моції, текст знайомої реклами можна скоротити, або варіювати музичний супровід.
. Спецефекти заради спецефектів не працюють. Вони не потрібні, якщо за змістом без них можна обійтися. Вони повинні збігатися з ситуацією, яка обігрується в аудіороликів.
Реклама в пресі: Реклама в газетах і журналах одержала широке поширення і за об'ємом витрат поступається лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах дешевше телевізійної. Разом з тим якість відтворення рекламних оригіналів в газетах зазвичай невисока. Звідси розміщені в них рекламні оголошення, як правило, менш привабливі, і кожне видання має одночасно багато таких оголошень, у зв'язку з чим вплив кожного з них окремо знижується.
Специфіка реклами в пресі диктує наступні особливі підходи до її створення і розміщення:
. Зображення і текст - два основних елементи друкованої реклами, вони повинні не повторювати один одного, а доповнювати.
. Рекламний текст повинен бути переконливим. Цьому сприяє використання в тексті наочних прикладів, доказів, порівнянь, гумору, а не однотипних тверджень, наступних один за одним
. Оголошення будується на заголовку. Найкраще працює реклама, заголовок якої повідомляє новина, обіцяє користь або містить корисну для споживача інформацію.
. Не треба перевантажувати рекламне оголошення безліччю зображень і шрифтів. Це ускладнює сприйняття реклами і знижує її активність.
. Необхідно використовувати всі можливості друку. Повнокольоровий реклама коштує дорожче, але залучає на 50% більше читачів і запоМіна краще, ніж чорно-біла.
. Погляд людини рухається зліва направо, тому оригінал-макет на правій смузі розвороту газети помічається краще, ніж на лівій.
. Купон в газету на отримання знижки або компенсації повинен розроблятися так, щоб він був помітним, і його легко можна було вирізати.
. Менші за площею оригінал-макети, але повторювані часто, виробляють більш сильне враження.
. Доцільно інтенсивну публікацію (раз на 1-2 дні) чергувати з більш розрідженої в часі (раз на 1-2 тижні). Це сприяє більш стійкому запам'ятовуванню.
У підсумку, особливість преси - це: оперативність, масовість, гнучкість, широке визнання, висока достовірність; але короткочасність існування, низька якість поліграфічного виконання, мала аудиторія «вторинних» читачів.
Функції реклами.
Зазвичай прийнято виділяти чотири основних функції реклами: економічну, соціальну, маркетингову і комунікаційну.
. Економічна функція. Сутність економічної функції реклами як важливого інструмента маркетингу зводиться, насамперед, до стимулювання збуту і нарощуванню обсягів прибуток від реалізації певної продукції за певну одиницю часу. Реклама інформує, формує потреба у товарі чи послузі, спонукає особи до їх придбання. І чим більше людей відгукнулося на рекламу, тим, в кінцевому рахунку, краще для економіки та економічного добробуту суспільства.
. Соціальна функція. Рекламна інформація чинить величезний вплив на формування масової суспільної свідомості і свідомість кожного індивідуума, їй внимающего. Звернена до споживачів, крім власне рекламування тієї чи іншої продукції, реклама:
· Сприяє формуванню та впровадження до тями людей ідейних цінностей даного суспільства і в кінцевому рахунку надає певний вплив на характер суспільних відносин;
· Викликає до споживчих інстинктів людей, спонукаючи їх до підвищення рівня свого добробуту;
· Певним чином сприяє підвищенню культури споживання - адже порівнюючи різні товари та послуги, споживач у разі прагне отримати справді краще.
. Маркетингова функція. Як відомо, реклама - важлива складова маркетингу, або, складова просування механізму продукту. Реклама цілковито підпорядкована завданням маркетингу, переслідує як кінцевих повне задоволення потреб покупця в товарах і послугах.
. Комунікаційна функція. Реклама також являє одну із специфічних форм комунікації. Вона покликана виконувати і відповідну - комунікаційну функцію, пов'язуючи воєдино у вигляді інформаційних каналів рекламодавців і споживчу аудиторію.
. Естетична функція реклами націлена на формування смаку споживачів. Деякі рекламні продукти створюються талановитими дизайнерами, художниками, режисерами та іншими людьми творчих професій. Завдяки цьому, реклама іноді стає витвором мистецтва. Деякі рекламні продукти можуть змагатися за силою творчої думки з найбільшими творами мистецтва.
. Інформаційна функція. Одна з найголовніших. Спрямована на інформува...
