ридбати рекламований товар або послугу.
. Для кращого сприйняття можна вводити на зовнішню рекламу елементи телереклами.
. Необхідно перевірити, як сприймається реклама в різну погоду, не затуляється вона будинками і т.д.
. Увагу привертають місця щільного скупчення елементів, що створюють враження маси.
. Краще сприймаються правильні геометричні фігури.
. На собі акцентують увагу елементи, що роблять вплив один на одного.
. За допомогою точок можна створити динамічний ефект.
. Для розміщення щитової реклами найбільш сприятливі місця з обмеженою швидкістю руху.
Так само зовнішня реклама може нести виключно інформаційний характер, в основному така реклама розміщується в місцях, де у публіки цілком достатньо часу, щоб прочитати текст. Це такі місця як: транспорт, вокзали, пункти очікування або автобусні зупинки. У таких місцях можна поміщати більш докладну рекламну інформацію. Коли є «читачі мимоволі», що мають можливість кілька разів уважно ознайомитися з вашим зверненням, всього лише нагадувати про себе у багатьох випадках може виявитися заняттям попросту нерентабельним. В даному випадку вельми ефективно публікувати гумористичні або докладні зображення, для уважного вивчення яких є достатня кількість часу.
Телевізійна реклама: Телевізійні оголошення містять у собі зображення, звук, рух, колір і тому надають на рекламну аудиторію значно більший вплив, ніж оголошення в інших засобах масової інформації. Реклама на телебаченні стає все більш цікавою, інформативною і разом з тим складною і дорогою у виробництві, особливо якщо грунтується на комп'ютерній графіці.
Недолік телереклами в тому, що під час її трансляції увага потенційного споживача повинна бути зосереджена на екрані, в іншому випадку рекламне звернення не буде сприйнято. Телебачення дає можливість широкомасштабної реклами товарів масового споживання, але неефективно для промислових товарів.
Для досягнення ефекту в області телереклами, необхідно мати на увазі наступне:
. Треба привернути увагу глядачів в перші п'ять секунд, але не за допомогою «приманки», спецефектів, ніяк не пов'язаних з рекламованим товаром, а за рахунок оригінальності ідеї ролика.
. Якщо для посилення ідеї відеоролика такі спецефекти, як мультиплікація та комп'ютерна графіка не вимагаються, не треба вводити їх штучно.
. Так само як і в друкованій рекламі, треба повторювати текстом зображення. Слова повинні інтерпретувати і розширювати зміст зображення, просувати думка вперед.
. Як правило, телебачення більш ефективно там, де воно не розповідає, а показує. Слід починати написання сценарію з відеоряду. Якщо почати не з зображення, а з тексту, вийде радіореклама.
. Зайве кваплива реклама неефективна. Глядачеві потрібно мінімум три секунди на сприйняття кожної сцени.
. У 10-секундної рекламі зазвичай буває не більше двох-трьох сцен, в 15-секундної - три-п'ять, у 30-секундної - до десяти. При цьому укрупнення плану і зміна ракурсу не сприймається як нова сцена.
. Скрізь, де дозволяє зміст, треба показувати марку товару на упаковці або логотип фірми. Це сприяє кращому запам'ятовуванню товару/послуги і фірми-виробника.
. В ідеалі назва товару або фірми має прозвучати в ролику кілька разів - на початку, середині і наприкінці ролика. Особливо актуально це для нових марок товару.
. При виведенні на ринок нової марки товару використовується ролик більшої тривалості (мінімум 30 секунд), ніж при підтримуючої рекламі відомих марок (10-15 секунд).
У підсумку основні переваги та недоліки телебачення складають: вплив на почуття поєднанням зображення звуку, кольору, руху; масовість, високий ступінь залучення уваги; але висока вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контакту, менша вибірковість аудиторії.
Реклама на радіо:
. Слухач повинен бачити те, що чує. У радиорекламе особливо важливо використовувати образні ключові слова і шумові ефекти, що мають конкретний зміст.
. Зазвичай люди не говорять з секундоміром в руках, 25% звичайної мови займають паузи. Для ефективного сприйняття темп мови в рекламі повинен бути звичним для слухача.
. Музика - елемент радіореклами, що працює нарівні зі словом, а не лише фон рекламного звернення. Треба використовувати вплив музики на почуття слухача, щоб посилити вплив реклами.
. Щоб зняти ефект нав'язливості аудиоролика, що викликає у слухачів негативні е...
