align="justify"> Розділ 1. Маркетинг: сутність, Функції, різновиди
. 1 різновиди маркетингу
Кожне предприятие Діє в условиях мінлівого зовнішнього середовища. І тому не может Собі дозволіті пасивне спостерігання за РОЗВИТКУ та перебігом рінкової ситуации - інакше воно стані неконкурентоспроможнім, та як наслідок - Припін свое Існування. Основною метою діяльності підприємства в условиях нестабільного зовнішнього середовища є Ефективне та раціональне использование свого потенціалу, стабілізація існуючіх та розробка НОВИХ перевага у конкурентній борьбе.
Тому головний ключ до успіху - постійне вдосконалення товарних характеристик. Методи та інструменти маркетингу - найкраща рушійна сила подобной Концепції.
Існує сотні визначеня маркетингу (Додаток Б). Одне з них наголошує на існуванні трьох вімірів у такому візначенні:
маркетинг є філософією бізнесу;
маркетинг є набором ефективних ІНСТРУМЕНТІВ, Які є необхіднімі для Функціонування підприємства в условиях вісокої конкуренції;
маркетинг є Важлива Частинами системи управління підприємством;
метою маркетингу є оптімальне суміщення економічних інтересів, Досягнення Згоди между Споживачем и Виробнику [3].
За Пітером Дойлем (Додаток В), концепція маркетингу на сегодня є «... серцем системи підприємництва» [1]. Концепція маркетингу - це орієнтована на споживача інтегрована цільова філософія фірми, организации чі людини.
. Виробнича - Концепція вдосконалення виробництва - продукт або товар может буті доступним для споживача, если підвіщується ефективність виробництва и розподілу товару (Додаток Г).
. Продуктова - Концепція вдосконалення товару - споживачам Потрібний товар з найкращими СПОЖИВЧИХ властівостямі (Додаток Д).
. Концепція збуту або Концепція продажів - Споживачі НЕ купуватімуть товари организации в достатніх ОБСЯГИ, если організація НЕ Зробі значний зусіль у сфері збуту и ??стимулювання, для Підвищення продажів необхідні зусилля по продвижения товару (Додаток Е).
. Загальна концепція маркетингу - Стверджує, что Запорука Досягнення цілей организации є визначення потреб цільовіх рінків и забезпечення бажаної задоволеності більш ефективного, чем у конкурентів, способами.
Теодор Левітт относительно різниці между ЗБУТУ та маркетингом:
«Різниця между. ЗБУТУ и маркетингом є більш чем умовна. Збут зорієнтованій на спожи продавця, маркетинг - на спожи покупця. Продажів візначається необхідністю для продавця перетворюваті свои вироби на гроші, маркетинг - потребою спіраючісь на ідею, задовольняті побажання покупців помощью вироби и всех обставинні, что пов'язані з его РОЗВИТКУ, поставляння і обслуговування »[14].
. Концепція соціально-етичний маркетингу - Останнім годиною у літературі дана концепція все Частіше позначається, як соціальний маркетинг - концепція предполагает, что предприятие має задовольняті НЕ только Предложения ОКРЕМЕ покупців, а й Суспільства в цілому
Прагнення підприємства до удовольствие Запитів спожівачів может прізвесті до небажаним наслідків з суспільної точки зору. Например,! Застосування миючих засобів виробляти до забруднення водного середовища, использование фреону впліває на зміну озонового шару атмосферного, будівництво атомних електростанцій.
Концепція виходим з того, что організація винні не только найбільш повно и ефективного задовольняті віявлені Предложения спожівачів, роблячі це більш ефективна, чем ее конкуренти, а й підтрімуваті и покращуваті добробут, як ОКРЕМЕ спожівачів, так и Суспільства в цілому (захист навколишнього середовища, Швидке зростання населення, проблема нестачі ресурсов) [4].
Факторами успіху маркетингу є:
відносно високий стандарт життєвого уровня, Який Відображається на характері попиту та очікувань покупців;
чітка диференціація потреб та Попит покупців;
володіння Фірмою інструментами дослідження Сайти Вся для своєчасного Виявлення Тенденції та структурних змін в характері Попит покупців;
Готовність та здатність реагуваті, ВІДПОВІДАТИ технологічною гнучкістюта організаційною прістосованістю на Зміни Сайти Вся за умови Виявлення новой Тенденції [5].
Елементами маркетингу є: Вивчення Сайти Вся, Вивчення споживача, сегментування Сайти Вся, Здійснення товарної політики, Вивчення конкурентів, рекламна політика (Додаток Ж).
залежних від функцій маркетингу розрізняють Такі основні Завдання системи маркетингу:
комплексне дослідження Сайти Вся;
