дтримує постійний інтерес до рекламованого товару і послугам.
На всіх змаганнях, за винятком Олімпійських ігор, де немає щитової реклами, цей вид спонсорства дає дуже хороші результати. Будь-яка реклама помітна тисячам людей, які прийшли на змагання. Але більш важливо те, що вона може бути показана по телебаченню, потрапити в газети, журнали і в звіти про даному заході і таким чином привернути увагу мільйонів можливих споживачів.
Для того щоб вийти на широкі маси споживачів, спонсору необхідно мати добре помітні знаки його асоціації з даним заходом. Це може бути досягнуто не тільки щитової рекламою, але і згадкою назви фірми на нагрудних номерах учасників. Для глядачів, які прийшли на змагання, використовуються програми змагань, де є інформація про спонсора.
Пропаганда . Ім'я спонсора обов'язково згадується в ході трансляції того чи іншого заходу, спортивного змагання та ін. Спонсор може стати об'єктом уваги засобів інформації найчастіше тільки в силу своєї причетності до тих чи інших спортивних заходів. Однак, такий вид пропаганди зазвичай вимагає проведення певної роботи як з боку самого спонсора, так і самих організаторів змагання для того, щоб у засобах масової інформації пройшло згадка про спонсо ре. Спонсори можуть брати участь у прес-конференціях або проводити свої власні, як на стадіоні, так і поруч з ним. У інших випадках поїздка на Ігри може бути представлена ??клієнтові, якщо покупки перевищують певну вартість.
Персональне пропозиція товару . Компанія-спонсор часто використовує спортивний захід в якості місця для розваги покупців. Покупець, запрошений на спортивний захід, отримує естетичну насолоду, що підвищує шанси на вчинення торгової угоди. На місцях проведення змагань спонсор нерідко організовує виставки-продажу своєї продукції. Запрошені клієнти можуть укласти угоду на місці за умови обопільної зацікавленості.
В умовах ринкової економіки набуває все більшого поширення погляд на спонсорство як на інструмент матеріального забезпечення розвитку різних сфер суспільного життя, в тому числі і спорту.
Фінансування спорту стало поєднанням офіційного і неофіційного. Урядові субсидії недостатні і практично не представляють можливостей для прогресивного розвитку спорту. Звідси - постійний пошук додаткової матеріальної допомоги від спонсорів. Однак такий пошук і, головне, його результати, тягнуть за собою як позитивні, так і негативні наслідки.
Поряд зі спортом вищих досягнень, має зростати спонсорська підтримка масового та оздоровчого спорту, а також спортивних талантів.
Спонсори повинні мати на увазі, що багато розчарування в ефективності цього виду діяльності пов'язані з очікуванням негайних практичних результатів після здійснення спонсорської акції. Спонсорство може дати вигоду всім, хто в нього залучений безпосередньо, а також суспільству в цілому, тільки, як правило, через певний проміжок часу. Успішна самореалізація спорту на ринку з усе більш загострюється конкуренцією буде залежати від ступеня і термінів взяття ним на озброєння маркетингової стратегії, частиною якої має стати збереження незалежності спорту як феномена суспільного життя незважаючи на використання ним таких сучасних ринкових інструментів, як спонсорство.
Спорт як сфера спонсорської діяльності повинен створювати необхідні організаційні передумови професійної самореалізації: спортивні організації все більш потребують штатних фахівцях, які мають ноу-хау з питань менеджменту і маркетингу в цілому, ринкової комунікації та спонсорства зокрема.
У різних країнах світу спонсорство спорту розвивається нерівномірно. Спонсорство Російського спорту у відчутних обсягах почало здійснюватися, по суті, тільки в умовах переходу до ринкової економіки, хоча окремі специфічні прояви спонсорської діяльності мали місце і в більш ранній період.
Спонсорство стало важливою частиною маркетингової структури будь процвітаючої компанії. Спонсорською діяльністю займаються поряд з іншими формами маркетингу, такими як установка рекламних щитів, ідентифікація, стимулювання збуту шляхом презентації товарів, організація виставок. Спонсорство носить характер угоди, вигідної для обох сторін, при цьому спонсор переслідує чітко визначені цілі.
Спонсорство можна розглядати як мета організації, фірми, спрямованої на збільшення прибутку, а також зростання популярності, збільшення збуту продукції, зростання зв'язків з громадськістю та іміджу. Спонсорство є важливою складовою частиною маркетингової діяльності.
3. PR-технології, використовувані комерційними організаціями, у просуванні масового спорту та здорового способу життя (на прикладі ВАТ «Ощадбанк Росії»)
