ться на локальні (реалізуються на рівні місцевого співтовариства), регіональні (реалізуються на рівні окремих регіонів, суб'єктів федерації), міжрегіональні (які реалізуються на рівні економічних районів, федеральних округів ), національні або федеральні (реалізуються на рівні всієї держави), транснаціональні (реалізуються на рівні кількох держав), глобальні (реалізуються на рівні глобальних міжнародних організацій - таких як ООН, ЮНЕСКО та ін.).
За критерієм тривалості PR-кампанії класифікуються як короткострокові (терміном до одного місяць), середньострокові (від одного до трьох місяців), довгострокові (від трьох місяців до одного року), сверхдолгосрочние (понад один рік), стратегічні (понад п'ять років).
За критерієм типу технологічного суб'єкта PR діяльності все PR-кампанії можна поділяти на виконувані власними силами або залученими PR-агентствами.
За критерієм цільової громадськості, PR-кампанії можна класифікувати на кампанії, які спрямовані сукупність складових кампанію PR-операцій, а також забезпечують заходів. Якщо кампанія спрямована на зовнішню, для фірми громадськість - ділових партнерів, урядові організації та установи та інші, то це зовнішні PR-кампанії. Якщо ж PR-кампанія спрямована на внутрішню громадськість організації - трудовий колектив, звичайних працівників та інших, то це внутрішня по відношенню до організації PR-кампанія. За критерієм функціонального типу цільової громадськості PR-кампанії можуть бути спрямовані на клієнтів, контрагентів, таких як партнери і конкуренти, спонсорів і т.д. Якщо PR-кампанія спрямована тільки на якийсь один тип цільової громадськості, то це PR-кампанія яка відноситься до монооб'ектной, а якщо на кілька типів цільової громадськості, то це полісуб'ектную PR-кампанія. За критеріями обраної стратегії і характером реалізованих PR-операцій PR-кампанії класифікуються на високоінтенсивні (масоване вплив на певну цільову аудиторію, короткий термін) і низкоинтенсивние (м'який вплив на цільову аудиторію, більш тривалі).
Таким чином, на підставі першого розділу, можна зробити висновок про те, що зв'язки з громадськістю являють собою особливу розвивається соціально-інституційну форму і мають свої інституційні ознаки. Зв'язки з громадськістю - це соціо-організаційна діяльність владних структур країни або керівництва підприємств (організацій, державних установ) по встановленню гармонійних (сприятливих) відносин між організаціями та громадськістю (соціальним середовищем) за допомогою цілеспрямованого комунікативної взаємодії.
2. Механізм організації зв'язків з громадськістю у Збройних Силах
2.1 Управління зв'язками з громадськістю у Збройних Силах
Сучасна Російська Армія являє собою частина російського суспільства, що в свою чергу визначає як пряме, так і непряме її ставлення зі становленням і розвитком російського громадянського суспільства. Існуюча проблема армія і громадянське суспільство має під собою дві основні ознаки. Перша ознака полягає в тому, що це визнання Збройних Сил як конкретної організаційної структурою держави, яка володіє, в силу своєї специфічності, функцій і завдань, відносну самостійність, але, в той же час, тісно пов'язаної з громадянським суспільством і залежною від нього. Друга ознака полягає у визнанні та облік у практичній діяльності конкретної системи взаємодій між військовою і цивільною частиною суспільства на всіх рівнях управління країною.
Військова служба являє собою особливий вид державної служби. Враховуючи особливий характер військової служби, визначається її пріоритет перед іншими видами державної служби та іншої діяльності громадян Росії. Від того, яким чином військовослужбовці розуміють і виконують свій обов'язок, від їх бойового і морального духу, від матеріально-технічних можливостей збройних сил багато в чому залежить її ставлення з громадянським суспільством, рівень впливу цивільних осіб на військові відносини. Створювані внутрішньоармійська відносини виражають своє досить істотний вплив і вплив на цивільне населення, через того що кожен військовослужбовець, в основній своїй масі у збройних силах тимчасовий людина, яка продовжує зв'язку з громадянським суспільством безліччю родинних, релігійних, етнічних, статевих стосунків та інших взаємодій.
Можна виділити ще одну ланцюг громадських зв'язків? зв'язки і відносини пов'язані з управлінням і контролем з боку владних органів держави Збройними Силами. Збройні Сили виконують розпорядження громадянського (державного) керівництва країни, не претендуючи на окрему самостійну політичну роль. Таким чином, Збройні Сили являють собою свого роду механізм і свого роду барометр з визначення сили, надійності, а також стійкості зв'язку владних структур держави з її громадськістю. Цивільне думку про...
