ання. Упаковка піддається не однаковим напруженням, будучи покладеної вздовж борту вантажівки, в середині передньої або задньої частини, а також нагорі або внизу штабеля.
Упакування товари можуть також відчувати вібрацію усередині своєї упаковки відносно один одного або стінок упаковки. Якщо завдяки зовнішнім умовам досягається резонансна частота, і продукт, і упаковка відчувають висока напруга. Такі потенційно руйнівні явища також слід враховувати при розробці методик тестування та інструкцій з транспортування та обробці упаковок. У додавання до механічних і фізико-хімічних впливів, захист від яких повинна забезпечувати упаковка, необхідно також враховувати біологічні фактори, такі як мікроорганізми і комахи, здатні пошкодити упаковку або подолати її, пройшовши через маленькі отвори, - фактори, які можуть змінити кількісні та якісні характеристики вмісту. Особлива увага повинна приділятися цьому аспекту у разі упаковки харчових продуктів. Розрахунки для проектування упаковки, здатної забезпечити встановлену ступінь захисту від факторів навколишнього атмосфери, засновані на фізичних законах. Розумний вибір цих факторів дозволяє уникнути надмірної упаковки і надмірної захисту і тим самим не допустити марнотратства матеріалів. Цей вибір факторів базується на знанні кількісних характеристик упаковуваного продукту. Однак не завжди легко визначити і конкретизувати показники якості: вони можуть бути виражені у відсотках, якщо можливо вказати наявність певної характеристики і порівняти її з ідеальним заздалегідь встановленим значенням.
б) Торгова та інформаційна функція упаковки. З введенням системи самообслуговування упаковці була приписана додаткова спеціальна функція, що замінює функцію продавця - упаковка повинна не тільки надавати інформацію про упакований продукті. Але також рекламувати товар і стимулювати його покупку. Таким чином, упаковка має емоційну функцію, що викликає у споживача враження, що дана річ є «найкращим вибором». За допомогою своєї форми, кольору, ілюстрації та друкованої інформації вона повинна бути привабливою і інформативною. У середньому споживач витрачає від 20 до 30 хвилин в супермаркеті для купівлі різних предметів і, отже, товари повинні бути легко впізнати. У цьому відношенні істотні форма і колір. Більшість упаковок для напоїв мають циліндричну форму; але рідкі фармацевтичні препарати для зовнішнього застосування пропонуються в багатогранних пляшечках. Звичайно, звичаї реклами грають свою роль; проте форма упаковки залишається чудовим впізнаваним сигналом, що має значення і для сліпих людей. Колір більш психологичен - блакитні відтінки асоціюються з охайністю і свіжістю, зелені умиротворяют, жовті свідчать про силу і життєвості, червоні і помаранчеві - про теплоту, пастельні тони викликають м'яке, жіночне почуття. У той час як чисті насичені тони асоціюються з мужністю. Ці асоціації залежать від культури населення. У західних країнах символізм фарб має важливе значення у повсякденному житті, який необхідно враховувати в дизайні упаковки. Споживач судить про якість більшості свіжих продуктів за їх зовнішнім виглядом з першого погляду; тому збереження або демонстрація природного забарвлення робить глибокий вплив на ходкость товару.
Добре продумані ілюстрації можуть благотворно впливати на ходкость товару: наприклад, зображення сніжинок зрозуміло в холодних країнах, але має мало сенсу в тропіках, оскільки воно не запалює уяву людей, що живуть там.
У деяких особливих випадках сюжет зображення на упаковці диктується міркуванням безпеки; наприклад, вказівкою на токсичність, горючість, небезпека дихання або контакту зі шкірою. Допитливі за природою, діти в більшості випадків прагнуть випробувати на смак, понюхати або випробувати продукти, які вони бачать вперше, тому цілком розумно прикріплювати відлякують наклейки на токсичні неїстівні побутові продукти, такі як чистять речовини, політури. Миючі засоби, пральні порошки, кислоти, луги і т.д.
Очевидно, що зовнішній вигляд і форма упаковки може вводити в оману (наприклад, коли вона створює враження великого розміру). З іншого боку, деякі невеликі продукти навмисно поміщають в невеликі упаковки як для того, щоб забезпечити місце для необхідної інформації, так і для того, щоб утруднити магазинні крадіжки.
Форма дозволяє не тільки ідентифікувати продукт на емоційному рівні, що призводить до економії часу споживача. Як пояснено вище, форма може також економити простір, вона може забезпечити ефективне штабелирование і розподіл, що призводить до відповідної економії коштів на складуванні, транспортування і обробку товарів.
в) Контрольна функція упаковки. З кінця 1970-х років до вже широкому набору функцій упаковки була додана нова функція, що відноситься до автоматизації обробки даних з метою, в основному. Покращення ефективності мене...
