кість людей які у 2011 році отримали водійське посвідчення, а значить потенційно можуть надалі стати покупцями автомагнітол, дорівнює 76625 чоловік. І надалі тенденція до збільшення кількості автовласників буде тільки рости.
Виходячи з цього можна зробити висновок про те, що ситуація на даному ринку буде вельми сприятливою як в короткостроковій, середньостроковій так і в довгостроковій перспективі.
Четвертої складової мікросередовища є контактна аудиторія. Це будь-яка група осіб, не пов'язаних з виробником економічно, але проявляє реальний чи потенційний інтерес до виробника чи робить вплив на здатність виробника досягати поставлені цілі. Контактна аудиторія може або сприяти, або протидіяти зусиллям фірми по обслуговуванню ринків.
Доброчинна аудиторія - група, інтерес якої до фірми носить дуже благотворний характер (наприклад, акціонери). Пошук такої аудиторії вимагає великих зусиль, але це виправдано, оскільки саме інвестори зможуть допомогти підприємству здійснити вдалий старт на ринку.
Бажаєма аудиторія - та, чиєї зацікавленості фірма шукає, але не завжди знаходить (наприклад, засоби масової інформації). В даному випадку вітчизняному виробнику просто необхідно отримати підтримку з боку ЗМІ, тому що ставлення російських споживачів до вітчизняного бренду автомагнітол швидше за все буде вкрай недовірливим.
Небажана аудиторія - група, інтересу якої фірма намагається не привертати, але змушена рахуватися з ним, якщо він проявляється. При наявності такої аудиторії необхідно проводити ряд заходів, націлених на зміну негативного ставлення до фірмі.
П'ятої складовою є конкуренти. Вище було сказано про те, що на сьогоднішній день передові позиції на ринку автомагнітол займають іноземні компанії, такі як:
· Alpine
· Clarion
· JVC
· Pioneer
· Prology
· Sony
На даний момент існує досить велика кількість виробників автом?? більних магнітол з'явилися на ринку Premiera, Velas, Autofun, Hyundai, Mystery, ORION, Prology, продукція якої відрізняється не високою ціною. Ці автомагнітоли без проблем можна купити на нашому ринку. Автомагнітола оцінюється за характеристиками видаваного звуку і якості збірки. [6]
Відносно недорогими автомобільними магнітолами, але досить хорошими за якістю є автомагнітоли JVC. Японські автомагнітоли JVC славляться інноваціями в галузі обробки сигналів, і високою якістю. У середньому ціновому сегменті фірмою JVC представлені кращі автомагнітоли по співвідношенню ціни і якості. JVC при створенні аудіо систем для автомобілів основний акцент робить на підтримку нових форматів файлів, застосування інноваційних технологій в області обробки сигналів. Результатом роботи даної компанії стала поява в магнітолах, що випускаються під маркою JVC, вбудованого Bluetooth, за допомогою якого до магнітоли можна підключати телефон або USB-порт. Також в асортименті даного виробника присутній чимало і унікальних розробок: моделі, що представляють собою комбінацію радіоприймача і програвача компакт-дисків та аудіокасет (наприклад, модель KW-XC407). Єдине проблемне місце у даної магнітоли - її габарити, через які в штатне місце приладової панелі не кожного автомобіля вдасться її встановити.
Серед японських фірм виробників, фірма Pioneer відрізняється хорошою якістю звучання, яке характерне навіть для порівняно не дорогих моделей. Багато водіїв вважають, що саме ці автомагнітоли мають найкраще звучання. Одними з найбільш вдалих вважаються магнітоли п'ятого, шостого, і більш високого класу.
Також японська Компанія Clarion виробляє безліч аудіо та відео техніки для автомобілів і представляє покупцям моделі вищої та середнього цінового діапазону, авто магнітоли цієї фірм і відрізняються від інших чистотою звучання і хорошим поділом звуку.
Ось уже не перший рік японська корпорація Kenwood радує автолюбителів з усього світу високоякісною продукцією. Відрізняючись невисокою ціною і хорошою функціональністю, автомагнітоли Kenwood користуються великою популярністю і серед вітчизняних автолюбителів. Японська компанія Kenwood, була заснована в 1946 році, на сьогоднішній день компанія зайняла одне з лідируючих місць по виробництву комунікаційного та аудіо-обладнання. Продуманий маркетинг, стильний у дизайн, застосування інноваційних технологій відрізняють продукцію Kenwood від інших. Компанія робить акцент на якості, інноваціях і технологічності. Для автомобілів Kenwood представляє мультимедіа-ресивери (в т.ч. з можливістю навігації), CD-ресивери 2-DIN, а також повний асортимент супутніх аксесуарів. Для автомагнітол Kenwood характерно чисте звучання, з переважанням високих...
