);
* Фірмовий одяг;
* Інші фірмові константи.
1.Товарний знак - позначення, здатне відрізняти товари і послуги одних юридичних і фізичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних і фізичних осіб. У якості товарних знаків можуть бути зареєстровані словесні, образотворчі, об'ємні або інші позначення або їх комбінації. Зареєстрований у встановленому порядку товарний знак стає законодавчо захищеним активом підприємства.
Реєстрація торгового знаку визначає право власності, дає власнику право запобігати його несанкціоноване використання третіми особами і передавати у разі продажу або франшизи.
. Логотип - це оригінальне зображення або скорочене найменування фірми, товарної групи, яка виробляється даною фірмою, або одного конкретного товару, що випускається нею. Як правило, логотип складається з 4-7 букв. Приблизно чотири товарні знаки з п'яти реєструються саме у вигляді логотипу. Як і будь-який інший нормальний ідентифікатор, логотип - унікальний. Що, до речі, має і юридичну підтримку. Наприклад, при реєстрації знак перевірять на предмет унікальності.
. Фірмовий блок.
Фірмовий блок являє собою традиційне, часто згадується поєднання декількох елементів фірмового стилю. Найчастіше, це образотворчий товарний знак і логотип. Фірмовий блок може також містити повну офіційну назву фірми, її поштові й банківські реквізити (наприклад, на фірмових бланках). Іноді фірмовий блок включає в себе і фірмовий гасло.
. Фірмовий слоган - головний рекламне гасло.
Фірмовий гасло, який постійно використовується фірмою оригінальний девіз. Деякі слогани реєструються як товарні знаки.
Слоган може містити основні принципи діяльності фірми, її кредо, наприклад Nike: Just do it !; Philips: «Змінимо життя на краще! ».
Як мотив слогана може бути обрана турбота про клієнта, наприклад Johnson amp ;: «Ми дбаємо про Вас і Ваше здоров'я!».
Слоган може підкреслювати виняткові якості фірми (Rank Xerox: «Ми навчили світ копіювати!») або робити наголос на досягнутій мощі, завойованому авторитеті (корпорація Sony: «Це - Sony!»).
. Фірмовий колір.
Фірмовий колір також є найважливішим елементом фірмового стилю. Колір робить елементи фірмового стилю більш привабливими, краще запам'ятовуються, дозволяє зробити сильний емоційний вплив. За деякими типами продукції та послуг конкретні кольори закріпилися досить міцно. При цьому можна назвати стійкі асоціації всієї діяльності, пов'язаної з морем і водою, з блакитним кольором; авіації - з сріблястим; рослинництва та продуктів його переробки - з зеленим і т.п. Як найбільш відомих прикладів використання фірмових кольорів можна назвати мережу ресторановMcDonald s - червоний і жовтий; Kodak - жовтий і золотистий.
Фірмовий колір може також мати правовий захист у разі відповідної реєстрації товарного знака в цьому кольорі. Однак необхідно врахувати, що якщо товарний знак в колірному виконанні, то тільки в цьому кольорі він буде захищений. При реєстрації ж товарного знака в чорно-білому варіанті він має захист при відтворенні в будь-якому кольорі.
. Фірмовий комплект шрифтів.
Характер малюнка, нахил, розмір - саме ці за цими властивостями ми відрізняємо шрифти один від одного. Наявність власного фірмового шрифту допоможе виділити Вашу компанію на ринку, як, наприклад, такі бренди - Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz. Але все ж цей елемент не є обов'язковим, адже на даний момент існує більше десяти тисяч різних шрифтів.
Проте не варто плутати поняття фірмового шрифту та шрифту, яким виконана текстова частина логотипу.
Фірмовий шрифт - це шрифт, який використовується у всіх носіях фірмового стилю, де є текстова складова - бланки документації, поліграфія, середа web, широкоформатний продукція. Саме шрифт, укупі з рештою константами фірмового стилю допоможе створити той чи інший імідж - відкритий і позитивний, діловий і строгий, або образ бренда, що прагне до інновацій і нових досягнень.
Найчастіше у брендів існує кілька фірмових шрифтів, що відповідають своїм певним завданням:
* Для поліграфії та інших носіїв, призначених для постійного контакту з цільовою аудиторією;
* Для ділової документації;
* Для електронних носіїв (сайт, презентації, банери в Інтернет та ін.).
Кожен з фірмових шрифтів закріплюється в керівництві по роботі з фірмовим стилем, з чіткими вказівками на яких носіях який шрифт необхідно використовувати.
Одним з ...
