ині країни, так і за її межами. Виріб стає «легальним», воно входить в Світову інформаційну систему, що крім інших переваг різко знижує ризик піратських підробок або порушення прав промислового власника.
«Як показує практика, етикетки навіть добре відомих марок з часом сприймаються як застарілі і потребують оновлення, оскільки покупці бачать у придбаному товарі, насамперед упаковку. У силу цього вона є не тільки «візитною карткою» виробника чи продавця, а й важливим інструментом реклами, засобом формування попиту і його стимулювання ».
Маркування зазвичай включає три елементи: короткий текст, малюнок, умовні позначення або інформаційні знаки. Кожному з перерахованих елементів маркування відводиться певна роль і виділяється відповідне місце в загальній маркуванні.
Текст - найбільш поширений елемент виробничої і торгівельної маркування. Виконує в основному інформаційну та ідентифікує функції, характеризується високим ступенем вірогідності. «Питома вага тексту на маркуванні в залежності від призначення і носіїв становить 50-100%. На малюнок припадає до 50% і на інформаційні знаки - до 30% ».
У Російській Федерації на підставі відповідних постанов уряду забороняється продаж імпортних продуктів харчування і непродовольчих товарів без інформації про них російською мовою. Якщо виробником на маркуванні не передбачений текст російською мовою, то наявність інформації російською мовою повинно забезпечуватися організаціями та індивідуальними підприємцями, які здійснюють імпорт товару. Інформація повинна бути розміщена на упаковці або етикетці або на аркуші-вкладиші, доданому до кожної одиниці товару. Встановлено переліки відомостей, які повинна містити маркування кожного товару.
Картинка не завжди присутній на маркуванні. Найбільшою мірою він властивий виробничої маркуванні. Малюнок відрізняється високим ступенем доступності і виконує в основному емоційну і мотиваційну функції. Іноді може виконувати інформаційну функцію, наприклад малюнки по експлуатації товару. Питома вага в структурі маркування становить до 50%.
Умовні позначення, або інформаційні знаки (ІЗ), характерні в основному для виробничого маркування, у торговельній вони зустрічаються рідше. Характеризуються високою інформаційною ємністю, але невисокою доступністю. Питома вага в структурі маркування становить до 30%.
Інформаційним знакам властиві стислість, швидка впізнаваність, виразність і наочність. ІЗ включають: товарні знаки («Довгань»); найменування місця походження (Made in Rusland); знаки відповідності або якості (РСТ, СТВ); компонентні знаки (Е - 182, PET, РР); розмірні знаки (е, V); експлуатаційні знаки (міжнародні символи текстильних виробів); маніпуляційні знаки (чарка - «крихке», парасолька - «берегти від вологи»); попереджувальні знаки (полум'я - «вогненебезпечно, легко запалюється», що ллється з пробірки на поверхню крапля - «їдке»); екологічні знаки (знаки ресайклінгу, «Не випробувано на тваринах»); штриховий код.
Маркування підрозділяється на споживчу і транспортну.
Маркування споживча застосовується для позначення різних типів, видів, марок продукції та її відповідності ГОСТам і ТУ.
Маркування транспортна містить дані про перевезення продукції, способи поводження з товаром під час транспортування.
Розглянемо основні функції маркування.
Інформаційна функція полягає в наданні потрібної інформації про товар, про відповідальне суб'єкті ринку - виробнику, а також у рекламі продукції.
Идентифицирующая функція маркіровки дозволяє визначити відповідність продукції НТД, приналежність до певного асортименту, увазі, типом товарів, підтвердження гарантії певного рівня якості.
Мотиваційна функція полягає, по-перше, в тому, що маркування формує мислення покупців з орієнтацією на дану товарну марку; по-друге, у міру зростання суспільного визнання товарної марки підвищується престижність продукції, а це сприяє і зростанню ступеня конкурентоспроможності, і привабливості даного товару для каналів збуту.
Емоційна функція маркування дозволяє зменшити вплив цінового фактора, так як споживач може орієнтуватися в різних товарах по маркам, що знижує комерційний ризик для них.
Особлива роль у маркуванні належить товарному знаку. Часто заводи-виробники мають довгі назви, не зовсім зручні для запам'ятовування і оперативного використання в роботі. Набагато легше утримати в пам'яті умовні позначення у вигляді зручно вимовного слова або виразного графічного символу.
Товарні знаки застосовувалися ще в Ассирії та Вавилоні, на кам'яних плитах висікалися імена власників або будівельників. З розширенням ремесел їх...
