оживачів. Одні бачать у рекламі насамперед джерело доходів, форму ведення конкурентної боротьби і, у цьому зв'язку, причину поширення психології конс'юмерізма. Цілий ряд філософів і істориків у 60-ті роки негативно оцінювали рекламу, вбачаючи в ній механізми маніпулювання масовою свідомістю. Реклама апелює не до розуму, а до почуття; як будь гіпнотичне навіювання, вона не намагається впливати на свої об'єкти інтелектуально. У такій рекламі є елемент мрії, повітряного замку, і за рахунок цього вона приносить людині певне задоволення, точно так само, як і кіно. Будучи специфічною формою пропаганди, реклама зовсім не ущемляє незначність індивіда, а навпаки. Це лише спосіб приспати підозри людину і допомогти їй обдурити себе відносно «незалежності» його рішень. Реклама перестає бути просто рекламою - вона стає способом життя. Як наслідок виникає модель одновимірного мислення і поведінки. Реклама живить споживчу силу людини. Вона створює потребу в кращому рівні життя. Бажання прийти до мети: кращий будинок, кращий одяг, краще харчування стимулює індивіда до більшої продуктивності. У зв'язку з очевидним різноманіттям можливостей, які відкриваються перед рекламою в силу її специфіки, вона закріплює за собою виконання певних завдань, найбільш яскраві з них:
) Необхідно викликати і підтримувати інтерес споживачів до свого товару чи послуги, використовуючи різні канали інформації.
) Максимальна інформованість кожного клієнта про місця продажу товару і способи його придбання.
) Порушувати у споживача позитивні емоції і почуття терміновості здійснення угоди.
) Стимулювати збут товарів, пошук вигідних партнерів.
) Реклама повинна зміцнювати торговельні марки та імідж компанії.
Сама суть реклами полягає в тому, щоб максимально інформувати максимальну кількість споживачів про максимальну кількість товарів і послуг, з тим, щоб продати їх за максимально високими цінами.
. 1 Види і функції реклами
Реклама - це тип комунікації, призначений для переконання (тобто він надає той чи інший вплив на слухача чи глядача). Цей ефект може позначатися на поведінці, установках або реклама зробить на вас когнітивне вплив.
Реклама, розсилається поштою, має такі відмітні властивості як: висока вибірковість аудиторії, гнучкість, відсутність реклами конкурентів у поштових відправленнях, особистісний характер; але відносно висока вартість, образ «макулатурности». Ну, а реклама, поширювана за принципом «в кожен дім», має певні переваги перед рекламою, що розсилається поштою: не потрібні конверти, не потрібно надписувати адреса, вкладати відправлення і оплачувати поштові витрати, а точну дату доставки можна поєднати за часом з проведенням пропагандистської програми. Сьогодні вашу рекламу можуть доставляти і листоноші. Рекламні листівки спрацьовують найбільш ефективно, коли їх поширення є частиною комплексної програми. Але, реклама, поширювана за принципом «в кожен дім» має так само свій недолік, у свідомості багатьох даний вид поширення інформації пов'язаний із злощасним словом «реклама», яким дуже часто користуються в зневажливому сенсі, інакше така властивість можна назвати «макулатурно».
Зовнішня реклама та реклама на транспорті: До даного виду реклами відносяться: всілякі щитові і панельні конструкції; місця на зовнішніх і внутрішніх поверхнях будь-якого виду транспорту; спеціально виділені місця на залізничних вокзалах, критих автобусних зупинках, в аеропортах і тому подібних пунктах; на громадських об'єктах або устаткуванні, включаючи скляні короби; електричні світлові написи; вивіски магазинів, а також безліч інших місць на відкритому повітрі, використання яких в рекламних цілях дозволено у встановленому порядку.
У більшості випадків основною функцією об'єктів зовнішньої реклами нерідко є підкріплення і доповнення реклами, що розміщується в інших засобах масової інформації, шляхом нагадування широкій публіці про марку товару або назві фірми і якомусь пов'язаному з ним видатного властивості або видатної ідеї. У таких випадках слід дотримуватися декількох важливих правил зовнішньої реклами, це:
1. Щитова реклама будується на рекламній ідеї, специфіка якої в тому, що вона миттєво схоплюється і запам'ятовується.
2. Візуалізація повинна бути простою і плакатно помітною, ілюстрація одна і не більше семи слів.
. Використовувати шрифти прості та ясні, такі, щоб оголошення можна було прочитати з відстані 30-50 м.
. Необхідно складати колірну гаму так, щоб це не напружувало зір і було звично для ока.
. На рекламному щиті треба вказати реквізити найближчих торгових і сервісних точок, де можна п...
