0. SIM-карт і 65000000 чоловік, реально користуються стільниковим зв'язком [15]. Дослідження показали, що більше половини (51%) користувачів мобільного зв'язку становлять чоловіки. Рівно половину всіх вітчизняних абонентів - молоді люди від 18 до 34 років. Кожен четвертий абонент знаходиться у віковій групі 35-45 років, кожен п'ятий - у групі 45-59 років, 6% користувачів становлять люди похилого віку у віці 60 років і старше [2; 41].
За своєю аудиторії мобільні медіа вже впритул наблизилися до найбільшим федеральним телеканалам. Для порівняння можна подивитися дані, представлені в таблиці [2; 41].
Щотижнева аудиторія найбільших федеральних телеканалів, чел.Еженедельная аудиторія великої трійки операторів стільникового зв'язку, чел.Первий канал - 52980 000МТС - 41607 307Россія - 48918 000Білайн - 40991 720НТВ - 36362 000МегаФон - 22150854
Ринок вже повністю усвідомив величезний потенціал і роль мобільного телефону як у бізнес-сфері, так і в соціальному житті суспільства. Поточна ситуація на ринку стільникового зв'язку характеризується зростанням доступності мобільних послуг, зростанням витрат операторів по утриманню абонента, динамічним розвитком стільникового зв`язку в регіонах, етапом переходу від розвитку технологій до розвитку послуг [20]. Сьогодні мобільні комунікації вже подолали бар'єр голосового спілкування. За допомогою телефону можна подивитися відео, вийти в Інтернет, обмінятися різними видами повідомлень, послухати музику і новини і так далі. А з розширенням технічних можливостей мобільного зв'язку процес, який називається конвергенцією комунікацій, буде йти ще швидше. Сучасні формати передачі інформації в мережах стільникового зв'язку (включаючи SMS, MMS, VR, JAVA, WAP) складають в даний час основу мобільних медіа. Потужність мобільного медіа полягає не тільки в його охопленні, а й, найголовніше, - в якості контакту і можливостях по взаємодії [2; 41]!
До справжнього моменту сам факт популярності SMS сервісу не викликає сумнівів (у США це вже настільки популярне, що утвердився спеціальний дієслово to text ).
Провайдери мобільного зв'язку почали повсюдно надавати своїм абонентам можливість відправки коротких текстових повідомлень тільки в 2000 році - незважаючи на те, що така технологія існувала з початку 90-x (перше у світі коротке текстове повідомлення «MERRY CHRISTMAS -92 »відправив своїм колегам інженер телекомунікаційної компанії Vodafon Нейл Папуорт) [25]. Тривалий час розробникам довелося стояти на порозі нового відкриття, яке значно змінило комунікативне середовище. «Технології зразок цієї часто виявляються куди важливіше, ніж припускали їх творці, але зазвичай і вимагають деякого часу для розгону», - говорив Ендрю Бад, керуючий SMS-компанії mBox. Тільки в новому тисячолітті стільникові оператори змогли налагодити повноцінну SMS-зв'язок між користувачами різних мереж, що помітно спростило спілкування і «раз на сто збільшило привабливість послуги». Треба відзначити, що спочатку обмін короткими повідомленнями був абсолютно безкоштовним, так як не було чіткої стратегії комерційного використання нової послуги. SMS-сервіси ніде і ніким не рекламувалися, і якийсь час абоненти залишалися в повному невіданні. З часом безсумнівна користь коротких текстових повідомлень стала очевидною, послугу зробили платною, і мобільні корпорації і контент-провайдери почали отримувати серйозні прибутки [25]. SMS, спочатку задумувалися як допоміжна функція, дозволила операторам стільникового зв'язку і різним спеціалізованим компаніям запропонувати послуги, що колись не мали відношення до телефонії. Серед них різноманітні ігри та конкурси, підписні сервіси розсилки інформації, мобільні платежі і послуги доступу до CRM-систем підприємств за допомогою SMS [14].
Тепер для російських операторів зв'язку, як мобільного, так і фіксованого, все більш важливим завданням є аналіз загальносвітових тенденцій розвитку мобільної галузі. У багатьох країнах, і, насамперед у Японії, Німеччини, Великобританії, США, вже відбуваються радикальні галузеві структурні зміни, а мобільний зв'язок стає найважливішою рушійною силою розвитку всього телекомунікаційного ринку світу.
1.2 Мобільний маркетинг, поняття і специфіка
Асоціація мобільного маркетингу визначає «мобільний маркетинг» як «використання мобільного медіа як інтегровану доставку контент та інструмент прямої комунікації в крос-медійних маркетингових комунікаційних програмах» [19]. Це означає, що мобільний телефон є одним з багатьох медіа каналів ключ, до успіху якого криється в інтеграції мобільного каналу в інші традиційні та цифрові медіа елементи. Мобільні елементи можуть бути інтегровані в друкований, телевізійний і радіо канали, що може підвищити інтерес і відгук тієї аудиторії, на яку була розрахована кампанія. На дани...
