толіття. У різних країнах світу - США, Великобританії, Німеччини, Франції, Японії та ін. - Накопичений значний практичний досвід спортивного спонсорства, що отримав свою наукову інтерпретацію. Інтерес вітчизняних фахівців до теоретичних і практичних проблем розвитку спортивного спонсорства в Росії почав виявлятися тільки в самі останні роки. Під спортивним спонсорством розуміється одна зі складових більш широкого поняття - спортивний маркетинг, - включає в себе комплексне просування компанії чи бренду за допомогою того чи іншого спортивного заходу. За рахунок залучення бренду компанії в бренд змагання (або будь-якого виду спорту в цілому) досягається ефект максимального наближення рекламованого бренду до цінностей цільової групи, що, як правило, дозволяє вирішити цілий ряд найбільш важливих маркетингових завдань по просуванню бренду.
Спонсорство у сфері фізичної культури і спорту - це взаємодія спонсора і спонсорується з можливою участю різних посередників, в процесі якого фізкультурно-спортивні організації та улаштовувачі заходів, спортсмени та фахівці отримують різноманітну матеріальну підтримку (фінансові кошти, товари , послуги і т. п.) у відповідь на їх участь у реалізації маркетингових функцій (випуск, просування, збут продукції і т. п.) виготовлювачів засобів виробництва і споживання, а також фірм сфери обслуговування.
Взаємодія спонсора і спонсорується є результатом усвідомлення соціальної відповідальності, як правило, законодавчо стимульований і нормативно закріплюється, і має такі характеристики, як цілеспрямованість, взаємовигідність, довгостроковість та інноваційність.
Спонсорство - це підтримка, що надається спорту, спортивних заходів, спортивним організаціям і змагань зовнішньої по відношенню до них фірмою або особою. Цьому поняттю характерні дві риси: спонсор вносить вклад у спорт у грошовій чи іншій формі, що спонсорується діяльність не є частиною комерційних операцій фірми-спонсора.
Спонсором вважається особа (найчастіше юридична), яка допомагає реалізації якогось заходу. Спонсор безоплатно виділяє або фінансовий, або майновий внесок в організацію, котра проводить певний захід (наприклад, в Оргкомітет з проведення великого спортивного змагання) або в статутний фонд новостворюваного підприємства, організації (наприклад, в Фонд допомоги спортсмена).
Спортивне спонсорство включає в себе спортивну рекламу, зв'язок з громадськістю, сприяння збуту товарів і послуг.
Зазвичай фірми-спонсори переслідують такі основні цілі, як перенесення іміджу на товар або послугу, що забезпечує підвищену популярність рекламованого товару і послуги.
Спортивне спонсорство широко розвинене в зарубіжних країнах. Воно поширилося не тільки на спортивну еліту, але й на масовий спорт.
Співпраця спортивних організацій зі спонсорами переслідує дві мети:
по-перше, поліпшення фінансового становища організації;
по-друге, активізацію роботи з громадськістю в інтересах розвитку відповідного виду спорту (збільшення числа займаються, зростання престижу спортивної організації і т.д.).
Спортивні організації беруть на себе зобов'язання по відношенню до спонсорів, які проявляються в основному рекламою товарів і послуг в різних формах. Співпраця спортивних організацій зі спонсорами робить необхідним або підвищувати кваліфікацію співробітників організації або змінювати підходи у підборі кадрів, або користуватися послугами комерційних компаній. У 60% організацій передбачена посада відповідального за рекламу і зв'язок зі спонсорами. 50% організацій постійно, або від випадку до випадку користуються послугами агентств, причому, не тільки класичних рекламних, а й спеціальних, які займаються виключно комерційною реалізацією спорту.
Спонсорство, на відміну від благодійності, робиться в комерційних інтересах, тому до спонсорам слід ставитися як до клієнтів, діловим партнерам, а не як до меценатів і покровителям.
Спонсорство у спорті переслідує наступні вигоди :
Цілеспрямований маркетинг . Кожен вид спорту має своїх шанувальників.
Взаємодії спонсора і людей, що виявляють інтерес до розвитку даного виду спорту, створює необхідні передумови покупки товару спонсора, робить спортсменів і любителів спорту потенційними покупцями. Компанії отримують вигоду, використовуючи спортивне спонсорство у власних маркетингових програмах (таких, як реклама і просування товару). Особливо вдало це працює тоді, коли публіка добре знає про те чи іншому заході як, наприклад, Олімпійських іграх, Чемпіонатах світу та ін.
Реклама . Можливість помістити рекламу на стадіоні, на спортивному майданчику, на спортивній формі, пі...
