мпів зростання продуктивності;
) іміджева реклама - стверджує образ підприємства, товару у виставі реальних або потенційних споживачів, а також у контактних аудиторій.
У своїй структурі рекламне повідомлення повинно містити:
) слоган - постійний рекламний девіз (девіз фірми, слоган рекламної кампанії, а також слоган, пов'язаний з пропозицією певного товару чи послуги);
) заголовок (підзаголовок);
) рекламний текст: інформаційний блок, довідковий матеріал;
) луна-фраза;
) зовнішні атрибути торгової марки (логотип, емблема);
)? ерсонаж марки;
) особа марки;
) додаткові ефекти для відео- або аудіо реклами: відеоряд, музичний супровід, колірні ефекти.
Колір - один з самих найважливіших елементів реклами. Зазвичай, його сприймають не абстрактно, він пов'язаний з певними об'єктами. Саме тому згадка якого-небудь об'єкта може спровокувати асоціації з яким-небудь кольором, і, відповідно, всякий колір здатний асоціюватися з об'єктом, продуктом або товаром. Саме тому колір - особлива функція сприйняття, яка здатна передати виразність, а також дозволяє запам'ятати конкретну інформації про об'єкт.
У процесі виведення товару на ринок, слід звернути особливу увагу на вибір кольорової гами, а також логотип фірми і її слоган. Колір відіграє важливу роль в ефективності реклами. Оптимально підібраний колір визначає положення товару на ринку, нерідко його використовують як знаряддя в конкурентній боротьбі.
Фактори, що визначають зміст рекламного звернення:
мети, характер і мотиви впливу.
Створення та розробка рекламного повідомлення - це сукупність конкретних дій, які відбуваються в певній послідовності і направлені на досягнення призначеної мети. За основу створення рекламного звернення береться чітке розуміння цілей реклами і ясне уявлення про споживачів, для яких розробляється реклама. Політика рекламної компанії повинна будується саме на цій основі. Всупереч тому, що передбачити реакцію громадськості з точністю неможливо, існують деякі стандартні форми, при виконанні яких, створюється ефективна реклама.
Рекламне повідомлення, як вже зазначалося вище, має чітку структуру і складається з поєднання таких елементів як: заголовок, підзаголовок, ілюстрація, основний текст, логотип, слоган.
Так як сприйняття рекламних повідомлень має свої особливості, виділяється певна послідовність їх прочитання. У першу чергу реципієнт звертає свою увагу на ілюстрування, частиною якого може бути уявний комунікатор. У другу чергу увагу привертає заголовок, а вже далі і сам текст. Отже, основним завданням в процесі створення реклами, є залучення уваги за допомогою уявного комунікатора при? Ервом контакті реципієнта з повідомленням. Комунікатор є одним з основних змістовних елементів рекламного повідомлення.
Рис.1. Структурно динамічна модель перцепції рекламного повідомлення
. 3 Можливі цілі реклами
реклама повідомлення поширення
Кожна реклама, розміщена через яке або засіб передачі інформації, несе в собі певні відомості, які припускають викликати відповідну реакцію. Всі ці дії виконують рекламодавці для досягнення визначених маркетингових цілей.
Цілі якості рівня:
1. Сформувати у споживачів конкретного рівня відомості про товар або послугу.
2. Сформувати у споживачів певний образ фірми.
. Сформувати у споживачів потреба в цьому товарі чи послузі.
. Спонукати споживачів до придбання даного товару.
. Спонукати споживачів звернутися саме в цю організацію.
. Зробити все можливе, щоб споживач став постійним покупцем або клієнтом.
. Сформувати в інших організацій образ надійного партнера.
Дані цілі можуть утворити злиття по групах і завданням, на вирішення який і спрямована реклама.
Нижче наведена схема впливу рекламодавця на покупця (Рис.2)
Рис. 2. Зв'язок між конкурентними цілями, станом покупців, а також напрямом стратегії
. 4 Особливості сприйняття рекламних звернень
Одними з найскладніших завдань є завдання масової комунікації. За її засобам здійснюється вплив на самого споживача. В ході своєї роботи рекламний агент має справу з великою кількістю невідомих йому людей. Також, умови, в яких буде сприйматися його рекламне по...
