тра I вийшла в 1702 році.
Газети публікують в першу чергу відомості про поточні повідомленнях, а також оглядово-аналітичні матеріали. Обсяг газети становить від 2-х до 100 і більше смуг (сторінок).
Газети розрізняються:
) по періодичності виходу (щоденні (ранкові/вечірні); недільні; щотижневі);
) за масштабами (центральні, або загальнонаціональні; регіональні; місцеві (обласні, районні, міські); корпоративні (компаній, університетів);
) за профілем (масової орієнтації; спеціалізовані - професійні).
Газета сприймається аудиторією як авторитетне джерело точної інформації (надруковані тексти доступні багатократному вивченню, аналітичному огляду). Газета традиційно тяжіє до коментування інформації, тому ПР-звернення (як і рекламні звернення) сприймаються тут критично. Потрібно багато кратне повторення тексту ПР-звернення, щоб подолати скептицизм цільової аудиторії. Слід враховувати при цьому цикл оперативності газети (щоденною - 24 години, щотижневої - 7 днів) в своїх розрахунках повторної дії на читача.
Журнал розрахований на тривале читання в колі сім'ї, а також під час відпустки, подорожей, відряджень. В оточенні журнальних публікацій (вони обширні газетних), у відсутності оперативної інформації (цикл оперативності - 1 - 2 місяці), ПР-звернення тяжіє до перспективних тем, до літературних форм підготовки тексту. Найефективніший спосіб залучення уваги до друкованих ПР-зверненнями - це розміщення їх за принципом: одна газетна шпальта - одне ПР-звернення. Зрозуміло, це дорого, але саме таке ПР-звернення викликає найбільшу довіру у читача (адресата). За цих же міркувань найбільш читана журнальна сторінка з одним рекламним або ПР-зверненням, а також плакат, інформаційний щит, екран телевізора, екран кінотеатру.
У кожної газети - своя аудиторія певного розміру (в залежності від тиражу), професійного та соціально-демографічного профілю.
Провідні газети світу мають свої бюро в ряді зарубіжних країн. Так, у Москві розміщуються московські бюро американських щоденних газет «WashingtonPost» (тираж 850 тис.екз.), «WallStreetJournal» (тираж майже 2 млн.екз.), «NewYorkTimes» (тираж 1,2 млн.екз.), « BusinessWeek »(тираж 1 млн.екз.), щотижневий журнал« Time »(тираж 4000000, обсяг 80-100 стор.), щотижнева газета американських комерсантів« JournalofCommerce »(тираж 150 тис. прим.) та інші.
Через газету людина ототожнює себе з суспільством, вона допомагає йому відчувати себе громадянином, членом професійної або іншої соціальної групи. Газету або журнал, - на відміну від інформації радіо і телебачення - можна зберегти, звернутися до неї повторно, збирати в підшивку. Інформація в журналі менш оперативна, зате більш барвисто оформляється і довше зберігається читачем, містить більше оглядово-аналітичного, ніж подієвого матеріалу в порівнянні з газетою. Читач розраховує знайти в газеті найсвіжіші новини та сподівається, що вони виявляться достовірними.
Висновки на чолі:
. Письмові форми PR-звернень (друкований текст, рукопис) об'єднують такі види, як слоган, девіз, рядок, що біжить, заголовок, торгова марка або логотип, підпис під ілюстрацією, прес-реліз, листівка, запрошення, оголошення, поштова картка, автограф, візитка , етикетка, цінник, вивіска, меню в ресторані, прейскурант, прайс-лист.
. Усні форми PR-звернень включають: ораторське виступ, заява офіційного представника, дикторський текст (читання оголошень і т.п. по каналах ТБ і радіо), оголошення аукціоніста, конферанс, репліка, розпорядчі висловлювання голови зборів або спікера парламенту, рекламна пісенька, аудіокасета з рекламним текстом.
. Візуальні форми PR-звернень - це: рекламний фільм, фільм-плакат, відеокліп, рекламний мультфільм, символ, екслібрис, поштова марка, слайд-фільм, фотографія, колаж, аплікація, міміка, пластика (жест, постава тощо) , костюм, комікс, рекламна графіка, товарний знак, фірмові кольори, фірмовий знак, прикраси (включаючи амулет, талісман, елементи флористики і т.п.).
паблік рілейшнз комунікація усний
2. Форми ПР-звернень до ЗМІ в компанії «Газпром»
. 1 Усні форми ПР-звернень
ВАТ «Газпром» - одна з найбільших енергетичних компаній у світі lt; # justify gt; Рисунок 1 - Організаційна структура ВАТ «Газпром»
Основна форма усних ПР-звернень компанії «Газпром» це прес-конференції.
Таблиця 1 - Прес-конференції
НаіменованіеДата проведеніяКраткая характерістікаМеждународная практична конференція «Розвиток нафтогазових ресурсів Східного Сибіру і Далекого Сходу» 27-28 березня 2014 р Ір...
