмидюймовим низькочастотник.
У 1984 році в магнітолах фірм Sony і Pioneer замість касети з'являється компакт-диск. У 1986 році Sony вперше в світі випускає накопичувач для десяти компакт-дисків, встановлюваний в багажник. Накопичувач швидко набуває популярності, залишивши далеко позаду всіх конкурентів. Ford raquo ;, прагнучи завоювати популярність на автомобільному ринку, починає встановлювати в свої автомашини магнітоли з накопичувачем Sony прямо з конвеєра.
У 1989 році компанія Alpine випускає нову автомагнітолу 7909 з особливими заходами захисту від злодійства - відстібається передньою панеллю.
У 1992 році Alpine 7980 стає першим CD-чейнджером, встановлюваним в торпедо. Через рік Sony відповідає програвачем міні-дисків, поєднаним з тюнером. [3]
Конкуренція продовжується і сьогодні, з'являються все нові формати відтворення звуку через автомагнітоли, удосконалюються технології виготовлення.
.1 Аналіз маркетингового середовища
Маркетингова середа, точніше її правильний аналіз необхідний, так як вона впливає на можливість керівництва службою маркетингу встановлювати і підтримувати з цільовими клієнтами відносини успішного співробітництва. Маркетингове середовище складається з мікросередовища і макросередовища фірми.
Постачальники є першою складовою мікросередовища підприємства. Ринок автомагнітол має свої особливості. На сьогоднішній день перші позиції на ринку автомобільної звукової апаратури займають такі компанії, як Alpine, Clarion, Challenger і JVC, Pioneer, Prology, а також Sony. Крім них на ринку представлена ??продукція та інших виробників, але в дуже невеликій кількості.
Серед вітчизняних виробників найбільшу популярність вдалося завоювати таким компаніям Premiera, Erisson і УРАЛ Sound пропонує автовласникам продукцію за доступними цінами. Російські виробники займають частку ринку не більше 10%.
Другою складовою мікросередовища фірми є маркетингові посередники. Це фірми, що допомагають компанії в просуванні, збуті і розповсюдженні її товарів серед клієнтури. До них відносяться торгові посередники, фірми-спеціалісти з організації руху товару, агентства з надання маркетингових послуг і кредитно-фінансові установи. У різних ситуаціях фірма може як сама виступати в ролі таких посередників, у тому випадку, якщо фірма велика, так і користуватися послугами сторонніх організацій на одноразової або постійній основі.
Третьою складовою мікросередовища є клієнтура. Така сфера як виробництво автомагнітол, націлена насамперед на автолюбителів та автовласників. За даними Управління ДІБДР ГУ МВС по Санкт-Петербургу і Льон. області, кіль...
