важальних, старих нових та оновлених. За останні кілька років ця боротьба досягла таких масштабів, що тільки одного телеефіру вже мало для залучення уваги аудиторії. Зараз провідними телеканалами все більші суми вкладаються в своє просування через всілякі сторонні медіаканали - радіо lt; # justify gt; Глава 2. Характеристика ВАТ «Телекомпанія НТВ» і оцінка його рекламної діяльності
. 1 Характеристика підприємства ВАТ «Телекомпанія НТВ»
Відкрите акціонерне товариство «Телекомпанія НТВ» було зареєстровано 19 квітня 2001 року. Основний вид діяльності - телемовлення федерального телеканалу НТВ. Генеральний директор компанії - Володимир Кулістіков. [14]
З'явився ще в 1993 році на частоті телеканалу «Російські університети» і деливший з ним ефірний час, НТВ досить швидко став найпопулярнішим приватним каналом Росії.
У різний час у каналу мінявся вигляд. У перші роки мовлення, коли канал віщав всього 6-8 годин на добу, основу складали інформаційна програма «Сегодня», голлівудське кіно, яке переводилося і озвучувалося буквально за один день до показу на каналі, радянські мультфільми та розважальна програма Ігоря Угольникова «Доктор Кут ». Флагманської програмою каналу стала підсумкова інформаційна програма Євгена Кисельова «Підсумки», підносити інформацію з кількох точок зору (на відміну від ОРТ і РТР, які озвучували офіційну позицію Кремля). Сформувався «унікальний журналістський колектив» каналу (Євген Кисельов, Тетяна Міткова, Світлана Сорокіна, Михайло Осокін, Леонід Парфьонов, Віктор Шендерович) став візитною карткою каналу і дозволив НТВ сформувати лояльну аудиторію - середній клас, який зацікавлений в оперативному отриманні інформації та воліє самостійно її оцінювати. [9] До кінця 1990-х років каналу вдалося посилити позиції і в розважальному мовленні: показ ліцензійних ігрових шоу («Своя гра», «О, щасливчик!», Згодом перейшов на «Перший канал» під назвою «Хто хоче стати мільйонером? »,« Форд Байард »), американських серіалів (« Швидка допомога »,« Крутий Уокер: Техаський рейнджер ») і російських детективів (« День народження Буржуя »,« Вулиці розбитих ліхтарів »,« Досьє детектива Дубровського »,« Агент національної безпеки ») максимально посилили бренд каналу і дозволили НТВ стати найпривабливішим каналом для глядачів з вищою освітою і достатком вище середнього. [14]
У зв'язку зі зміною влади в державі і подальшим зменшенням впливу олігархічних структур на рішення Кремля, НТВ був проданий холдингу «Газпром-Медіа» (в який в даний час крім НТВ входять ефірні телеканали ТНТ, «ТВ -3 Росія »,« 2х2 »,« П'ятниця! », супутниковий оператор« НТВ-Плюс », продюсерські компанії« НТВ-Кіно »і« Comedy Club Production », відеопорталі« RuTube »і« Now », радіостанції« Ехо Москви »,« Авторадіо »,« Юмор FM »,« Comedy Radio », журнали« 7 днів »,« Панорама ТБ »та інші медіа-активи). З «унікального журналістського колективу» в ефірі каналу залишився лише Леонід Парфьонов, що зайнявся документальними проектами («Російська імперія», «Намедни. Наша ера», «Живий Пушкін») і намагався продовжувати напрям «вільної» журналістики в рамках свого проекту «Намедни» аж до свого звільнення в 2004 році, Тетяна Міткова перейшла в розряд телевізійних менеджерів каналу, решта пішли працювати на інші телеканали і радіостанції Росії та України. Нішу опозиційного каналу для інтелігенції зайняв набиравший тоді обороти канал «Ren TV», НТВ ж намагався знайти нове позиціонування.
Спроби Олександра Олейникова, що став в 2001 році генеральним продюсером каналу, перетворити НТВ в розважальне телебачення не увінчалася успіхом: і гумористичні, і ігрові шоу, зроблені по шаблонах проектів «Першого каналу» і каналу «Росія», не змогли завоювати глядацьку любов. НТВ перетворився на своєрідний клон двох каналів-лідерів з поправкою на те, що лідерами стали програми і серіали кримінальної спрямованості: «Кримінальна Росія», «Щиросердне зізнання» і вище згадані «Вулиці розбитих ліхтарів» об'єднали навколо НТВ особливий сегмент глядацької аудиторії - чоловіків середнього віку, що працюють переважно в правоохоронних органах і охоронних підприємствах, яким не вистачає гострих емоцій, а також жінок, яким хочеться бачити на екрані образ супергероя з поправкою на російські реалії (в даному випадку - це трохи розчарований у житті міліціонер, який вірить у справедливість і заливающий душевні рани алкоголем). Точне розуміння психографії аудиторії призвело до появи серіалу «Глухар» в 2008 році, максимально точно відповідав запитам лояльного глядача, що відбилося в рекордно високих рейтингових показниках (частка аудиторії 35-40% серед глядачів старше 18 років, що проживають в регіонах з кількістю населення понад 100 тисяч жителів). На хвилі успіху даного проекту НТВ заповнив 90% прайм-тайму в будні міліцейськими серіалами. Дане конкурентну перевагу відбивається в тому, що НТВ має мі...
